巨頭林立百花齊放 誰擠進了(Got it)跨境電商20強

　　

　　資本與政策雙紅利作(do)用(use)下，跨境電商是(yes)風口上飛的(of)最高的(of)“豬”，不(No)過，現在(exist)這(this)隻豬卻品味到(arrive)“高處不(No)勝寒”的(of)一(one)份苦澀。北商研究院昨日發布《跨境電商20 強名單》（以(by)下簡稱《名單》），正值2016中國（北京）電子商務大(big)會召開前夕，該份報告引發行業關注，北商研究院方面認爲(for)，進口跨境電商受“新政”出(out)台影響，資本收緊，“震蕩”成主旋律； 出(out)口跨境電商則加速開發東歐、南美洲及非洲等市場，但品牌化進程慢、本土化運營匮乏依舊是(yes)企業面對的(of)主要(want)問題。

　　格局：

　　巨頭林立 百花齊放

　　即便巨頭牢牢占據大(big)部分市場份額，但中小型創業公司已經在(exist)跨境電商市場覓得突圍良機。據北商研究院昨日發布的(of)《名單》顯示，跨境電商 市場呈現巨頭林立與百花齊放共存的(of)局面。其中，進口跨境電商市場上，天貓國際、京東全球購、蘇甯海外購等傳統電商已經牢牢占據大(big)部分市場份額，但包括蜜芽、洋碼頭等創業公司或通過細分市 場發力、或通過率先布局物流等方式，先後斬獲上億美元融資，無論是(yes)在(exist)品牌知名度、銷售業績，還是(yes)在(exist)服務質量上，都擁有了(Got it)與巨頭相抗衡的(of)能力。

　　出(out)口跨境電商行業也呈現類似特點。既有速賣通、eBay、亞馬遜等老牌電商雄踞市場，也有敦煌網、蘭亭集勢及DX等品牌進一(one)步分羹，伴随 wish、小笨鳥等後起之秀的(of)崛起，百花齊放局面逐漸顯現。

　　北商研究院方面介紹，《名單》是(yes) 首份針對跨境電商市場進行排名的(of)數據報告，其以(by)跨境電商市場主流進口、出(out)口企業爲(for)樣本，按照企業公開的(of)經營業績水平、品牌知名度、可持續資本量、服務質量及業态創新度等爲(for)維度，通過專家 和(and)媒體評分結合的(of)方式投票産生(born)。

　　進口：

　　新政出(out)台 資本收緊

　　曾經一(one)度被認 爲(for)已是(yes)巨頭遊戲的(of)進口跨境電商市場，因新政出(out)台重生(born)懸念。《名單》顯示，天貓國際、京東全球購等傳統大(big)型電商平台因背靠上市公司，資金和(and)品牌資源方面都頗具優勢順利上榜。而作(do)爲(for)初創品牌 的(of)洋碼頭則因其一(one)直堅守搭建海外倉、深耕國際物流和(and)海外直郵，受到(arrive)跨境電商新政影響較小，也登上名單。相比而言，曾經被業内看好的(of)小紅書等無巨頭背景、業務模式爲(for)保稅進口的(of)跨境電商等并 未進入名單。

　　北京商報記者了(Got it)解到(arrive)，自3月24日起，進口跨境電商先後迎來(Come)稅率調整、兩份進口商 品正面清單及相關解釋說明等多項政策調整。在(exist)稅制方面，一(one)度隻征收行郵稅的(of)跨境電商改征關稅、增值稅和(and)消費稅“三稅合一(one)”的(of)綜合稅，同時(hour)，行郵稅也由原來(Come)的(of)四檔稅目（對應稅率分别爲(for)10%、 20%、30%、50%）調整爲(for)三檔（對應稅率分别爲(for)15%、30%、60%）；正面清單上，相關部門規定，跨境電商進口商品商檢方式參照一(one)般貿易方式執行，這(this)讓推行保稅進口模式的(of)跨境電商備受打擊，此前 有消息稱，受該政策影響，國内個(indivual)别保稅倉業務告急，不(No)少知名的(of)跨境電商平台也暫停部分業務觀望後市。

　　受政策影響的(of)同時(hour)，資本市場對于(At)進口跨境電商企業的(of)投資也開始謹慎。一(one)位不(No)願具名的(of)跨境電商權威人(people)士對北京商報記者表示，跨境電商市場已經快速進入資本寒冬期。資本收緊 的(of)背景下，小公司進入跨境電商行業創業的(of)時(hour)機已過，即便此前獲得多輪融資的(of)企業也可能受到(arrive)新政的(of)影響進入持續調整期，考驗企業核心競争力的(of)關鍵時(hour)期已經到(arrive)來(Come)。

　　出(out)口：

　　培育品牌 拓 展線下

　　與持續火爆的(of)進口跨境電商市場相比，出(out)口跨境電商持續穩定增長，不(No)過，縱觀整 個(indivual)行業也顯現出(out)新的(of)特點。《名單》顯示，俄羅斯、西班牙、巴西及非洲和(and)中東的(of)部門國家成爲(for)出(out)口跨境電商争搶的(of)對象，其中，俄羅斯市場被《名單》評選爲(for)最值得跨境電商進口掘金的(of)市場之一(one)。 在(exist)開拓新市場的(of)同時(hour)，缺乏品牌效應的(of)中國制造成爲(for)出(out)口跨境電商必須面對的(of)問題。

　　一(one)位出(out)口跨境 電商平台負責人(people)在(exist)接受北京商報記者采訪時(hour)表示，在(exist)某些品牌上，中國制造已經是(yes)世界一(one)流水平，但由于(At)缺乏品牌，商家還依舊扮演着爲(for)國外知名品牌貼牌做代工廠的(of)角色，傳統外貿持續下滑的(of)背景 下，代工廠利潤空間進一(one)步被壓縮，培育品牌成爲(for)當務之急。“正因爲(for)如此，與國内商家一(one)起培育品牌成爲(for)出(out)口跨境電商争奪市場的(of)又一(one)重要(want)利器。”北京商報記者了(Got it)解到(arrive)，包括敦煌網、小笨鳥在(exist)内 的(of)企業目前已分别推出(out)“全球夢想合夥人(people)”和(and)“訂單倒逼品牌升級”等措施，意在(exist)與國内商家一(one)起培育品牌。

　　同時(hour)，跨境O2O之風影響下，出(out)口跨境電商紛紛開始布局線下，開設海外展示中心。小笨鳥總裁劉寅對北京商報記者表示，小笨鳥的(of)海外運營中心與傳統海外倉的(of)性質存在(exist)較大(big)差異 ，它集展示、銷售、物流分撥爲(for)一(one)體，可提供全方位、立體化服務。目前小笨鳥的(of)海外運營中心已經在(exist)美國、歐洲、澳大(big)利亞、巴林等國家和(and)地(land)區開始運營，并可實現本土化平台、本土化語言進行營 銷