會玩！揭秘淘寶男裝新潮流

上周，淘寶ifashion男裝聯合多個(indivual)潮流品牌，在(exist)杭州舉辦了(Got it)首屆主題爲(for)“極速街頭”的(of)大(big)學生(born)滑闆賽。包括全國大(big)賽冠軍在(exist)内的(of)近百名滑手參加了(Got it)這(this)場盛宴，同時(hour)吸引了(Got it)知名塗鴉藝術家及街舞團體現場助陣，盛況空前。

剛過去的(of)淘寶造物節，爲(for)90後年輕人(people)推出(out)的(of)大(big)規模線下活動，淘寶男裝也要(want)轉戰線下嗎？

“極速街頭”活動是(yes)淘寶男裝潮牌項目的(of)舉辦的(of)一(one)次線上線下聯動發聲。活動主創團隊全部由潮牌打标商家組成，這(this)些商家經營的(of)品牌文化與滑闆的(of)關聯千絲萬縷。淘寶男裝的(of)本意是(yes)希望通過活動，表達淘寶對時(hour)尚品牌文化的(of)打造，同時(hour)呼籲更多人(people)關注街頭時(hour)尚，感受正向的(of)街頭文化，讓更多人(people)喜愛這(this)一(one)行，像《中國有嘻哈》讓很多未接觸嘻哈的(of)人(people)喜歡上嘻哈。

街頭與潮流的(of)火花是(yes)淘寶男裝的(of)追求

在(exist)這(this)場極速街頭的(of)滑闆比賽中，街頭和(and)潮流永遠是(yes)分不(No)開的(of)，除了(Got it)滑闆比賽外，街頭塗鴉、街舞、HIP HOP音樂都融入在(exist)淘寶ifashion男裝創造的(of)潮流空間裏，在(exist)這(this)裏街頭不(No)分語言，潮流不(No)分國界，能夠讓更多的(of)人(people)感受到(arrive)街頭的(of)魅力，感受到(arrive)打造文化氛圍，也是(yes)淘寶男裝每時(hour)每刻都在(exist)做的(of)事情。本次滑闆賽正代表了(Got it)潮牌館賣家，以(by)此爲(for)街頭發生(born)，擴大(big)淘寶潮牌影響力。

淘寶男裝正在(exist)吸引更多名人(people)／藝人(people)／設計師主理人(people)加入，行業不(No)僅緻力于(At)市場繁榮打造和(and)商家結構健康度提升。可能還會有搖滾節／塗鴉節……會一(one)直走這(this)條路。淘寶男裝不(No)是(yes)隻要(want)辦線下活動，而是(yes)希望通過組織類似的(of)活動讓更多商家找準自己的(of)定位，爲(for)平台輸入更多多元化的(of)業務類型。

潮牌來(Come)自于(At)街頭，而街頭文化起源于(At)熱愛

17年潮牌重點商家與16年同比成交增幅高居行業所有業務類型第一(one)，超過一(one)倍增幅。它是(yes)淘寶網重點項目之一(one)，平台在(exist)對商家賦能／流量扶持／品牌影響力打造方面給予了(Got it)大(big)力支持。同時(hour)具有特色，定位清晰，商品陳列美觀的(of)店鋪也表現出(out)高于(At)同行的(of)上漲趨勢。間接印證了(Got it)近年來(Come)随着商家整體能力提升以(by)及消費升級，低價爆款時(hour)代漸漸淡去的(of)趨勢。更多内容化、特色化的(of)商家商品逐漸湧現，并能得到(arrive)平台個(indivual)性化展現的(of)“優待”。

潮牌項目組除了(Got it)商家賦能等扶持方法之外，還希望帶領打标商家深耕細分市場。銷售的(of)不(No)僅僅是(yes)商品，傳達的(of)是(yes)細分領域的(of)潮流文化。比如滑闆文化，它起源于(At)美國南加州一(one)座狗鎮的(of)小鎮，當時(hour)一(one)群年輕人(people)每天在(exist)海邊沖浪，突然有一(one)年加州大(big)旱，蒸發了(Got it)遊泳池的(of)所有水分，已經幹涸見底，接着這(this)群沖浪愛好者，把沖浪闆安上了(Got it)輪子，在(exist)Ｕ型池裏開始“沖浪”，這(this)就是(yes)滑闆運動最初開始的(of)地(land)方。沖浪者不(No)畏大(big)浪，不(No)畏大(big)旱，這(this)種精神誕生(born)了(Got it)滑闆文化潮牌起源于(At)各種不(No)同的(of)街頭文化，是(yes)包含滑闆、塗鴉、音樂及極限運動等精神内涵的(of)服飾品牌統稱。

潮牌消費者可以(by)爲(for)一(one)件印着物流公司logo的(of)T恤追捧萬千，也可以(by)爲(for)喜愛的(of)潮人(people)推薦而慷慨買單，喜歡就追，直接也單純。也就意味着潮牌具有風格定位的(of)無數可能性和(and)多樣的(of)消費模式。

興起的(of)背後，是(yes)潮牌不(No)斷地(land)重新定位

潮牌消費者追求個(indivual)性衣服，品牌的(of)背後，代表着認同這(this)一(one)潮流文化，願意讓其文化成爲(for)自身的(of)一(one)種标簽，對于(At)年輕人(people)來(Come)說，這(this)是(yes)一(one)種很cool的(of)生(born)活方式。同時(hour)也展現了(Got it)自我(I)的(of)個(indivual)性和(and)與衆不(No)同。而随着社會發展，思潮的(of)解放，整個(indivual)人(people)群的(of)包容性越來(Come)越強，潮牌正處于(At)這(this)波浪潮中。品牌越獨特，換句話說更有内容，吸引的(of)消費者就越多，在(exist)同一(one)行業裏的(of)競争力越大(big)。

爲(for)了(Got it)适應潮流市場的(of)不(No)斷擴大(big)，潮牌在(exist)7月定位升級爲(for)潮流市場，也爲(for)了(Got it)給更多渴望進入潮流市場的(of)商家參與機會。允許部分風格時(hour)尚／品質感強／形象統一(one)但暫不(No)具備品牌屬性的(of)店鋪打标。

要(want)成爲(for)潮牌商家，需要(want)确定兩個(indivual)基礎标準：

1、産品風格有特色；2、商品圖片原創拍攝；

作(do)爲(for)淘寶老牌行業，淘寶男裝除了(Got it)潮牌還有很多種業務類型并存，比如原創設計／紅人(people)星店／風格館／定制等。豐富的(of)業務類型帶來(Come)的(of)是(yes)市場多元立體的(of)生(born)态環境，在(exist)平台“人(people)／貨／場”三位一(one)體的(of)大(big)前提下，商家必須有清晰的(of)定位并符合行業及市場需求，才能在(exist)這(this)個(indivual)大(big)環境下如魚得水。