相比天貓改版 這(this)次手淘升級意義更大(big)

最近幾天，天貓改版了(Got it)，打出(out)的(of)招牌是(yes)“理想生(born)活”。從天貓的(of)首頁再到(arrive)搜索頁，大(big)家感覺出(out)天貓的(of)思路變了(Got it)。

相比天貓，敏銳的(of)商家和(and)淘寶服務商，早已把目光聚焦在(exist)手淘的(of)升級改版上，誰都知道手淘的(of)流量是(yes)用(use)戶的(of)第一(one)入口。現在(exist)的(of)手淘隻是(yes)悄悄在(exist)變革，看似在(exist)界面上沒有較大(big)變化，但其實上這(this)次變革後會帶來(Come)後續一(one)些列的(of)消費關聯。

對此，阿裏認證的(of)專業服務商種草，向億邦動力網分享了(Got it)他(he)們(them)的(of)解讀（不(No)代表毒眼立場）。

首頁人(people)群CARD，實現主題欄目千人(people)千面

以(by)往進入手淘，都是(yes)一(one)個(indivual)個(indivual)固定的(of)資源位和(and)主題坑位，除了(Got it)頭條、愛逛街、必買清單、有好貨、全球時(hour)尚等點進去有内容文章透出(out)，其他(he)資源位進去基本都是(yes)商品和(and)店鋪爲(for)主。

這(this)套邏輯基本是(yes)部分千人(people)千面＋商品模式在(exist)進行運維。

而目前改版後的(of)手淘，除了(Got it)上面5大(big)固定資源位，下面的(of)資源位都已改爲(for)人(people)群CARD形式，也就是(yes)按照人(people)群來(Come)設定欄目心智。

這(this)意味着從首頁開始，每個(indivual)用(use)戶看到(arrive)的(of)欄目都不(No)同，甚至有些欄目主題相同，進去後就開始全部千人(people)千面了(Got it)。

這(this)樣的(of)做法，全部以(by)用(use)戶導向爲(for)主，不(No)再是(yes)一(one)味的(of)強調某些商品和(and)分類，而讓用(use)戶的(of)興趣愛好，生(born)活場景，購物習慣等人(people)群畫像推到(arrive)最前端，讓商品形成交叉，最終通過人(people)群場景，形成品類擊穿。

主題欄目内容化，新營銷深入站内

在(exist)之前的(of)手淘首頁，每個(indivual)欄目點進去，基本是(yes)“精選商品”呈現，也就是(yes)直接看到(arrive)商品推薦，系統爲(for)每個(indivual)用(use)戶進行千人(people)千面的(of)商品選擇；也或是(yes)推薦店鋪給到(arrive)不(No)同的(of)用(use)戶。

而這(this)次改版後的(of)手淘，每個(indivual)欄目點進去，都是(yes)電子雜志形式的(of)圖文内容。通過圖文内容中的(of)鏈接可以(by)跳轉到(arrive)店鋪和(and)商品頁面。

這(this)樣的(of)做法，正是(yes)新營銷在(exist)站内的(of)開端，不(No)再一(one)味的(of)追求商品賣場邏輯，不(No)再一(one)味的(of)宣揚打折和(and)低價商品策略，而是(yes)通過優質内容的(of)形式，加強用(use)戶在(exist)站内的(of)停留時(hour)間，同時(hour)讓品牌商家通過優質内容的(of)傳達有更深的(of)站内沉澱。而每一(one)篇内容傳達的(of)也不(No)再是(yes)硬廣推薦，而是(yes)具有故事、生(born)活場景、有趣味、有格調的(of)文章。

提升整體内容質量，千咖計劃開始實施

早在(exist)1年之前，淘寶早已開始部署内容營銷，于(At)是(yes)當初的(of)第一(one)波“登淘計劃”，引入了(Got it)不(No)少内容機構和(and)達人(people)機構，爲(for)淘内的(of)商家商品進行推廣，達人(people)也紛紛做了(Got it)不(No)少應有的(of)推薦和(and)直播之類的(of)。

而在(exist)本月，新營銷将逐步在(exist)淘内發力，“千咖計劃”開始實施。這(this)次的(of)引入，在(exist)級别上和(and)陣容上有了(Got it)升級。淘寶将引入站外粉絲量較大(big)，且有相當知名度的(of)大(big)咖進入站内，将引入更優質的(of)行業領袖進入站内，包括擁有優質資源的(of)機構和(and)服務商。

