農村電商上演“冰與火”并存挑戰 一(one)些村淘點靠政府補貼存活

農村電商，被譽爲(for)藍海！過去一(one)年，工業品下鄉與農産品進城成了(Got it)電子商務領域的(of)重頭戲。有電商研究機構預計，今年全國農村網購市場規模有望增長到(arrive)4600億元。然而，現實 中，農村電商的(of)發展卻在(exist)上演着“冰與火”并存的(of)挑戰。

　　在(exist)轟轟烈烈的(of)電商進村過程中，質量标準缺乏、物流成本過高、農民電商意識薄弱等問題正給迅猛發展的(of)農村電商帶來(Come)新的(of)風險。近日，一(one)份農村電商 調查顯示，在(exist)殘酷的(of)市場風險面前，湖北一(one)些村淘點每月靠政府補貼才能存活。

　　農村電商吸引10萬“新農人(people)”

　　湖北省商務廳的(of)統計數據顯示出(out)了(Got it)農村電商的(of)巨大(big)生(born)機：截至2015年10月底，該省26個(indivual)國家級、省級 示範縣共發展農村網民467萬人(people)（本土務農村民，不(No)含外出(out)打工者）。全省15個(indivual)縣市成爲(for)國家電子商務進農村試點，超過10萬“新農人(people)”從事農村電商業務，網絡交易額89億元，各項數據在(exist)中部省區中 均位居第一(one)。

　　記者了(Got it)解到(arrive)，目前，湖北省“觸電”的(of)農産品品種已從2011年的(of)51種擴大(big)到(arrive)1200種。十堰、潛江、洪湖等地(land)已形成多個(indivual)淘寶村，帶動了(Got it)一(one)批農民緻富。在(exist)淘寶上已形成洪湖蓮藕、秭歸臍橙 等區域品牌，産品暢銷。

　　紅火的(of)農村電商就這(this)樣改變了(Got it)農民的(of)生(born)活。去年，湖北紅安的(of)胡建軍放下了(Got it)鋤頭，幹起了(Got it)電子商務，把“自留地(land)”裏的(of)農産品通過淘寶網賣向全國各地(land)，自己從一(one)位農民成功轉型成 爲(for)一(one)名“淘寶掌櫃”。

　　在(exist)湖北随縣香菇發源地(land)吉祥寺村，40多家菇農在(exist)網上“淘金”。去年底，村裏的(of)電子商務店已裝修完畢，這(this)是(yes)村集體與淘實惠合作(do)，設立的(of)電子交易服務中心，針對菇農開展業務培訓、網 絡交易、物流倉儲等業務。

　　“依托香菇産業，打造電子商務村。”村支書張國勇說，有了(Got it)電商服務平台，既方便村民購物，還能把“山貨”賣得更遠，讓村民在(exist)網上掙大(big)錢。目前，排在(exist)食用(use)菌網絡銷售額榜首 的(of)“楚品源”牌香菇，其産品正是(yes)來(Come)自随縣。從2013年開始，其網上銷售額從50萬元增至1200萬元，3年暴增20多倍。

　　村淘點收入不(No)及政府補貼

　　在(exist)不(No)久前閉幕的(of)湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上，各家農村電商在(exist) 面對着紅火場面的(of)同時(hour)，也不(No)得不(No)面對殘酷的(of)市場。

　　今年1月，湖北省一(one)家農村電商平台運營一(one)年後，帶着6000多萬元的(of)虧損悄然關閉。該公司負責人(people)解釋，該電商平台的(of)定位是(yes)工業品下鄉，他(he)們(them)在(exist)160多 個(indivual)農村小賣部建立代理點，但由于(At)商品進價貴、物流成本高、成交不(No)活躍，被迫關停。

　　電商進農村，依托當地(land)小賣部、鄉村小診所等建立代理點，或依托村委會建立村級服務中心（村淘點 ），負責幫村民網上下單采購、網上發布農産品信息等，這(this)已成爲(for)農村電商發展的(of)主要(want)形态。

　　一(one)家湖北媒體的(of)電商調查數據顯示，接受調查的(of)近10個(indivual)代購點中，每個(indivual)點每月下單采購額大(big)多在(exist)1萬元 ～2萬元，提成收入約500元～1000元。如果是(yes)單一(one)的(of)村淘點（無其他(he)經營業務），當地(land)政府還每月補貼1000元～2000元不(No)等。

　　在(exist)中國電子商務協會電商委員會副秘書長闵祥濤看來(Come)，在(exist)中西部農村，除 去外出(out)打工一(one)族和(and)老弱病殘，一(one)個(indivual)村真正的(of)消費人(people)群僅占全村人(people)口的(of)20%，市場容量不(No)夠，各地(land)村級服務中心（村淘點）若無政府補貼，難以(by)正常運行。

　　電商進村“最後一(one)公裏”仍存瓶頸

　　湖北京山一(one)位種植 有機水稻的(of)創業者對電商很是(yes)心動，可是(yes)自己缺乏專業知識和(and)技術，曾經在(exist)一(one)家公司付費尋求幫助，但隻得到(arrive)一(one)個(indivual)注冊号的(of)網站，如何運營管理依然無果。

　　“農民不(No)懂電商”正在(exist)成爲(for)制約農村電商發展的(of) 一(one)大(big)瓶頸。多位農村電商創業者向記者反映，農村創業培訓分散在(exist)多個(indivual)部門，各搞一(one)攤，缺乏系統性。

　　“當前制約農村電商的(of)首要(want)問題就是(yes)人(people)才。”中國電子商務師培訓管理中心主任韓放表示，目前農 業勞動者年齡普遍較大(big)，受教育程度相對較低，缺乏電子商務知識和(and)操作(do)技能，發展電商在(exist)營銷、運營、設計等崗位都有不(No)同程度的(of)人(people)才缺口。

　　在(exist)武漢電商雲工場創新孵化器總經理楊德亮看來(Come)，農村電 商的(of)健康發展，還需要(want)解決諸如質量标準、品牌知名度、物流配送等深層次問題。“電子商務進農村不(No)能隻解決工業品下鄉，更要(want)做大(big)農産品上行。兩者有機結合，才能真正植根于(At)農村。”

　　曾多次深入農村考 察電子商務的(of)楊德亮介紹，農産品電商，如果沒有建立一(one)套嚴格的(of)質量标準體系，經營中就很難規避因大(big)面積退換貨帶來(Come)的(of)巨大(big)風險。同時(hour)，農戶往往缺乏品牌培育意識，加上由于(At)農戶分散，道路不(No) 暢，一(one)些土特産的(of)物流成本過高。

　　日前，在(exist)湖北省縣域電商扶貧高峰論壇上，與會的(of)電商企業與業内專業人(people)士一(one)緻認爲(for)，唯有打通了(Got it)農村電商“最後一(one)公裏”存在(exist)的(of)諸多瓶頸，農村電商才能實現健康持續的(of) 發展。