【幹貨】30分鍾教你寫出(out)10分的(of)淘寶标題

對于(At)很多淘寶中小賣家來(Come)講，對标題寫作(do)都存在(exist)着兩個(indivual)誤區：

1.隻要(want)照抄人(people)氣寶貝（或者）銷量最高的(of)寶貝就可以(by)了(Got it)

這(this)時(hour)候你往往會發現，别人(people)的(of)寶貝有展現，你的(of)寶貝卻沒有，因爲(for)店鋪基 礎不(No)同，人(people)氣分不(No)同，别人(people)有排名，你卻沒有。并且這(this)樣做，還有一(one)個(indivual)非常不(No)好的(of)地(land)方：你的(of)标題都去抄别人(people)的(of)了(Got it)，怎麽能夠知道你的(of)産品是(yes)新的(of)呢？這(this)樣在(exist)新品流量獲得扶植方面，會存在(exist) 一(one)定的(of)缺陷。

2.寫标題沒有方法，就把淘寶推薦的(of)詞組合到(arrive)一(one)起就可以(by)了(Got it)

不(No)管是(yes)大(big)類目還是(yes)小類目，不(No)管是(yes)基礎 好的(of)店鋪還是(yes)基礎差的(of)店鋪，都可以(by)通過關鍵詞的(of)全店布局和(and)關鍵詞的(of)組合優化，來(Come)獲取更多的(of)免費自然搜索流量。淘寶推薦的(of)詞，不(No)一(one)定是(yes)适合你的(of)詞。

首先 明确一(one)下好标題的(of)标準是(yes)什麽？

1.有利于(At)展現

标題首先是(yes)給搜索引擎看的(of)，這(this)是(yes)最根本的(of)原則：标 題中含有用(use)戶搜索的(of)關鍵詞，否則不(No)能被展現（不(No)包括“包郵”等特殊詞）。

2.有利于(At)點擊

其次标題應該是(yes)給用(use) 戶看的(of)，所以(by)保證用(use)戶的(of)用(use)度體驗很關鍵，雖然在(exist)影響點擊率這(this)個(indivual)層面，标題的(of)作(do)用(use)是(yes)不(No)如首圖的(of)，但是(yes)一(one)個(indivual)讀起來(Come)體驗很好的(of)标題絕對是(yes)比讀了(Got it)半天不(No)知道是(yes)啥的(of)标題要(want)好！

基于(At)這(this)兩點，我(I)們(them)直接上寫标題的(of)操作(do)方法！但是(yes)，在(exist)這(this)裏需要(want)注意：這(this)個(indivual)标題的(of)寫作(do)方法隻适用(use)于(At)大(big)類目、店鋪基礎比較薄弱的(of)。

第一(one) 步：确定好你的(of)核心詞

選擇類目詞或者産品詞，或者品牌詞（一(one)般日化用(use)品或者線下的(of)品牌，這(this)種品牌詞作(do)爲(for)核心詞的(of)情況會比較多），對于(At)服飾類目來(Come)講，一(one)般 用(use)品牌詞就可以(by)了(Got it)！

第二步：利用(use)生(born)意參謀中“市場行情”模塊查詢核心詞，選出(out)衍生(born)詞

我(I)們(them)拿“靴子女”來(Come)舉例 ，選擇最近7天的(of)數據，點擊“相關搜索詞”，選擇“搜索人(people)氣、點擊率、商城點擊占比、在(exist)線商品數、支付轉化率”五個(indivual)指标

第三步：選擇出(out)競争力最 強的(of)詞

把數據提取到(arrive)EXCEL表格裏面（現在(exist)的(of)生(born)意參謀還不(No)能直接下載，所以(by)就把數據采取複制粘貼的(of)方式進行提取）

然後 分别去除：

（1）搜索人(people)氣太低的(of)詞（沒有需求）；

（2）點擊率低的(of)詞（有展現沒有流量）；

（3）支付轉化率低的(of)詞（有流量沒價值）；

（4）在(exist)線商品數太高的(of)詞（競争太激烈）；

（5）關于(At)商城點擊占比的(of)篩選（如果是(yes)C店，去除商城點擊占比高的(of)詞，B店則反之）。

第四步：留下最精準的(of)詞

其實不(No)管是(yes)從哪個(indivual)角度看，相關性都應該是(yes)标題寫作(do)當中最基礎的(of)原則。不(No)精準的(of)詞，影響轉化、影響用(use)戶體驗、影響搜索引擎對你的(of)好感！比如，你明明是(yes) 一(one)款長袖的(of)，但是(yes)你發現短袖這(this)個(indivual)關鍵詞搜索人(people)氣很高、轉化也很好，競争寶貝還少，所以(by)你在(exist)标題中就放了(Got it)短袖這(this)個(indivual)關鍵詞！這(this)是(yes)體驗很不(No)好的(of)，也是(yes)幾乎所有的(of)購物搜索都很讨厭的(of)一(one)件事情！

