中國電子商務飛速發展 有人(people)歡喜有人(people)愁

中國日報5月30日電 （記者 王穎）許多公 司都盯上了(Got it)中國電子商務這(this)塊餡餅，但也在(exist)此過程中受到(arrive)打擊。

衆所周知，由于(At)中國消費者在(exist)網上的(of)消費數額驚人(people)，中國成爲(for)了(Got it)世界上最大(big)的(of)電子商務市場。中國國家統計局稱，2015年，中國網上零售交易額達3.877萬億元，比 2014年同期增加33.3%。

全球信息公 司尼爾森的(of)調查結果顯示，盡管中國的(of)電子商務可能在(exist)全球出(out)于(At)領先地(land)位，但實際上，其網上銷售額僅占全國零售總額的(of)11%左右。

然而，尼爾森公司也估計中國的(of)網上銷售額每年正以(by)53%的(of)驚人(people)速度不(No)斷增長，這(this)表明中國的(of)電 子商務行業存在(exist)巨大(big)潛力。許多公司自然而然地(land)建立電子商務平台，以(by)銷售其産品。然而，并非所有的(of)電商平台都嘗到(arrive)了(Got it)甜頭，即使是(yes)大(big)型的(of)電商也不(No)例外。

“中國電子商務市場發展非常迅速，而互聯網平台若沒有強大(big)的(of)以(by)中國爲(for)核 心的(of)資金和(and)資源，則難以(by)爲(for)繼 ”，中國市場研究集團負分析師本·卡文德（Ben Cavender）說道。

“電子商務還有巨大(big)的(of)機會進一(one)步發展，但現在(exist)仍處于(At)初期階段。在(exist)未來(Come)的(of)三至五年裏，會有兩三家霸主企業脫穎而出(out)。”卡文德還說 道。

2013年10月，中國跨境電子商 務提供商蜜淘網成立。據報道，盡管它在(exist)2014年獲得3500萬美元的(of)投資，仍面臨即将倒閉的(of)困境。該網的(of)一(one)名客戶已經向經濟參考報進行投訴，聲稱尚未收到(arrive)她一(one)個(indivual)月前訂購的(of)商品，且其客服并未作(do) 出(out)任何解釋。

據新華社報 道，4月7日，地(land)方購物平台美味七七網的(of)供應廠商聚集在(exist)公司門口，要(want)求公司付款。他(he)們(them)幾個(indivual)小時(hour)前才發現，這(this)家總部在(exist)上海的(of)公司已破産。

美味七七網于(At)2013年5月正式建立。由于(At)快遞服務迅速及折扣較大(big)，它被視爲(for)上海領先 的(of)食品電子商務公司。2014年5月，亞馬遜中國首次在(exist)中國内地(land)進行投資，向美味七七網投入資金2000萬美元，将其市值擡升至1億美元。

電子商務策略分析師李成東說，這(this)些電子商務網站的(of)失敗主要(want)有以(by)下幾個(indivual)原因：倉庫和(and)物流網 絡的(of)建設開支過大(big)；管理團隊經驗不(No)足；現實生(born)活中，大(big)多數中國消費者仍不(No)習慣在(exist)網上購買水果和(and)蔬菜等。

同時(hour)，電子商務行業内部競争激烈也不(No)利于(At)其發展。前瞻科技有限公司整理的(of)數據顯示，2011年，中國的(of)新鮮食品電子 商務市場總額爲(for)10億元，2015年增長到(arrive)560億元。該公司的(of)分析師還預測2018年市值規模将達到(arrive)1283億元。

如此充滿希望的(of)前景自然吸引更多的(of)企業紛紛前來(Come)瓜分這(this)塊大(big)餡餅。其中包括阿裏巴巴、一(one)号店和(and)京東這(this)幾個(indivual)中國的(of)電子商務 巨頭。

此外，網上購買的(of)新鮮的(of)産 品比在(exist)實體店買的(of)更貴，這(this)加劇了(Got it)生(born)鮮電商的(of)困難。信息咨詢公司易觀國際調查顯示，在(exist)中國，由于(At)網上銷售的(of)新鮮農産品儲存和(and)運輸成本較高，其平均成本是(yes)其他(he)産品的(of)兩倍之多。

李說，中國的(of)大(big)部分電子商務網站都在(exist)努力 掙紮以(by)免入不(No)敷出(out)，而擁有足夠資金是(yes)其生(born)存下去的(of)關鍵。

無獨有偶，4月7日，英國網絡時(hour)尚和(and)美容産品電商ASOS也在(exist)中國遭到(arrive)了(Got it)慘敗，宣布将停止其當地(land)業務（asos.cn）。該公司總裁尼克·貝頓（Nick Beighton）還說道，公司 将繼續通過其主要(want)網站（asos.com）繼續在(exist)中國經營業務，這(this)個(indivual)決定的(of)目的(of)是(yes)“爲(for)我(I)們(them)在(exist)中國不(No)斷增加的(of)客戶提供更有效、成本更低的(of)服務”。

中國紡織工業協會的(of)報告顯示，2015年，中國在(exist)線零售服裝銷售額達7232億元，比 2014年增加20.57%。盡管其服裝銷售增長，ASOS自從2013年進入中國市場以(by)來(Come)仍損失近860萬歐元（980萬美元）。相比之下，該品牌在(exist)國際市場上的(of)平均增長率卻達20%。

李說，ASOS業績不(No)佳的(of)主要(want)原因是(yes)它在(exist)中國營銷不(No)成功， 未能貼近其目标消費者。

卡文 德認爲(for)，更多的(of)電商會退出(out)中國競争激烈的(of)電商市場，除非他(he)們(them)能有效地(land)增強自身，超越衆多競争對手。

“盡管電商發展迅速，但競争卻異常激烈，衆多網絡商店爲(for)争奪客戶而奮戰。由于(At)他(he)們(them)必須提供高水平的(of)服務，同時(hour)要(want)确保價 格适宜以(by)吸引顧客，導緻利潤很薄”，卡文德說道。

“無論在(exist)品牌和(and)産品，還是(yes)在(exist)服務質量方面，公司都必須适應消費者的(of)需求。若某一(one)商家生(born)産與其他(he)商家相同的(of)産品，卻沒能提供更快的(of)物流服務或與衆不(No)同的(of)東西，消費者隻 會選擇更便宜、口碑更好的(of)那家。”