【幹貨】店鋪設計的(of)2秒原則你懂嗎？

沒有營銷意識的(of)設計師， 不(No)是(yes)好設計師。藝術家才是(yes)在(exist)表達自我(I)，而設計師都是(yes)在(exist)賣！賣産品，賣形象，賣自己。所以(by)，作(do)爲(for)一(one)名電商設計師，時(hour)刻需要(want)考慮的(of)事如何把東西賣出(out)去，而不(No)是(yes)怎麽設計的(of)更high一(one)些。

兩秒内把事情講清楚

首先，我(I)們(them)在(exist)做一(one)個(indivual)頁面設計的(of)時(hour)候，要(want)清楚我(I)們(them)設計的(of)目的(of)不(No)是(yes)爲(for)了(Got it)美感， 不(No)是(yes)爲(for)了(Got it)炫技，不(No)是(yes)參加比賽，目的(of)隻有一(one)個(indivual)，把産品推銷出(out)去，傳達信息。

案例一(one)，一(one)個(indivual) 很平淡的(of)設計，沒有炫酷的(of)背景，沒有超級好看的(of)元素，普通且平淡的(of)海報圖，隻有一(one)張模特圖，一(one)個(indivual)紅色的(of)背景而已，簡單的(of)文字信息，所要(want)表達的(of)相關産品，化妝品。（小訣竅）當我(I)把文字部分 拿掉，我(I)還知道是(yes)賣的(of)是(yes)化妝品類目。案例二，做的(of)非常 酷炫，各種背景、星光、漸變疊加。字體也以(by)多花了(Got it)功夫，還有一(one)隻鴿子飛呀飛過來(Come)。比案例一(one)要(want)多花時(hour)間，技巧也比較好，但是(yes)，當我(I)拿掉文字後，你可以(by)看出(out)來(Come)是(yes)賣什麽嗎？可以(by)認爲(for)是(yes)賣化妝品 ，也可以(by)是(yes)一(one)張電影海報，或者節目海報，我(I)是(yes)歌手海報都行。

2秒原則：互聯網上的(of)廣告圖，隻有2秒的(of)生(born)存時(hour)間，要(want)麽被忽視，要(want)麽被關閉，要(want)麽被點 擊。所有，請在(exist)兩秒内把想說的(of)事情說完，不(No)要(want)裝逼耍内涵！

線上的(of)廣告，工作(do)流程是(yes)：

想設計一(one)款有内涵有 深度的(of)廣告圖，投放在(exist)淘寶天貓京東等電商平台？買家說：對不(No)起我(I)沒有空欣賞和(and)猜想你的(of)大(big)作(do)，我(I)隻是(yes)來(Come)買東西而已！

講究快準狠！快準狠地(land)把信息傳達到(arrive)消 費者腦海中并促進用(use)戶下一(one)步行動。

那我(I)們(them)應該怎麽做？在(exist)搞清楚怎麽設計 之前，我(I)們(them)要(want)先分析它的(of)分别是(yes)由什麽組成的(of)。

A：

商品層-清晰度

很明顯第二張的(of)人(people)物臉部已經模糊，對 廣告整體的(of)品質感有所打折。

商品層-展示角度

我(I)們(them)的(of)一(one)些設計，總喜歡“創新”，不(No)走尋常路，但 是(yes)不(No)是(yes)什麽都适合不(No)走尋常路。

例如電水壺在(exist)廣告圖裏出(out)現的(of)角度，永遠都是(yes)這(this)個(indivual)正側面，是(yes)因爲(for)經曆長時(hour)間的(of)驗證，這(this)個(indivual)角度是(yes) 最容易辨認産品的(of)本身和(and)最佳的(of)視覺效果，不(No)要(want)爲(for)了(Got it)創新而創新而選擇一(one)個(indivual)别人(people)沒有使用(use)的(of)角度來(Come)設計廣告圖。

商品層-摳圖問題

B：文案層

文案清晰度：1.視覺清晰度（一(one)眼看清楚）2.邏輯晰度度（一(one)讀就明白）

标題文案不(No)宜超過8個(indivual)字，超過這(this)個(indivual)基數，越多文字越 低點擊。

很明顯，這(this)2張圖的(of)點擊，在(exist)其他(he)相同 條件之下，肯定右圖的(of)點擊量更高。文案數量基本上和(and)設計原則一(one)樣，越精華越好，越是(yes)談心，得到(arrive)的(of)越少。

1.文案清晰度

這(this)些都是(yes)明顯的(of)問題，文字都一(one)樣融入 到(arrive)背景裏了(Got it)。

從衆 ：已賣出(out)10000件

好奇：神奇面膜

利益：錯過等一(one)年/全場3折僅一(one)天

恐懼：消滅你 家中99.9%的(of)細菌

自我(I)：這(this)個(indivual)表有點貴，但是(yes)很帥。

幽默：老闆不(No)在(exist)，全場亂賣。

（其實網絡潮流用(use)語再電商上還是(yes)很受用(use)，如任性，100塊都不(No)給我(I)之類）

還有非常多的(of)方向，核心是(yes)需要(want)了(Got it)解人(people)性的(of)本身，而 不(No)是(yes)單純了(Got it)解你需要(want)推銷的(of)本體。那些什麽新春特賣，型男必備，春遊必備，2016年新款上架等。

圖文不(No)符或者表達不(No)清晰的(of)文案，都會讓人(people)望而卻步 。

接地(land)氣的(of)文案更能擊中目标，真正的(of)好 文案，會集中你内心最薄的(of)那層需求點。

C：背景層

背景層分解

以(by)信息傳達爲(for)基礎目标。應該可以(by)非常快速，精确地(land)，深刻地(land)，捕捉到(arrive)用(use)戶的(of)需求。