跨境進口電商這(this)一(one)年裏究竟都發生(born)了(Got it)什麽事？

有人(people)說2014年是(yes)跨境電商元年，也有人(people)說2015年是(yes)跨境電商的(of)投資元年，但進入 2016年，政策波動頻繁，中國進口跨境電商仿佛一(one)夕間從狂喜的(of)高台墜落泥濘的(of)窪地(land)，是(yes)好是(yes)壞？現在(exist)還說不(No)清楚。

但通過分析這(this)一(one)年半所發生(born)的(of)一(one)切，進口跨境電商仿佛坐了(Got it)一(one)趟過山車，攀升、跌落、旋轉前行……個(indivual)中苦楚，雨果菌爲(for)你一(one)一(one)道來(Come)：

想融資？或許 不(No)再easy

2015年被稱爲(for)跨境電商的(of)投資元年也不(No)是(yes)沒有道理的(of)。從 1月開始，專注跨境C2C的(of)洋碼頭獲得1億美元融資；2月份海淘比價軟件比呀比獲 得天使輪1000萬美元融資；而到(arrive)了(Got it)3月份C輪的(of)辣媽幫和(and)A輪的(of)西集海外購分别得到(arrive) 了(Got it)1億美元和(and)1000萬人(people)民币（約合163萬美元）的(of)資金支持。移動跨境電商波羅蜜全球購在(exist) 3月和(and)4月共計獲得1300萬美元融資；麥樂購在(exist)5月份獲得 5000萬美元B輪融資。

進入 2015年第三季度，7月百圓褲業收購環球易購，業界估價環球易購市值10億元，在(exist)大(big)洋彼岸的(of)第三方支付工具 PayPal也在(exist)納斯達克悄然上市，市值超過百億美元；8月份淘世界B輪斬獲3000萬 美元融資；9月份蜜芽寶貝在(exist)D輪又拿到(arrive)1.5億美元融資。

在(exist)2015年第四季度，10月份時(hour)，波羅蜜又宣布完成3000萬美元融資；而在(exist) 8月份獲得2億元人(people)民币（約合3270萬美元）融資的(of)進口電商平台五洲會海購在(exist)12 月又再獲得15.7億元人(people)民币（約合2.43億美元）的(of)投資。

除去PayPal上市和(and)被收購的(of)環球易購，2015年進口跨境電商平均單筆融資約爲(for)7748 萬美元。

進入2016年，這(this)樣的(of)勢頭似乎并沒有減弱， 2016年2月份寶貝格子融資5200萬人(people)民币（約合795萬美元），同樣在(exist) 2月獲得融資的(of)還有海淘返利網站55海淘，對外宣布獲得競技創投1億元人(people)民币（約合 1528萬美元）A輪投資。

在(exist)過去的(of)兩個(indivual)月 裏，5月份日淘平台豌豆公主獲得來(Come)自伊藤忠領投的(of)1000 萬美金 A+ 輪融資；6月份母嬰 電商貝貝網獲得1億美金D輪融資。

可仔細 一(one)算賬，進入2016年，平均單筆融資在(exist)3330萬美元上下，較2015年縮水了(Got it)近57%。

形成這(this)一(one)局面的(of)原因，一(one)方面是(yes)由于(At)外界盛傳資本遭遇寒冬，另一(one)方面則是(yes)經曆多輪融資仍舊倒閉的(of)蜜淘以(by) 及明星衣櫃的(of)欠薪事件都給進口跨境電商敲響了(Got it)警鍾。

兩重天，政策波動猶如過山車 \r \n

回顧2015年的(of)進口電商政策，跨進電商明顯有兩種感受。一(one)方面，外管局在(exist) 1月出(out)台7号文《支付機構跨境外彙支付業務試點指導意見》，取代之前的(of)5号文，将外彙支付的(of)試點區域覆蓋全 國，并開放第三方支付機構的(of)試點申請；5月《關于(At)調整跨境貿易電子商務監管海關作(do)業時(hour)間和(and)通關時(hour)限要(want)求有關事宜的(of)通知》提升了(Got it)進口商品的(of)通關效率，赢得整個(indivual)行業 的(of)廣泛贊譽，同時(hour)出(out)台文件的(of)質檢總局，《關于(At)進一(one)步發揮檢驗檢疫職能作(do)用(use)促進跨境電子商務發展的(of)意見》将部分産品列入負面清單，也極大(big)地(land)利好了(Got it)市場；

6月，國務院頒布《關于(At)促進跨境電子商務健康快速發展的(of)指導意見》，文件明确指出(out)，要(want)“通過跨境電子商務，合理增加消費品 進口”；9月份出(out)台的(of)《關于(At)加強跨境電子商務網購保稅進口監管工作(do)的(of)函》打擊了(Got it)網購保稅試點中的(of)不(No)規範行爲(for)，例如刷單逃稅、非試點城市的(of)網購保稅業務等。一(one)系列 的(of)文件的(of)出(out)台，既有便利跨境電商企業外彙支付的(of)渠道，也有提升通關效率的(of)文件，更有國務院“增加消費品進口”的(of)指示，從2015年看來(Come)，着實是(yes)跨境電商的(of)春天。

