電商直播或替代網絡直播成行業新藍海？

　網絡直播，這(this)個(indivual)名詞相信很多人(people)都不(No)會陌生(born)，據了(Got it)解；最近有個(indivual)直播非常的(of)火，具 體火到(arrive)什麽程度呢？曾經雷軍通過直播發布了(Got it)小米無人(people)機，首富王健林直播了(Got it)私人(people)飛機鬥地(land)主，歐萊雅攜手鞏俐等大(big)咖直播戛納電影節……名人(people)、明星、名企的(of)加入，這(this)讓網絡直播正式開啓商業化道 路，呈現出(out)一(one)片欣欣向榮的(of)繁榮景象。

　　到(arrive)目前爲(for)止，據有關數據統計，湧入直播領域的(of)資本在(exist)近兩年裏大(big)幅增長。2015年初，虎牙直播獲歡聚時(hour)代7億投資；同年11月，鬥魚TV 獲B輪1億美元融資；2016年3月，易直播獲A輪6000萬人(people)民币等。但随着資本加持，直播平台數量大(big)爆發，行業競争已然成紅海。此時(hour)還打算入局的(of)，可以(by)考慮考慮從細分領域切入；這(this)也許是(yes)個(indivual)不(No)錯的(of) 想法。

　　分析：在(exist)此之前，要(want)知道直播的(of)盤子有多 大(big)？

　　不(No)同機構對于(At)直播領域的(of)市場規模估算不(No)同，但大(big)緻都在(exist)百億左右。華創證券認 爲(for)2015年時(hour)直播市場規模有120億，而艾瑞咨詢的(of)數據顯示，2015年直播市場規模約爲(for)90億，中國網絡直播用(use)戶數量爲(for)2億。從上述數據看出(out)，直播行業未來(Come)的(of)規模不(No)小，而且潛力巨大(big)。方正證券就曾 作(do)出(out)預計，2016年直播市場規模将增至150億，2020年達600億。

　　不(No)過盤子夠大(big)卻架不(No)住人(people)多，根 據文化部4月公布的(of)數據，目前網絡直播企業大(big)概有200家，并以(by)每周1-2家的(of)速度在(exist)持續增長。這(this)就意味着200多個(indivual)平台要(want)搶百億的(of)市場蛋糕，即便平均分，每家平台都不(No)足一(one)億。市場同質化、碎片化 嚴重，想不(No)成紅海都難。

　　疑問： 直播類型不(No)同，份額不(No)同？

　　首先，從内容來(Come)看，各平台同樣極爲(for)相似。目前盈利能力最好 的(of)分别是(yes)娛樂演藝類、遊戲類直播，而電商類、體育賽事類等，還處于(At)成長階段。

　　娛樂演藝類直 播受衆群體多爲(for)男性，其中，娛樂類直播主要(want)以(by)網紅或明星爲(for)主，演藝類則以(by)草根主播爲(for)主。這(this)類直播盈利情況較爲(for)理想，所占份額最大(big)，但平台互相挖角競争激烈。據艾瑞咨詢的(of)數據顯示，2015年 互聯網演藝平台市場規模達到(arrive)了(Got it)77.7億。

　　遊戲類直播市場規模雖沒有娛樂演藝類大(big) ，但其成長速度極快。2014年，遊戲直播的(of)市場規模僅爲(for)2.7億，但到(arrive)去年已經增長至11.7億，到(arrive)2016年預計能達到(arrive)23.7億元。這(this)類直播的(of)平台同樣非常多，如鬥魚、虎牙、熊貓等。除了(Got it)上述兩大(big)類， 還有一(one)類未染成紅海卻有着極大(big)潛力，就是(yes)電商類直播。

　　解讀：電商直播，或成紅海中新開辟的(of)藍海？

　　距今爲(for)止，這(this)個(indivual)所謂的(of) 新藍海電商直播産生(born)至今不(No)過3個(indivual)月，卻被不(No)少平台認爲(for)是(yes)直播領域的(of)下一(one)片藍海，歸其原因主要(want)是(yes)看中電商直播的(of)商業化潛力。電商直播的(of)玩法不(No)同，但目的(of)都是(yes)借助直播來(Come)促進消費，主流玩家有三 個(indivual)，分别是(yes)聚美優品、蘑菇街、淘寶直播等。

　　具體來(Come)講，聚美優品的(of)玩法是(yes)通過直播方 式來(Come)分享美容知識，在(exist)直播過程中，用(use)戶可以(by)邊看邊選購主播使用(use)的(of)化妝産品。蘑菇街主攻移動視頻直播，主題繁多，涉及穿搭、美妝、旅行、健身等。淘寶直播在(exist)5月份上線，主推“邊看邊買”，和(and) 聚美優品非常的(of)類似。

　　從上面的(of)分析我(I)們(them)不(No)難看出(out)，電商直播最大(big)的(of)優勢是(yes)導流，做得好能夠産 生(born)極大(big)的(of)效益。在(exist)其他(he)直播方式未成長起來(Come)前，電商直播最有可能是(yes)下一(one)個(indivual)爆發的(of)細分市場，目前該領域玩家較少可乘機盡早布局；因此，對這(this)個(indivual)渠道有想法的(of)朋友可以(by)身先士卒的(of)去嘗試一(one)番，說不(No) 準就成功了(Got it)呢？