“千萬姐”重出(out)江湖！她帶來(Come)的(of)新品牌能創造當年GXG的(of)神話嗎？

在(exist)快速更新叠代的(of)新商業世界，對于(At)一(one)個(indivual)電商人(people)來(Come)說，7年會是(yes)一(one)個(indivual)怎樣的(of)輪回？

7年前，2010年雙11，男裝品牌GXG當日斬獲1005萬元銷售業績。這(this)讓時(hour)任總經理李淑君一(one)戰成名，也因此得名“千萬姐”。2014年，她進入阿裏巴巴，任天貓服飾總經理，開始從商家變成服務千萬商家的(of)新征途。再之後，離職的(of)千萬姐消失在(exist)公衆視野中。

7年後的(of)2017年9月1日，千萬姐帶着她的(of)新項目正式出(out)現。她要(want)将國外運動品牌2XU帶進中國，而第一(one)站，依舊選擇了(Got it)她曾經最熟悉的(of)戰場——天貓。

你一(one)定也跟大(big)多數人(people)一(one)樣，對這(this)個(indivual)新品牌充滿好奇。

“運動升級從一(one)條壓縮褲開始。”海報中的(of)這(this)句口号占據了(Got it)視線的(of)焦點。這(this)将是(yes)一(one)個(indivual)提倡運動升級，并且以(by)“壓縮褲”爲(for)主打産品和(and)技術的(of)專業運動服裝品牌。

而爲(for)了(Got it)更好地(land)适應本土化和(and)争取中國市場，2XU特意帶來(Come)了(Got it)中國限定版，定價爲(for)499元。而尚未上架的(of)MCS系列，單價一(one)般在(exist)1300元左右。

2005年1月，2XU誕生(born)于(At)澳大(big)利亞墨爾本，聯合創始人(people)之一(one)是(yes)前世界鐵人(people)三項冠軍Jamie Hunt。創始人(people)運動員的(of)出(out)身決定，這(this)是(yes)一(one)個(indivual)專業級、高性能的(of)運動服裝品牌。就像該品牌的(of)slogan“TWO TIMES YOU”所展現的(of)，它緻力于(At)提升人(people)類運動表現。

創立品牌之後，Jamie Hunt開始對面料進行不(No)斷研究和(and)創新研發，并生(born)産出(out)了(Got it)能夠提升運動性能的(of)面料PWX，支撐運動員更大(big)強度的(of)運動，但同時(hour)重量更輕，拉伸更靈活。

壓縮技術成爲(for)2XU的(of)主要(want)核心賣點，穿着對象多爲(for)冠軍運動員和(and)團隊，它曾爲(for)職業足球和(and)籃球隊提供壓縮服裝和(and)裝備，甚至成爲(for)海豹突擊隊的(of)訓練服。這(this)是(yes)品牌與澳大(big)利亞體育機構和(and)墨爾本皇家管理學院研究的(of)十年的(of)結果。

2009年，2XU進軍香港市場，在(exist)獲得持續增長後，于(At)今年4月開了(Got it)第一(one)家兼具體驗功能的(of)旗艦店。“讓更多人(people)能接觸品牌的(of)高性能産品”成爲(for)他(he)們(them)在(exist)香港擴張的(of)主要(want)原因。

目前，2XU有20個(indivual)分銷商，分布在(exist)全球範圍内的(of)75個(indivual)國家，共有5000多家零售門店。

2013年12月，LVMH旗下基金L Capital，以(by)7500萬美元買下2XU的(of)40%的(of)股權。此外，LCapital Asia曾在(exist)2016年10月完成對中哲慕尚的(of)投資。而2XU進中國，與中哲慕尚有着深遠的(of)關系。

據工商資料顯示，在(exist)中國，2XU品牌的(of)母公司爲(for)途迅運動用(use)品（甯波）有限公司，注冊資本1500萬元，成立于(At)2017年6月，是(yes)2XU HK LIMITED與甯波慕尚麥斯品牌管理有限公司的(of)合資公司。後者爲(for)李淑君與GXG母公司甯波中哲慕尚控股有限公司合資成立的(of)公司。途迅運動由中哲慕尚創始人(people)餘勇出(out)任董事長，李淑君爲(for)董事。

一(one)個(indivual)多年的(of)電商老兵重新出(out)發做新品牌，也感染了(Got it)一(one)批從事電商多年的(of)戰友。可以(by)發現，2XU的(of)海報出(out)現在(exist)了(Got it)一(one)些，完全不(No)同領域與調性的(of)服裝品牌的(of)天貓旗艦店首頁，包括設計師品牌JNBY、速寫、内衣品牌歌瑞爾、男裝品牌GXG、gxgjeans、女裝品牌茵曼。

重出(out)江湖的(of)千萬姐，還可以(by)創造當年GXG神話嗎？這(this)個(indivual)以(by)專業運動切入的(of)新品牌，可以(by)适應當下的(of)運動服裝休閑化的(of)潮流嗎？