從供給側改革看農村電商破局

2016年是(yes)“十三五”規劃的(of)啓航之年，也是(yes)打響扶貧開發攻堅戰的(of)第二個(indivual)年頭。國家強調“中國扶貧攻堅工作(do)實施精準扶貧方略，增加扶貧投入，出(out)台優惠政策措施，堅持中國制度優勢，堅持分類 施策，因人(people)因地(land)施策，因貧困原因施策，因貧困類型施策”，農村電商以(by)其具有針對性的(of)商業模式和(and)因地(land)制宜地(land)産品供給體系成爲(for)推進全面脫貧攻堅戰，落實“精準扶貧”的(of)重要(want)一(one)環。

面對農村電商這(this)一(one)極具潛力的(of)“藍海市場” ，黨和(and)政府表現出(out)了(Got it)高度的(of)關注，今年的(of)中央“一(one)号文件”針對農村電商發展的(of)基礎設施，提出(out)建設完善跨區域農産品冷鏈物流體系，實施“快遞下鄉”工程。衆多電商大(big)佬也紛紛下鄉。阿裏巴巴提 出(out)“千縣萬村”計劃，試圖在(exist)三五年内建立2000個(indivual)縣級運營中心和(and)20萬個(indivual)村級小服務站；京東在(exist)全國2200個(indivual)區縣投資50億建立自己的(of)倉儲物流體系，提出(out)在(exist)2017年年底實現全國所有行政村的(of)物流網絡 覆蓋；中國郵政在(exist)2012年就以(by)“郵掌櫃”農村電商系統爲(for)媒介，在(exist)2015年年底設立了(Got it)11萬個(indivual)農村線下網點、275個(indivual)運營中心和(and)100個(indivual)倉儲配送中心。

但是(yes)，農村電商在(exist)蓬勃發展的(of)同時(hour)，也存在(exist)着諸多的(of)問題。據統計，當前的(of)涉農電子 商務中，隻有1％盈利、4％持平，卻有7％嚴重虧損、88％略有虧損。這(this)種結果與農産品整體質量不(No)高，平台銷售産品的(of)質量标準不(No)統一(one)，密切相關。電商平台銷售的(of)農産品安全系數不(No)高,農藥殘留、 激素殘留等不(No)安全因素大(big)量存在(exist),“三品一(one)标”産品數量及其比例較低，無法滿足消費者對于(At)高質、健康農産品的(of)訴求。

當前供給側結構性改革所倡導的(of)“調結構、去産能”爲(for)解決農村電商當下困境，推動電商平台發展提供了(Got it) 新的(of)方向和(and)路徑。發展農村電子商務，推進供給側改革已經成爲(for)農産品産業發展的(of)必由之路。

爲(for)此，我(I)們(them)需要(want)構建以(by)高校爲(for)陣地(land)的(of)農村電商人(people)才培育方式，發揮高校人(people)才優勢。針對目前電商人(people)才匮乏的(of)問題，建議依托各省的(of)高校 資源，創建政府主導的(of)“農村+高校+電商平台”三方價值共創的(of)人(people)才培養機制，充分發揮高校智庫的(of)人(people)才優勢，真正實現産學研一(one)體化合作(do)。一(one)方面，依托高校培育農村電商人(people)才隊伍，開發專門的(of)農 村電商信息化培訓項目，優化農村電商信息化培訓渠道和(and)形式，強化農民電商從業人(people)員的(of)信息意識與能力，逐步提升電商的(of)文化素養和(and)科技接納、運用(use)水平。另一(one)方面，将高校人(people)才輸送到(arrive)農村去，建 議由高校牽頭，與當地(land)政府達成戰略合作(do)，借助大(big)學生(born)社會實踐與創新創業的(of)機會與平台，讓大(big)學生(born)走進農村，發掘當地(land)自然禀賦資源和(and)人(people)文資源，發揮大(big)學生(born)特有的(of)才智和(and)優勢，利用(use)自媒體和(and)社會 媒體資源，助推農産品品牌創造，引領農村電商創業加速發展。

構建以(by)質量爲(for)核心的(of)農産品溯源體系，打造區域特色農村品牌。爲(for)提升消費者對農産品的(of)信心，切實提高農産品的(of)質量水平，建議依托農村電商服務中心，構建以(by) 家庭農場、專業大(big)戶、農民合作(do)社、農業産業化龍頭企業等新型農業經營主體爲(for)支點的(of)全農場電商網絡交易平台。在(exist)此基礎上，以(by)農村電商網絡交易平台倒逼新型農業經營主體參與共同構建農村農産 品源頭溯源體系，通過溯源體系，消費者可以(by)爲(for)消費者提供高質、健康、營養的(of)農産品提供保障。同時(hour)，優先發展具有比較優勢或區域特色的(of)農産品電子商務，一(one)方面要(want)從包裝、标志、運輸、貯存全 面規範農産品的(of)生(born)産—銷售全過程，提升農産品的(of)附加值，另一(one)方面要(want)依托互聯網營銷模式打造出(out)特色農産品品牌，實現以(by)特色農産品發展帶動一(one)般産品發展的(of)有層次、有梯度的(of)農村電商發展模式。 提升消費者對農産品質量的(of)信任度、對農産品品牌的(of)辨别度，進一(one)步規範農産品的(of)網絡銷售市場。

構建以(by)市場爲(for)導向的(of)農村電商大(big)數據中心，優化我(I)國農業供給結構。爲(for)實現農産品去庫存、調結構的(of)供給側改革目标，建議以(by)農村電商 網絡交易平台爲(for)基礎，構建“農戶—大(big)數據中心—消費者”三位一(one)體的(of)農村電商大(big)數據中心，實現網絡信息的(of)共享與反饋。首先，建議政府或第三方機構牽頭成立農村電商網絡交易大(big)數據中心，在(exist)分 析農産品交易大(big)數據的(of)基礎上，爲(for)農戶提供不(No)同地(land)域、不(No)同類型消費者對各項農産品的(of)需求信息。然後，農戶根據市場供求信息，結合自身實際，自發的(of)調整農業生(born)産結構，制定科學合理的(of)生(born)産計劃 ，包括對農産品的(of)類型、産量、面積等的(of)調整，以(by)對接市場需求，進一(one)步優化農業供給結構。同時(hour)，政府應主導構建一(one)個(indivual)公開、透明、交互、共享農産品開源信息反饋平台，農戶與消費者均可以(by)通過 平台進行信息共享與反饋，獲得服務與幫助，以(by)打破信息不(No)對稱的(of)困局。在(exist)此平台上，農戶可以(by)将自身在(exist)生(born)産、流通、銷售等環節中遇到(arrive)的(of)問題或者好的(of)解決途徑進行分享，通過開源式的(of)讨論獲得幫 助；而消費者可以(by)通過平台發布個(indivual)性化的(of)需求信息，或及時(hour)反饋對購買農産品的(of)意見與建議，包括對農産品的(of)品質、農戶的(of)服務态度、物流反應時(hour)間等進行評價。