UC打通阿裏系數據： 俞永福要(want)用(use)電商思維運營内容平台

　　擁有UC浏覽器、高德地(land)圖等産品的(of)阿裏移動，想将内容做成一(one)門更大(big)的(of)生(born)意。日前，UC浏覽器宣布全面升級，将利用(use)大(big)數據優 勢，打造“千人(people)千面”的(of)個(indivual)性化媒體平台。

　　戰略升級背後是(yes)阿裏移動掌門人(people)俞永福對内容産業走向的(of)判斷：未來(Come)内容産業将細分爲(for)三種，包括用(use)戶、内容平台和(and)内容服務商，而後者是(yes)UC浏覽器對自己的(of)重新定位 。

　　根據阿裏移 動方面提供的(of)數據，目前UC浏覽器的(of)信息流曝光量超過60億，已擁有5億用(use)戶。俞永福将UC浏覽器的(of)發展分爲(for)三個(indivual)階段：在(exist)前兩個(indivual)階段中，UC一(one)直處于(At)幫助用(use)戶解決獲取信息需求的(of)階段，如今UC希望能 以(by)更精準的(of)方式完成這(this)一(one)目标。

　　當前，内容平台的(of)個(indivual)性化推薦大(big)緻分爲(for)兩類：一(one)類是(yes)基于(At)社交數據來(Come)猜測用(use)戶喜歡的(of)内容；另一(one)類是(yes)通過打造範圍更廣的(of)“數據維度”捕捉用(use)戶所好，這(this)些“數據維度 ”包括用(use)戶的(of)興趣數據、位置偏好和(and)購物偏好等等，在(exist)不(No)同維度數據之間進行分層。

　　但無論是(yes)哪一(one)類分法，一(one)家内容平台均無法繞過數據，而數據優勢被俞永福認爲(for)是(yes)，UC和(and)其他(he)媒體平台競争的(of)主要(want) 優勢之一(one)。“UC将擁有最爲(for)準确的(of)交易數據。”俞永福說，和(and)社交數據、搜索數據相比，交易數據由于(At)涉及到(arrive)用(use)戶的(of)利益行爲(for)，在(exist)業内常被視爲(for)準确程度最高。

　　當前，UC擁有阿裏巴巴旗下衆多的(of)數據資源，這(this) 些平台包括淘寶、天貓、優酷、微博等。但UC的(of)難題是(yes)，如何利用(use)這(this)些數據的(of)價值。

　　微信公衆号和(and)今日頭條是(yes)UC在(exist)内容領域的(of)主要(want)競争對手。短期來(Come)看，在(exist)個(indivual)性化閱讀方面，無論是(yes)打通數據還是(yes)進行 直接應用(use)，UC頭條均需要(want)花費一(one)段時(hour)間，而今日頭條在(exist)此領域早已做得風生(born)水起。

　　除此之外，UC還将核心能力的(of)塑造寄托在(exist)培養内容平台生(born)态上。“做生(born)态最重要(want)的(of)是(yes)四點，流量、數據、支付和(and)内容。未來(Come)， 生(born)态設想和(and)電商思維将貫穿阿裏移動打造内容平台的(of)整個(indivual)過程。”阿裏移動事業群UC總裁何小鵬對21世紀經濟報道記者說。

　　俞永福和(and)何小鵬向記者透露的(of)UC運營思路，含有極強的(of)電商痕迹。他(he)們(them)試圖通過推出(out)賦 能媒體計劃，将UC從内容提供商向内容服務商轉變，讓媒體像天貓品牌商家一(one)樣擁有自己的(of)“内容店鋪”，以(by)形成良性、可持續發展的(of)媒體新生(born)态。

　　UC試圖解決其他(he)内容平台未能解決的(of)一(one)個(indivual)問題，即内容 創作(do)者提供内容，但依附于(At)某一(one)平台，而UC希望内容創作(do)者能夠經營自己的(of)一(one)家“網店”，但銷售的(of)是(yes)内容而非實物。

　　這(this)是(yes)俞永福自認爲(for)在(exist)阿裏巴巴電商業務中學到(arrive)的(of)寶貴經驗。“阿裏巴巴擁有涉及上千萬 店鋪的(of)平台治理經驗，如今挑戰在(exist)于(At)如何對其治理平台的(of)十幾年經驗進行總結，從而更好解決信息服務的(of)平台治理。”俞永福對記者說。

　　盡管曾被馬雲提示不(No)要(want)被電商思維所束縛，但俞永福仍舊樂觀預計： 阿裏巴巴在(exist)發展電商過程中積累的(of)經驗，足以(by)幫助他(he)解決在(exist)培養内容平台上遇到(arrive)的(of)問題。

　　另一(one)個(indivual)被俞永福用(use)來(Come)管理内容平台的(of)策略是(yes)分層管理。俞永福指出(out)，随着移動互聯網深度普及，互聯網産品正在(exist)經 曆一(one)輪從“人(people)找信息”向“信息找人(people)”的(of)升級過程。

　　事實上，目前多個(indivual)個(indivual)性化推薦的(of)資訊類App，不(No)少内容均被用(use)戶反映過于(At)低俗。在(exist)從PC互聯網向移動互聯網發展過程中，互聯網信息逐漸“過載”。如今阿裏移 動希望通過分層管理，來(Come)協調内容産業中專業性和(and)豐富性。

　　此外，分層涉及到(arrive)流量分配機制。如果采用(use)單一(one)的(of)流量分配機制，将導緻内容平台“劣币驅逐良币”，從而造成劣質内容在(exist)競争中取勝。“阿 裏電商追求核心的(of)指标是(yes)，要(want)培養一(one)千萬盈利的(of)商家，不(No)是(yes)有五千萬人(people)開店。”俞永福告訴記者，信息服務平台同樣需要(want)設立量化指标。

　　何小鵬向21世紀經濟報道記者透露，接下來(Come)阿裏移動将會單獨推出(out)個(indivual) 性化推薦的(of)資訊閱讀APP。這(this)意味着，在(exist)大(big)型内容平台形成之前，阿裏移動還将加碼新産品。

　　“内容平台的(of)競賽，将在(exist)未來(Come)一(one)年左右的(of)時(hour)間中分出(out)勝負。有機會的(of)内容平台玩家目前有三家半。”俞永福不(No)願透 露這(this)些内容平台的(of)具體名稱，一(one)位互聯網資深人(people)士向記者推測，它們(them)很可能包括UC、微信和(and)今日頭條。