醉了(Got it)？阿裏、京東、唯品會爲(for)何紮堆擁抱酒企

茅台正式進駐唯品會，五糧液與京東共推電商合作(do)戰略升級，阿裏巴巴正力推“9.9天貓全球酒水節”……白酒行業複蘇之勢漸強，引得衆電商平台來(Come)“淘金”。

阿裏巴巴、京東等一(one)線電商平台爲(for)何集中“飲”白酒？一(one)位知名酒企電商負責人(people)告訴《每日經濟新聞》記者，酒水是(yes)日用(use)消費品，電商平台在(exist)這(this)一(one)闆塊的(of)潛力很大(big)；而對酒企來(Come)說，擁抱電商亦能擴張銷售渠道。

電商紮堆“擁抱”酒企

昨日（9月6日），《每日經濟新聞》記者從唯品會方面得知，自8月開始，唯品會與茅台集團旗下茅台電商達成了(Got it)官方戰略合作(do)，貴州茅台官方正式進駐唯品會。

9月5日，唯品會平台上出(out)現了(Got it)“茅台集團日”，上線了(Got it)“飛天茅台53度”、“貴州大(big)曲53度”等多款酒品。不(No)過，記者注意到(arrive)在(exist)售的(of)茅台酒品介紹裏寫着“平台合作(do)商家發貨”，并沒有像唯品會其他(he)在(exist)售商品一(one)樣顯示庫存數量。

一(one)位知情人(people)士稱，目前茅台和(and)唯品會的(of)合作(do)方式是(yes)，借助唯品會的(of)平台，由茅台電商本部來(Come)做訂單的(of)處理和(and)放貨、渠道管理。該人(people)士稱，下一(one)步在(exist)此合作(do)基礎上，茅台希望唯品會這(this)個(indivual)平台與茅台電商現有的(of)線上線下網絡、渠道打通，完成全面對接，“未來(Come)就是(yes)唯品會、茅台和(and)經銷商的(of)分工，各做各的(of)強項，訂單由茅台自己承擔。”

唯品會方面亦告訴記者，唯品會“巨大(big)的(of)流量導入”将爲(for)茅台電商的(of)發展帶來(Come)巨大(big)推動力，同時(hour)，“由茅台官方直接發貨，從源頭确保商品正品及購物效率”。

越來(Come)越多的(of)酒企，開始在(exist)電商渠道上發力，酒企與電商的(of)合作(do)案例不(No)斷增多。

9月5日，五糧液董事長劉中國與京東CEO劉強東就進一(one)步深化電商平台合作(do)進行了(Got it)溝通，雙方準備推動戰略合作(do)升級。對2014年即達成戰略合作(do)的(of)京東和(and)五糧液，此次好似雙方“戀情升級”。

據京東方面向《每日經濟新聞》記者介紹，雙方将在(exist)節假日等重要(want)節點整合彼此“最高級别資源”落地(land)銷售發力，并在(exist)京東生(born)态系統内全面開展五糧液的(of)推廣落地(land)。

據不(No)完全統計，過去一(one)年，在(exist)A股上市的(of)白酒企業中，有11家與綜合類電子商城京東、天貓，以(by)及專業酒類銷售網站酒仙網和(and)1919等電商有合作(do)關系。

電商平台發力酒水闆塊

在(exist)近期的(of)酒企與電商平台聯姻中，其實還有更多入局者，天貓和(and)京東甚至爲(for)電商平台的(of)酒水闆塊專門“創造”了(Got it)一(one)個(indivual)“9.9酒水節”。

據悉，天貓和(and)天貓國際引進來(Come)自50個(indivual)國家和(and)地(land)區的(of)10萬款酒品，京東超市則宣布與茅台、五糧液的(of)國内外酒水品牌商成立“酒水正品聯盟”，并與國際知名酒業TWE集團、拉菲、百加得簽訂戰略協議，拓展中國酒水市場。

在(exist)業内人(people)士看來(Come)，電商們(them)近期開始争相布局酒水闆塊的(of)背後，一(one)是(yes)受呈複蘇之勢的(of)白酒行業刺激；另一(one)方面是(yes)線上白酒銷售的(of)“盤子”實在(exist)太小。

以(by)前，酒企與電商平台不(No)和(and)，如今轉爲(for)“相愛”。前述酒企電商負責人(people)對《每日經濟新聞》記者表示，“酒水是(yes)日用(use)消費品，電商渠道在(exist)這(this)一(one)塊的(of)潛力很大(big)，平台們(them)也相當于(At)線上的(of)超級大(big)賣場，酒水作(do)爲(for)一(one)個(indivual)日常品類入駐，也是(yes)拓展新渠道建設，實現線上線下融合，與傳統渠道能形成互補優勢”。

實際上，天貓和(and)京東在(exist)酒水領域都發展很快。

京東去年10月對外透露的(of)數據顯示，2012年，京東開始賣第一(one)瓶酒，到(arrive)去年，京東的(of)整體的(of)銷售額達到(arrive)56億元，2016年京東酒水銷售目标100億元，“2015年10月，京東酒水銷售在(exist)移動端的(of)占比達到(arrive)66%，而在(exist)2015年初，這(this)個(indivual)數字還不(No)到(arrive)40%”。