安踏攜手天貓“去打破” 開啓裏約奧運會電商營銷新模式

7月20日，安踏與天貓在(exist)杭州舉辦“去打破安踏天貓2016裏約奧運會電商營銷啓動儀式”，這(this)标志着雙方正式拉開2016裏約奧運會電商營銷序幕。安踏集團執行董事、銷售總裁吳永華、安踏電商事業部總監張冰、天貓服飾總經理爾丁、天貓運動戶外資深經理棣安、奧運冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹以(by)及來(Come)自全國各地(land)數十家媒體出(out)席了(Got it)啓動儀式，共同見證了(Got it)這(this)一(one)曆史性時(hour)刻!

啓動儀式現場，雙方不(No)僅發布了(Got it)象征奧運榮耀的(of)純金金牌——“龍耀金牌”，也揭開了(Got it)安踏爲(for)天貓特别定制的(of)具有裏約奧運元素的(of)“冠軍天貓公仔”的(of)神秘面紗。7月25日，雙方将爲(for)廣大(big)網友們(them)打造安踏天貓超級品牌日，而奧運期間更有豐富多彩的(of)各類互動活動呈現。安踏既要(want)帶來(Come)優質專業的(of)奧運主題商品，又要(want)讓大(big)家都能夠體驗到(arrive)全新的(of)購物方式和(and)奧運權益。

安踏集團執行董事、銷售總裁吳永華、安踏電商事業部總監張冰、天貓服飾總經理爾丁、天貓運動戶外資深經理棣安、奧運冠軍林清峰、世界冠軍黃慧丹一(one)起與冠軍天貓公仔合影

強強聯合，安踏攜手天貓玩轉裏約奧運

作(do)爲(for)中國奧委會連續八年的(of)戰略合作(do)夥伴，安踏已經成功攜手中國體育健兒征戰溫哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會、仁川亞運會等30多項國際性體育賽事，安踏一(one)次次伴随着雄壯的(of)國歌登上世界的(of)最高領獎台。

“安踏是(yes)國内體育用(use)品行業領導品牌，天貓是(yes)中國、乃至全球最大(big)的(of)電子商務平台，兩大(big)品牌強強聯合，開啓奧運電商營銷新模式，必然爲(for)奧運會這(this)場體育盛宴帶來(Come)無限的(of)想象和(and)無盡的(of)能量——讓所有的(of)網友和(and)消費者能夠分享到(arrive)奧運的(of)精彩和(and)權益。”安踏電商事業部總監張冰表示。

據了(Got it)解，雙方将在(exist)7月25日盛情打造以(by)奧運爲(for)主題的(of)“安踏天貓超級品牌日”，屆時(hour)，安踏會在(exist)天貓平台舉辦各種有趣的(of)活動和(and)好玩的(of)互動，傾情讓利給廣大(big)消費者和(and)網友，剛剛發布的(of)“龍耀金牌”也将會融爲(for)265個(indivual)奧運紀念金币，免費送給參與活動的(of)幸運消費者。此外，消費者還有機會赢得裏約奧運會中國代表團領獎裝備——冠軍龍服，以(by)及冠軍定制T等奧運專屬産品，讓網友們(them)在(exist)天貓平台上就能過一(one)把“奧運瘾”。

安踏電商事業部總監張冰與天貓運動戶外資深經理棣安交接龍耀金牌

即時(hour)互動，安踏開啓電商營銷新模式

除了(Got it)支持專業運動員在(exist)競技賽場上取得好成績，安踏更希望把獨具魅力的(of)奧運文化和(and)高品質的(of)奧運産品帶給最廣大(big)的(of)消費者。據悉，奧運期間，安踏将結合話題性事件和(and)話題性人(people)物，專門打造一(one)批話題性商品在(exist)天貓平台獨家發售，網友們(them)在(exist)熱議這(this)些話題性事件和(and)人(people)物的(of)同時(hour)，還能在(exist)網上購買到(arrive)相關性主題商品，這(this)不(No)僅能爲(for)天貓安踏旗艦店帶來(Come)流量，更能達到(arrive)品牌傳播和(and)商品銷售的(of)雙重效果。

“奧運會是(yes)全民的(of)奧運，我(I)們(them)希望更多的(of)消費者和(and)網友能夠參與進來(Come)。大(big)家不(No)僅僅是(yes)爲(for)中國奧運健兒加油助威，更要(want)去參與、去分享這(this)場奧運盛宴。”張冰告訴記者，安踏作(do)爲(for)中國奧委會的(of)合作(do)夥伴，就是(yes)要(want)把自身獨有的(of)商品權益回饋給廣大(big)消費者，除了(Got it)這(this)些奧運話題性商品之外，安踏還推出(out)了(Got it)一(one)系列的(of)奧運主題和(and)奧運元素的(of)專屬産品，以(by)工匠精神做好每一(one)雙鞋和(and)每一(one)件衣服，全方位滿足不(No)同運動人(people)群的(of)消費需求。

自2010年開始合作(do)到(arrive)2015年成爲(for)天貓核心戰略商家，安踏一(one)次又一(one)次的(of)超越自我(I)，成爲(for)行業增長最快速的(of)體育品牌。2015年安踏營收達到(arrive)111.2億元，成爲(for)第一(one)家業績突破百億的(of)中國體育品牌。今天，安踏希望與天貓共同打造全線商業互聯網模式，共同面對消費者，服務消費者，成爲(for)天貓賦能商家戰略的(of)行業标杆。

業内人(people)士分析，奧運會向來(Come)就是(yes)商家必争之地(land)。此次安踏攜手天貓開啓奧運營銷，無疑會引發業内廣泛關注和(and)好評。安踏手中擁有衆多體育資源和(and)運動員資源，如何把這(this)些資源轉化爲(for)商品銷售動力就顯得尤爲(for)關鍵。借助“奧運會+互聯網”的(of)東風，安踏把這(this)些資源按照不(No)同的(of)時(hour)間節點及時(hour)轉化到(arrive)天貓，在(exist)與網友們(them)互動的(of)同時(hour)衍生(born)出(out)不(No)同的(of)主題商品，這(this)種做法值得借鑒，也爲(for)同行乃至廣大(big)商家提供了(Got it)一(one)個(indivual)新的(of)營銷合作(do)模式。