這(this)樣的(of)做法，也意味着原本活躍在(exist)微博，微信及各知名渠道的(of)大(big)V，開始逐步進入淘系内，爲(for)商家品牌進行内容推廣。這(this)一(one)措施的(of)目的(of)也正基于(At)淘系将不(No)斷的(of)優勝劣汰，提升平台的(of)内容水準。

商家有了(Got it)内容流量利器：品牌賬号

或許很多商家和(and)品牌在(exist)近2個(indivual)月内，不(No)斷的(of)尋求能夠将内容投放到(arrive)公域的(of)方法，比如淘内轉化不(No)錯的(of)“必買清單”和(and)“有好貨”。一(one)般商家會尋求達人(people)機構來(Come)幫助品牌來(Come)進行投放。

但現在(exist)淘寶的(of)品牌賬号已經上線，其擁有的(of)功能和(and)達人(people)機構後台類似，品牌完全可以(by)自主運營品牌賬号，将内容和(and)短視頻投放到(arrive)公域的(of)各個(indivual)站點，也同時(hour)可以(by)得到(arrive)應有的(of)曝光和(and)透出(out)。

這(this)猶如在(exist)淘内開始了(Got it)一(one)個(indivual)自媒體賬号一(one)樣，但區别于(At)微淘，而是(yes)真正的(of)成爲(for)品牌商家的(of)私域到(arrive)公域的(of)内容陣地(land)。通過優質内容的(of)制作(do)和(and)投放，吸引到(arrive)更多的(of)流量和(and)用(use)戶關注。同時(hour)微淘也開始有了(Got it)升級，擁有站内轉發功能，官方發出(out)的(of)内容，可以(by)一(one)鍵轉發在(exist)淘内，獲得更多的(of)内容曝光。

内容營銷逐漸爆發，商家如何應對

很多商家爲(for)了(Got it)迎上這(this)股内容趨勢，而盲目進行内容投放，最後發覺數據不(No)理想，便又停止了(Got it)内容制作(do)和(and)推廣。其實内容營銷，不(No)是(yes)直鑽的(of)效應，不(No)是(yes)硬廣，而更像是(yes)一(one)貼中藥，需要(want)慢慢調理，最後達到(arrive)拔草的(of)效果。

而内容策劃和(and)制作(do)，更不(No)是(yes)單純拉熱點，蹭明星或是(yes)酷炫屌炸天的(of)文案轟炸，而是(yes)要(want)有邏輯可尋。比如爲(for)什麽要(want)推這(this)個(indivual)商品，或是(yes)爲(for)什麽是(yes)這(this)個(indivual)sku，也就是(yes)内容的(of)源頭是(yes)什麽。

種草做内容，唯一(one)遵循的(of)原則是(yes)做内容策劃前，必須要(want)完成商品趨勢分析，或是(yes)主題分析。不(No)同的(of)商品對應的(of)人(people)群不(No)同，而不(No)同的(of)人(people)群在(exist)淘系的(of)購物喜好也不(No)同，所以(by)内容制作(do)前，需要(want)對該人(people)群在(exist)某段時(hour)間對某些商品的(of)喜好度及購買行爲(for)進行分析。

比如拿服裝來(Come)舉例，在(exist)6月的(of)趨勢主題，是(yes)“不(No)融化的(of)樂園”，在(exist)制定主題前就會對流行趨勢、色彩、風格元素、工藝、廓形進行全面分析，最後落實到(arrive)現代生(born)活場景，再結合商品維度進行整體策劃；所以(by)選品邏輯和(and)趨勢分析，是(yes)内容營銷真正的(of)核心和(and)源頭。

這(this)一(one)次淘寶的(of)升級隻是(yes)開始，就像本次618開始引入買手團形式，一(one)改以(by)往的(of)會場，邀請更多大(big)咖來(Come)作(do)爲(for)會場内容營銷的(of)首秀。本次618是(yes)淘系新營銷的(of)試驗場，也是(yes)一(one)個(indivual)全新升級的(of)開始，讓我(I)們(them)共同來(Come)期待這(this)次“新”轉變的(of)成果。