中新網6月14日電 香港《東方财經》雜志5月号刊 文指，越來(Come)越多的(of)非洲人(people)選擇在(exist)網上購物，在(exist)撒哈拉以(by)南的(of)非洲，互聯網用(use)戶排名前三位的(of)國家分别是(yes)尼日利亞、肯尼亞和(and)南非。文章分析了(Got it)這(this)些國家互聯網産業發展的(of)情況和(and)原因。文章表示，非洲 電子商務潛力巨大(big)，如何成功淘金需考慮到(arrive)多方因素。

　　 文章摘編如下：

　　根 據麥肯錫的(of)報告，在(exist)2025年，網絡将覆蓋非洲50%的(of)人(people)群。随着互聯網滲透的(of)加劇，非洲網上購物将有望達到(arrive)零售業10%的(of)份額，或750億美元。由于(At)經濟發展和(and)基 礎設施的(of)完善，中産階級不(No)斷增加，網上購物平台随之興起，越來(Come)越多的(of)非洲人(people)選擇在(exist)網上購物。

　　在(exist)internetworldstats.com網站提供的(of)數據中，截止2015年11月，尼日利亞的(of)互聯網用(use)戶有近9270萬，排名世 界第七，非洲第一(one)，占國家人(people)口總量的(of)51.1%。而一(one)年前的(of)數據顯示，尼日利亞互聯網用(use)戶爲(for)5700萬。僅一(one)年時(hour)間，尼日利亞的(of)互聯網用(use)戶數增加了(Got it)62%。據該網站數據顯示，2015年有7個(indivual)非洲國家擁有 超過千萬的(of)互聯網用(use)戶，13個(indivual)非洲國家互聯網用(use)戶超過國家總人(people)口的(of)40%。

　　在(exist)撒哈拉以(by)南的(of)非洲，互聯網用(use)戶排名前三位的(of)國家分别是(yes)尼日利亞、肯尼亞和(and)南非，分别占國家總人(people)口數量的(of)51.1%、69.6%和(and)49%。随着電信業的(of) 發展和(and)互聯網用(use)戶的(of)增加，電子商務近年來(Come)在(exist)這(this)些國家蓬勃興起，成爲(for)一(one)股不(No)可小觑的(of)經濟增長力量。

　　尼日利亞：非洲電商領導者

　　從2001年開始，尼日利亞加快開放電信市場和(and)引入外資，使電信業落後的(of)狀況不(No)斷得到(arrive)改善。 而各大(big)國際運營商紛紛搶灘尼日利亞市場，截止2007年，尼日利亞就擁有26家電信運營商。各大(big)國際電信巨頭的(of)入駐極大(big)地(land)改變了(Got it)尼日利亞的(of)網絡通訊環境。2008年，尼日利亞開通3G網絡，2014年初 ，電信巨頭愛立信和(and)尼日利亞Smile通信合作(do)，推出(out)了(Got it)4G LTE網絡。2015年，尼日利亞的(of)電子商務和(and)電信等占其國内生(born)産總值的(of)8.7%，甚至超過了(Got it)這(this)個(indivual)石油輸出(out)大(big)國石油對國内生(born)産總值的(of)貢獻——6.4% 。

　　Jumia 和(and)Konga兩家 電商平台是(yes)尼日利亞最早發展電商的(of)平台，也是(yes)目前尼日利亞最大(big)的(of)兩家電商平台。

　　Jumia作(do)爲(for)尼日利亞最早發展的(of)電商平台，隸屬于(At)德國柏林的(of)Rocket Internet公司，于(At)2012年在(exist)尼日利亞開始電子商務業務，如今已 成爲(for)尼日利亞最主要(want)的(of)網絡購物平台之一(one)。

　　在(exist)Jumia Nigeria正式運營兩個(indivual)月之後，2012年7月Konga.com在(exist)尼日利亞成立。這(this)個(indivual)最開始以(by)銷售電子、時(hour)尚、家居、母嬰、圖書等産品爲(for)主的(of)電子商務平台，如今在(exist)尼日利 亞業務已經超越Jumia，成爲(for)尼日利亞第一(one)大(big)電商。

　　除Jumia和(and)Konga兩大(big)巨頭外，尼日利亞知名的(of)電商平台包括非洲商城(Mall for Africa)， Kaymu， Adibba， Slot和(and)Pakatel Online等。

