阿裏發布Q2應用(use)報告：知識付費發展迅速 - 移動電商

近日，阿裏應用(use)分發大(big)數據中心發布的(of)《2017年Q2應用(use)行業報告》稱，近一(one)個(indivual)季度以(by)來(Come)，喜馬拉雅FM、知乎、豆瓣、得到(arrive)、分答、在(exist)行等app都有明顯的(of)增長。六大(big)知識付費app中，有5家同比增長率都在(exist)50%以(by)上。其中，知乎（知乎Live）增長較快，同比上一(one)季度月均分發增長了(Got it)81%。

據阿裏應用(use)分發統計：從2015年至今已有大(big)量知識付費類app或重量級子欄目上線。在(exist)這(this)一(one)波知識紅利中，目前各大(big)平台優勢漸顯，一(one)些具有知識IP效應的(of)分食者也越來(Come)越多，如馬東和(and)高曉松都聯合平台推出(out)了(Got it)付費音頻節目。根據這(this)份行業報告的(of)預計，目前知識付費用(use)戶已達到(arrive)5000萬，2017年知識付費的(of)總體經濟規模将可達到(arrive)500億元。

報告還顯示，各大(big)知識付費平台用(use)戶以(by)90後爲(for)主，均爲(for)男多女少。知識内容偏向多領域的(of)知乎、豆瓣90後用(use)戶占比最大(big)，男女分布更均衡。知識内容偏技能、實際生(born)活的(of)得到(arrive)、在(exist)行等app 80後用(use)戶占比最多，男女差異則略微明顯，但各家的(of)用(use)戶畫像整體上都較爲(for)一(one)緻。

在(exist)Q2報告發布同時(hour)，阿裏應用(use)分發總結了(Got it)各大(big)知識付費平台在(exist)不(No)同商業模式方面的(of)成果。而作(do)爲(for)線上直播互動模式的(of)典型代表，知乎Live的(of)付費課程複購率達42%，人(people)均消費43.67元，這(this)也與直播轉瞬即逝的(of)特點不(No)無關系。

阿裏應用(use)分發認爲(for)，目前知識付費内容較爲(for)集中，并未有體現重垂類用(use)戶特征的(of)數據事實。知識付費内容在(exist)未來(Come)将會多次進行“細分”。垂類知識内容将更受關注，腰部選手會獲得更多機會，而頭部選手則将逐步開通付費功能，會員制度逐步建立。