而另一(one)方面，4月8日開始正式施行的(of)跨境電商稅 改新政幾乎是(yes)一(one)腳将進口跨境電商踹進冷庫，而且在(exist)随後的(of)短短一(one)個(indivual)半月裏，讓所有進口跨境電商坐了(Got it)一(one)輪過山車。4月7日晚間 9時(hour)許公布的(of)第一(one)批正面清單讓所有跨境電商瞬間“懵逼”，僅有的(of)3個(indivual)小時(hour)成了(Got it)他(he)們(them)唯一(one)的(of)緩沖期；一(one)周後的(of)4 月15日13部委公布了(Got it)第二批正面清單以(by)及解讀通關單細節，雖然生(born)鮮等産品如願進入清單，但是(yes)僅有的(of)151個(indivual)品 類加上1142個(indivual)品類始終無法滿足市場的(of)胃口；就在(exist)一(one)衆跨境電商人(people)探求第三批正面清單以(by)及更加詳細的(of)通關手續細節公布的(of)時(hour)候，5月 15日質檢總局出(out)台跨境電商零售進口通關單政策的(of)說明，試圖以(by)執法機構的(of)名義爲(for)通關單站台；轉眼10天後（5 月25日）海關總署辦公廳一(one)紙通知又将通關單打回稅改前。短短一(one)個(indivual)半月裏政令出(out)了(Got it)又改，改了(Got it)又緩。

是(yes)必然？ 進口電商618普遍疲軟

融不(No)到(arrive)資、政策又波動這(this)麽大(big)！2016年的(of)進口電商618年中大(big)促活動如同這(this)市場行情一(one)樣，似乎有點冷！基于(At)2015年跨 境電商爆發式的(of)增長，按說2016年應當更勝一(one)籌，但是(yes)市場和(and)消費者的(of)反映卻展現不(No)了(Got it)當年的(of)榮景。

盡管各大(big)平台都參與了(Got it)年中大(big)促，各種廣告滿天飛，但出(out)來(Come)的(of)結果還是(yes)令人(people)唏噓不(No)已。據星圖數據統計數據顯示，幾個(indivual)較大(big)的(of)平台海外購銷售額僅占到(arrive)整體的(of)銷售 額的(of)3%，數據最爲(for)漂亮的(of)化妝品銷售額合計占比也隻占到(arrive)總銷售額的(of)15%。

盡管各個(indivual)平台展示出(out)了(Got it)訂單和(and)銷量較同期增長了(Got it)幾倍，但這(this)兩個(indivual)統計數據表明今年的(of)618不(No)敵去年的(of)雙十一(one)甚至出(out)現了(Got it)略微的(of)下滑，特别是(yes)京 東方面的(of)數據，作(do)爲(for)618活動主場也不(No)敵去年客場的(of)雙十一(one)。

根據京東公布的(of) 數據顯示，在(exist)其最重要(want)的(of)618年中大(big)促活動上，16個(indivual)小時(hour)的(of)訂單總數隻有1500萬單，業内人(people)士估算 618當天的(of)總量應當在(exist)2400萬單上下。但在(exist)去年的(of)雙十一(one)期間，京東以(by)17小時(hour)的(of)時(hour)間完成了(Got it) 2000萬單，全天共計超過3200萬單。而在(exist)天貓美妝闆塊上，一(one)直是(yes)日韓産品占據主場的(of)美妝熱銷榜也被國産本土品牌紮堆組團進入。

消費者、渠道、産品、政策、資本市場時(hour)刻都在(exist)變幻，整個(indivual)世界都在(exist)變化。作(do)爲(for)引領國内消費市場變革者的(of) 跨境電商在(exist)經曆這(this)一(one)年的(of)改變之後究竟如何選擇？

或許你需要(want)一(one)次與大(big)佬的(of)對話，一(one)次與同行的(of)交流，又或者你 需要(want)别人(people)的(of)協助指引，那麽8.18-19日舉辦的(of)2016雨果網跨境電商大(big)會将是(yes)你不(No)錯的(of)選擇。在(exist)這(this)裏，有對過去諸多“出(out)乎意料”事件及政策的(of)深度剖 析，有對未來(Come)趨勢和(and)“可能”的(of)深度探讨，有落到(arrive)實處的(of)運營指南，也有各類高性價比服務工具的(of)推薦。當然，當眼下爆款已成紅海，如何避開價格戰，以(by)長尾商品博得藍海利潤更是(yes)我(I)們(them)的(of)重磅推薦 。