【運營實操】電商網站/店鋪标題的(of)SEO優化

雨果網從外媒近日報道中了(Got it)解到(arrive)，一(one)個(indivual)好的(of)電商網站/店鋪标題能吸引來(Come)自社交媒體及搜索引擎的(of)消費者。其實對電商網站所 有人(people)來(Come)說，網站頁面标題優化是(yes)個(indivual)付出(out)低但回報高的(of)工作(do)。寫好電商網站标題很重要(want)，如果标題引起了(Got it)消費者共鳴，那他(he)可能會進店鋪，還會購買你的(of)産品。

網站标題一(one)般會在(exist)搜索引擎結果頁或是(yes)社交媒體帖子中顯示，而且在(exist)社交媒體上，有好标題的(of)網站一(one)般有更多分享量。

網站标題是(yes)給人(people)看的(of)

網站标題要(want)具體明确，它必須清晰準确地(land)描述網站内容，這(this)樣才能吸引感興趣的(of)消費者，如果不(No)能引起消費者興趣的(of)話，他(he)肯定就忽略了(Got it)。

網站标題越簡潔越精确，購物者就越有可能點進去，購買推廣頁 的(of)産品。而且，記住，網站标題不(No)僅僅是(yes)給搜索引擎看，更是(yes)給人(people)看的(of)。因此，标題不(No)單要(want)有适當的(of)結構及用(use)詞來(Come)提高必應、谷歌等搜索引擎排名，還要(want)給消費者傳遞有用(use)的(of)信息，這(this)樣他(he)們(them)才會點進 去看。

電商網站标題結構

爲(for)了(Got it)SEO優化，通常建議網站标題要(want)包含一(one)到(arrive)兩個(indivual)描述性短語 （關鍵詞組）和(and)網站的(of)品牌名，通常用(use)一(one)豎或是(yes)連字符隔開，格式如：關鍵詞組1-關鍵詞組2|品牌名。

通常這(this)種格式的(of)标題能幫助購物者從搜索引擎衆多結果中，決定好要(want)點進哪個(indivual)鏈接。這(this)一(one)結構的(of)電商網站 标題例子如下：

1、WestElm.com的(of)主頁：Modern Furniture, Home Decor & Home Accessories | west elm；

2、Filson.com的(of)分類頁：Shirts - Women | Filson；

3、Suitsupply.com的(of)産品細節描述頁：Navy V Neck Sw633 | Suitsupply Online Store。

注意了(Got it)，網站标題要(want)具體，想象成是(yes)給特定購物者看的(of)。以(by)Suitsupply.com爲(for)例，如果消費者搜索Sw633 sweater，那這(this)樣的(of)标題消費者一(one)定會點進去。

不(No)過這(this)一(one) 類标題格式有改進的(of)空間，下圖是(yes)谷歌搜索結果頁截圖，搜索“wall art for a kitchen ”第一(one)條出(out)來(Come)就 是(yes)：Popular items for kitchen wall art on Etsy。

該Etsy頁 面标題包括兩個(indivual)詞組：“popular items for”和(and)“kitchen wall art”，同時(hour)還包括網站名。其實，該标題也用(use)了(Got it)一(one)般标題結構，不(No)過做了(Got it)很好的(of)調整。事實上，有人(people)覺得那還更好，因爲(for)更像一(one)個(indivual)完 整句。同時(hour)，該标題也可以(by)改成這(this)樣：Popular Items | Kitchen Wall Art | Etsy。

這(this)樣的(of)标題結構可以(by)用(use)到(arrive)任何電商網站上，甚至是(yes)産品内容頁也可以(by)，例如REI Expert Advice的(of)内容頁面 标題是(yes)這(this)樣的(of)：The Ten Essentials for Camping & Hiking - REI Expert Advice。

其他(he)考慮因素

除了(Got it)基本的(of)結構，你還應該考慮标題的(of)長度、詞彙的(of)選擇以(by)及可讀性。

網站标題 并不(No)是(yes)網站描述，它就是(yes)個(indivual)标題，因此要(want)相對較短，建議字數控制在(exist)35到(arrive)70個(indivual)字符内。

如果網站标題太長，搜索引擎會截斷，在(exist)結果顯示頁中用(use)省略号代替 被截斷的(of)部分。網店Mr. Porter内容一(one)流，但是(yes)網站标題太長了(Got it)：The Great Gin Revival | The Portfolio | The Journal | Issue 266 | 04 May 2016 | MR PORTER。

詞彙的(of)選擇也很重要(want)，用(use)最普通的(of) PADDING-LEFT: 0px; PADDING-RIGHT: 0px; FONT: 16px/32px 'Hiragino Sans GB', 'Microsoft YaHei', 微软雅黑, 宋体, Arial, Tahoma, Helvetica, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; LETTER-SPACING: normal; COLOR: rgb(51,51,51); BORDER-TOP: 0px; BORDER-RIGHT: 0px; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 8px; -webkit- text-stroke-width: 0px">使用(use)簡單的(of)詞很重要(want)，但也不(No)要(want)用(use)太多簡單的(of)詞。再以(by)Cabela’s的(of)産品類别頁爲(for)例，“work”這(this)個(indivual)的(of)單詞隻用(use)了(Got it)一(one)次，而不(No)是(yes)像“work boots & work shoes”這(this)樣重 複使用(use)。而且，搜索引擎會懲罰标題堆砌關鍵詞的(of)網站。