重金砸農村 農村電商熱錢湧動

　頭頂天花闆的(of)電商巨頭開始将重金砸向新戰場，而農村電商作(do)爲(for)新增長點，成爲(for)巨頭發力焦點。蘇甯雲商日前宣布，今年将投資50億元通過新建蘇甯易購直營店、地(land)方特色館等形式推動渠道下沉，掘金農村電商市場。雖然目前農村電商市場面臨人(people)才匮乏、物流基礎設施不(No)足、消 費習慣尚未形成等難題，但達10萬億元級的(of)市場規模在(exist)巨頭眼中無疑是(yes)一(one)筆放長線釣大(big)魚的(of)買賣。

　　重金砸農村

　　繼傳統電商平台業務之後，從未有哪個(indivual) 線上業務像農村電商這(this)般吸金。在(exist)日前舉辦的(of)首屆縣域互聯網+流通發展論壇上，蘇甯控股集團董事長張近東公開表 示，蘇甯今年内将在(exist)農村電商市場投入50億元。

　　根據張近東介紹，這(this)50億元投入将主要(want)用(use)來(Come)再建1500家蘇甯易購直營店和(and)200個(indivual)線上地(land)方特色館，帶動10萬人(people)才返鄉創業 ，打造20個(indivual)“最美鄉村”樣本，希望借助蘇甯積累的(of)海量大(big)數據資源，通過渠道的(of)反向 推動，指導農産品生(born)産經營。

　　這(this)已不(No)是(yes)蘇甯在(exist)農村市場的(of)第一(one)個(indivual)大(big)手筆，就在(exist)今年初， 蘇甯曾宣布投資150億元與河北省政府戰略合作(do)。其中，戰略合作(do)非常重要(want)的(of)一(one)項内容就是(yes)推進河北農村電商發展。

　　在(exist)蘇甯砸錢背後是(yes)整個(indivual)電商行業對農村領域的(of)瘋狂。早已 啓動農村淘寶“千縣萬村”計劃的(of)阿裏巴巴宣布，将在(exist)未來(Come)3-5年内投資100億元，建立1000個(indivual)縣級服務中心和(and)10萬個(indivual)村級服務站，并于(At)今年春節期間推出(out)首屆年貨節，爲(for)農村淘寶造勢。這(this)被視爲(for)繼“ 雙11”之後的(of)又一(one)造節之作(do)。而京東仍然通過良好的(of)消費體驗“自建”模式征戰農村市場，通過京東鄉村服務站在(exist)農村市場跑馬圈地(land)。

　　下一(one)盤大(big)棋

　　如 果隻認爲(for)電商巨頭看中了(Got it)農村市場簡單的(of)“買賣”的(of)話那就大(big)錯特錯了(Got it)。在(exist)農村城鎮化建設過程中，電商巨頭俨然在(exist)造一(one)個(indivual)新生(born)态體系。

　　除了(Got it)農村電商之外，物流、人(people)才教育、 金融等業務已經成爲(for)巨頭探索農村市場中的(of)重要(want)布局。張近東明确表示，蘇甯做農村電商的(of)目标是(yes)希望打造農村經濟發展的(of)電商生(born)态圈，“人(people)才、物流都是(yes)蘇甯面臨且必須解決的(of)問題”。據北京商報 記者了(Got it)解，在(exist)阿裏投入農村市場的(of)重金中，物流體系建設是(yes)重要(want)開銷之一(one)。阿裏巴巴集團副總裁、農村淘寶事業部總經理孫利軍曾向北京商報記者坦言，阿裏目前對農村物流配送提供補貼。

　　更具盈利能力的(of)金融業務也被電商巨頭廣泛重視。此前，京東集團已獲準在(exist)重慶設立小額貸款公司，利用(use)京東旗下互聯網平台集成3000餘家縣域營運中心的(of)2億用(use)戶、數萬品牌交易大(big)數據， 布局農資信貸和(and)農産品信貸兩大(big)産品線。在(exist)前不(No)久，阿裏旗下螞蟻金服也單獨成立了(Got it)農村金融事業部。

　　有機構預測，今年農村電商的(of)市場總量将達到(arrive)4600億元，在(exist)張近東 看來(Come)，農村電商的(of)市場空間應該在(exist)10萬億級的(of)規模，它包括了(Got it)農業生(born)産資料、農産品銷售和(and)農民工業品消費等一(one)系列的(of)環節，而這(this)其中僅農産品銷售的(of)市場規模就超過了(Got it)5萬億元。

　　放長線釣大(big)魚

　　農村電商市場目前并不(No)像此前傳統電商一(one)樣迎來(Come)爆發式增長，“目前仍處于(At)教育消費者階段”。在(exist)易觀分析師王小星看來(Come)，巨頭在(exist)農村電商市場争奪中擁有較 明顯的(of)流量優勢，而且具有更爲(for)雄厚的(of)資源支持，“農村市場更加複雜，渠道下沉需要(want)更大(big)的(of)成本投入，這(this)是(yes)其他(he)中小企業所不(No)具有的(of)”。

　　張近東坦言，看似龐大(big)的(of)市場，存在(exist)着 農産品規模“小而散”、農村物流網絡不(No)健全以(by)及農村電商人(people)才匮乏三大(big)痛點。這(this)也是(yes)蘇甯上述措施所瞄準的(of)重點。

　　在(exist)各大(big)巨頭征戰農村市場中，人(people)才培養被看做放長線釣大(big) 魚的(of)重要(want)一(one)步。在(exist)蘇甯成立農村電商學院之前，阿裏和(and)京東均推出(out)了(Got it)農村合夥人(people)計劃。張近東對北京商報記者表示，實現農村電商渠道下沉、真正讓農民接受電商的(of)重點還在(exist)電商人(people)才的(of)培養和(and)普及， 農村電商學院成立後，蘇甯将依托48個(indivual)地(land)區管理中心開展涉農電商政策普及、農村電商O2O實踐、中華特色館運營實操、電商運營基礎等課程，計劃2016年開展線上線下農村電商培訓近700場，培養農村電商人(people)才超過10萬人(people)次。