（1）去掉别人(people)的(of)品牌詞（再好的(of)詞，别羨慕，那是(yes)别人(people)的(of)，任何關鍵詞，隻要(want)是(yes)跟品牌詞組合的(of)，基本别的(of)品牌就不(No)要(want)想了(Got it)）；

（2）去掉屬性不(No)符的(of)詞（隻要(want)不(No)是(yes)你的(of)屬性，對你來(Come)說都是(yes)有害無利的(of)）；

（3）去掉刷出(out)來(Come)的(of)詞（有的(of)詞一(one)看就是(yes)刷出(out)來(Come)的(of)，這(this) 些詞數據再好看，跟你的(of)寶貝再相關，也是(yes)沒有用(use)處的(of)）。

第五步：在(exist)生(born)意參謀中提取相關度高的(of)“關聯修飾詞”

我(I)們(them)在(exist)第四步 ，篩選出(out)來(Come)精準的(of)衍生(born)詞後，一(one)般情況下，很難湊夠30個(indivual)字，看你用(use)多少詞，現在(exist)流量碎片化，一(one)個(indivual)寶貝留五六個(indivual)精準的(of)衍生(born)詞就可以(by)了(Got it)！那麽，這(this)樣差不(No)多會有20個(indivual)字左右，剩下的(of)就需要(want)用(use)關聯修 飾詞去填充！

在(exist)這(this)裏我(I)們(them)也是(yes)把這(this)些關聯修飾詞提取出(out)來(Come)，放到(arrive)EXCEL表格裏面，然後把下面的(of)這(this)些詞去掉：

（1）搜索人(people) 氣太少的(of)（證明沒有市場需求）；

（2）相關搜索詞數太少的(of)（證明關聯性太狹隘）；

（3）詞均支付轉化率 太低的(of)（證明沒有價值）；

（4）相關性不(No)強的(of)（要(want)的(of)就是(yes)精準）。

第六步：開始組标題

我(I)們(them)來(Come)做一(one)個(indivual)标題，看一(one)下過程，舉個(indivual)例子，我(I)們(them)通過第四和(and)第五步，首先把選出(out)來(Come)的(of)衍生(born)詞和(and)關聯修飾詞擺出(out)來(Come)：

衍生(born)詞按照競争力大(big) PADDING-LEFT: 0px; WIDTH: 640px; PADDING-RIGHT: 0px; DISPLAY: block; FONT: 16px/30px arial, Helvetica, 'Microsoft Yahei', 'Hiragino Sans GB', sans-serif; WORD-WRAP: break-word; WHITE-SPACE: normal; FLOAT: left; LETTER-SPACING: normal; COLOR: rgb(51,51,51); CLEAR: both; OVERFLOW: hidden; WORD-SPACING: 0px; PADDING-TOP: 0px; -webkit-text-stroke-width: 0px; font-stretch: normal" class="newtext">靴子女中筒靴粗跟

靴子女冬加絨

女冬靴子2015新潮款

靴子女冬側拉鏈

靴子女中筒靴百搭

關聯修飾詞選出(out)十個(indivual)：真皮、保暖、尖頭、加厚、時(hour)尚、白色、流蘇、防滑、皮毛、一(one)體

接下來(Come)開始組标題，組合标題的(of)時(hour)候， 順序和(and)原則如下：

1.競争力最高的(of)詞完全匹配（不(No)改變前後順序，不(No)去除空格）

這(this)樣做的(of)最終目的(of)是(yes)來(Come)保證用(use)戶最完整 的(of)用(use)戶體驗，因爲(for)我(I)們(them)選出(out)來(Come)的(of)詞都是(yes)按照用(use)戶的(of)搜索習慣來(Come)的(of)（包括有無空格、前後順序等等），所以(by)我(I)們(them)把競争力最高的(of)詞原封不(No)動的(of)放在(exist)标題中：

靴子 女中筒靴内增高

2.剩下的(of)衍生(born)詞能保證完全匹配就完全匹配，不(No)能保證的(of)就保證前後順序，最後考慮無序匹配，按照這(this)個(indivual)規則，把上面的(of)六個(indivual)衍生(born)詞全部放到(arrive)标題 中，再綜合考慮用(use)戶的(of)閱讀體驗、不(No)重複等原則，标題如下：

2015新潮冬款靴子女中筒靴内增高側拉鏈百搭粗跟加絨

這(this)已 經是(yes)26個(indivual)字的(of)空間了(Got it)，接下來(Come)按照先後順序我(I)們(them)去看關聯修飾詞還能否放進去，如果能放就放，不(No)能放就算（優先考慮衍生(born)詞）。

我(I)們(them)發現，隻能放四 個(indivual)字了(Got it)，所以(by)就把前兩個(indivual)“真皮保暖”這(this)兩個(indivual)放進去，标題就變成了(Got it)：

2015新潮冬款靴子女中筒靴内增高側拉鏈百搭粗跟加絨真皮保暖