　　肯尼亞：非洲電商追趕者

　　肯尼亞近年 來(Come)科技發展迅猛，截止2015年11月，其互聯網用(use)戶占全國人(people)口總數比例高達69.6%，位居非洲第一(one)位。

　　2013年，肯尼亞總統宣布，将耗資145億美元在(exist)距離内羅畢60公裏的(of)草原興建5000公頃的(of)孔紮科技城(Konza Technology City)，該項目将耗時(hour)20年建成，建成後将成爲(for)非洲的(of)IT中心，又稱爲(for)“草原矽谷”(Silicon Savannah)。

　　肯尼亞互聯網産業得以(by)迅速發展的(of)原因之一(one)，和(and)其電信基礎設施的(of)完善密不(No)可分。2009年6月，首條 連接非洲大(big)陸東南部地(land)區與國際互聯網的(of)TEAMS海底光纜登陸肯尼亞東部港口蒙巴薩，非洲東南部與歐亞大(big)陸的(of)SEACOM海底光纜于(At)該年7月鋪設完畢。海底光纜接通後，上網速度成倍提高，大(big)幅降低了(Got it) 肯尼亞的(of)上網費用(use)，使得互聯網在(exist)普通民衆中迅速得到(arrive)普及。此外，在(exist)技術蓬勃發展的(of)同時(hour)，肯尼亞政府仍繼續升級其現有的(of)傳統基礎設施。

　　由于(At)肯尼亞擁有良好的(of)創業氛圍，衆多國際電商平台紛紛進入肯尼亞市場。 Jumia在(exist)2013年進入肯尼亞市場後，2014年，其營業額同比增長900%，肯尼亞展示出(out)了(Got it)驚人(people)的(of)消費力。同時(hour)，Konga(尼日利亞企業)、Kaymu(尼日利亞企業)、OLX(美國巴西合資企業)、 Kilimall(肯尼 亞企業)、 Rupu(肯尼亞企業)、mallforafrica(尼日利亞企業)、Takealot(南非企業)等衆多電商平台紛紛在(exist)肯尼亞争奪市場。

　　南非：非洲電商先行者

　　南非長期以(by)來(Come)經濟領跑非洲，網絡通訊及其他(he)基礎設施發展較完善，是(yes) 非洲最早發展電子商務的(of)國家，但起步早，卻發展慢。

　　1998年，Kalahari電商平台在(exist)南非成立，是(yes)南非電子商務的(of)先驅，最大(big)的(of)電商平台。2014年， Kalahari與南非takealot電商平台合并後使用(use)takealot.com域名 。1999年BidorBuy電商平台成立，也是(yes)南非曆史悠久，規模較大(big)的(of)電商之一(one)。

　　雖然随着時(hour)間的(of)累積，南非人(people)養成了(Got it)網上購物的(of)消費習慣，使得南非的(of)網購率在(exist)非洲排名前列，但是(yes)十幾年前就起步的(of)南非電商平台，卻被近 兩年才成立的(of)尼日利亞電商超越，究其原因，有以(by)下幾點：

　　第一(one)，南非由于(At)銀行業較爲(for)發達，大(big)部分電商平台都更傾向于(At)使用(use)信用(use)卡付款，程序較爲(for)繁瑣。

　　第二，南非長期以(by)來(Come)是(yes)非洲的(of)金融中心，人(people)們(them)更早地(land)接觸到(arrive)國際電商巨頭，如 亞馬遜等。而作(do)爲(for)非洲的(of)重要(want)港口，便捷的(of)國際物流也使得國際電商巨頭和(and)本地(land)電商平台産生(born)較大(big)的(of)競争。這(this)也是(yes)老牌電商平台kalahari.com在(exist)2014年不(No)得不(No)和(and)takealot.com兼并的(of)原因。

　　第三，南非經濟發展較早，國 際貿易發達，城市化進程早，商場超市業發達，因此人(people)們(them)在(exist)南非能較容易購買到(arrive)需要(want)的(of)各類物品。而其他(he)非洲國家欠發達地(land)方多，偏遠地(land)區難見大(big)超市，購物選擇面小，購物難。肯尼亞的(of)克裏商城就 是(yes)抓住了(Got it)這(this)一(one)點，在(exist)中小城市發展而迅速崛起。

　　前瞻未來(Come)，非洲電子商務潛力巨大(big)，如何搶占先機，成功淘金，需考慮到(arrive)多方面因素。尼日利亞、肯尼亞、南非作(do)爲(for)非洲電商發展最有代表性的(of)三個(indivual)國家的(of)經驗，投資者們(them)可 作(do)參考。在(exist)投資非洲電商之前，應綜合考慮當地(land)的(of)互聯網普及率，物流發展狀況，結合當地(land)适宜的(of)支付方式，且需考慮到(arrive)受教育程度等多種因素。此外，搶占先機，方能緻勝。