“BJD娃娃”：不(No)光有李晨求婚時(hour)送的(of)“範冰冰娃娃”，更是(yes)很多人(people)的(of)精神寄托

“李晨還是(yes)蠻有心的(of)，找了(Got it)一(one)個(indivual)大(big)師去給範冰冰做娃娃。”專賣BJD娃娃（Ball-jointed Doll，即擁有可動關節的(of)精緻人(people)偶）配飾的(of)淘寶店swdoll玩偶鋪店主Sunny 說。

近日，李晨向範冰冰求婚，送了(Got it)一(one)個(indivual)價值約合人(people)民币200萬的(of)定制娃娃。當許多網友感慨“貧窮限制了(Got it)我(I)的(of)想象力”的(of)時(hour)候，更多的(of)人(people)開始追問：爲(for)什麽一(one)個(indivual)娃娃賣那麽貴？

“範冰冰娃娃”

事實上，李晨送範冰冰的(of)這(this)個(indivual)娃娃是(yes)著名的(of)Enchanted Doll，被稱爲(for)“BJD娃娃中的(of)愛馬仕”。因爲(for)燒瓷工藝，和(and)每個(indivual)娃娃至少1000小時(hour)的(of)制作(do)時(hour)間，其價格非常昂貴。Sunny 表示，一(one)般來(Come)說，入門級的(of)BJD娃娃（不(No)含服裝等配飾）是(yes)一(one)千多塊錢，再往上，可以(by)賣到(arrive)幾千甚至幾萬。

這(this)次借助李晨求婚範冰冰，許多人(people)開始關注BJD娃娃。雖然這(this)仍是(yes)一(one)個(indivual)非常小衆的(of)愛好，但随着電商的(of)發展，淘寶平台上BJD相關店鋪越來(Come)越多，喜歡BJD娃娃的(of)人(people)也比過去多了(Got it)很多。不(No)僅如此，BJD也誕生(born)了(Got it)許多相關的(of)“工種”——人(people)型師、化妝師，專門給娃娃做保養，給娃娃做全套造型等等，這(this)些以(by)前從未聽說過的(of)新職業。

“人(people)型師”鬼叔和(and)他(he)的(of)“七日畫”

爲(for)了(Got it)BJD娃娃，放棄“正經”工作(do)

出(out)生(born)于(At)1982年的(of)Sunny自稱是(yes)BJD圈子裏的(of)“老人(people)”。她表示，這(this)個(indivual)圈子一(one)般是(yes)90後，甚至00後的(of)天下。“他(he)們(them)年紀小，有個(indivual)性。”在(exist)圈子裏，不(No)說玩BJD娃娃，買BJD娃娃，都說“養娃”、“接娃”。因爲(for)女性偏多，這(this)些BJD愛好者也往往自稱“娃娘”，她們(them)以(by)養孩子的(of)心态來(Come)“養”這(this)些精緻的(of)人(people)型玩偶。

Sunny透露，BJD娃娃一(one)般都有自己的(of)身份證、戶口本、“出(out)生(born)證明”，有些“娃娘”還會給娃娃過生(born)日。不(No)過，BJD娃娃主要(want)就是(yes)收藏品的(of)性質，并沒有實際功能。很多人(people)買娃娃，就是(yes)爲(for)了(Got it)打扮他(he)們(them)，給他(he)們(them)化妝、穿衣服，甚至還能搭配不(No)同顔色的(of)眼睛和(and)頭發。

淘寶店Aimerai Designs的(of)娃娃Weedy

“BJD是(yes)我(I)們(them)的(of)家庭成員，是(yes)精神寄托。”Sunny表示。她認爲(for)，有些人(people)玩BJD娃娃，是(yes)因爲(for)寂寞。他(he)們(them)會和(and)娃娃說話，會給他(he)們(them)換衣服，拍照片，甚至寫台詞，寫劇本，自顧自地(land)樂在(exist)其中。不(No)過，也有很多人(people)把BJD當成了(Got it)和(and)别人(people)溝通的(of)一(one)種通道。在(exist)BJD社群裏，很多人(people)“曬”自己的(of)娃娃，不(No)是(yes)爲(for)了(Got it)炫富，而是(yes)爲(for)了(Got it)和(and)别人(people)交流分享獨特的(of)“養娃”經驗。“社群裏出(out)名的(of)人(people)，一(one)般都有某些方面的(of)特長，比如妝化得特别好，拍照特别好等等。”Sunny說。

Sunny本身是(yes)個(indivual)動漫愛好者，2006年，在(exist)百度上搜動漫圖片的(of)時(hour)候，她找到(arrive)了(Got it)日本的(of)BJD娃娃品牌——SD娃娃。Sunny立刻就被這(this)些漂亮的(of)娃娃吸引住了(Got it)，不(No)過，當時(hour)，中國市場上很少看到(arrive)BJD娃娃，Sunny 和(and)其他(he)狂熱粉絲一(one)樣，都是(yes)通過代購的(of)方式，去韓國官網上購買的(of)，非常麻煩。

和(and)售價幾百塊錢的(of)芭比娃娃相比，BJD娃娃的(of)精緻程度更高，而且很多部位都是(yes)可替換的(of)，關節也可活動，這(this)就讓玩家們(them)多了(Got it)更多個(indivual)性化制作(do)空間。

娃娃的(of)各種配飾

Sunny坦言，開出(out)這(this)家BJD娃娃配飾店，就是(yes)因爲(for)自己成了(Got it)一(one)個(indivual)“娃娘”，希望能打扮自己的(of)娃娃。“2006-2007年那段時(hour)間，淘寶上并沒有專門的(of)BJD配飾賣，所以(by)我(I)就自己去布料市場等地(land)方淘。後來(Come)，漸漸做出(out)了(Got it)自己的(of)風格。”于(At)是(yes)，Sunny 把多餘的(of)配飾拿到(arrive)Ebay 上去賣。後來(Come)，Ebay在(exist)中國沒落，淘寶興起，于(At)是(yes)，Sunny就把自己的(of)店鋪搬到(arrive)了(Got it)淘寶上。

大(big)學畢業後，Sunny曾做過網站編輯。不(No)過，因爲(for)兼職做淘寶，實在(exist)忙不(No)過來(Come)，Sunny索性辭掉了(Got it)工作(do)。一(one)開始，父母特别反對，覺得玩娃娃，開淘寶店簡直就是(yes)“不(No)務正業”。不(No)過，後來(Come)Sunny淘寶店的(of)收入越來(Come)越穩定，Sunny自己也樂在(exist)其中。看到(arrive)女兒快樂充實的(of)樣子，父母也不(No)再說什麽了(Got it)。

Sunny屬于(At)國内比較早從事BJD娃娃行業的(of)人(people)，當時(hour)，淘寶上沒有什麽同類型的(of)店鋪，知道BJD的(of)人(people)也不(No)多。于(At)是(yes)，Sunny 就通過論壇、貼吧等途徑做推廣。漸漸地(land)，越來(Come)越多的(of)人(people)開始關注這(this)個(indivual)小衆的(of)領域，Sunny 也感覺一(one)個(indivual)人(people)手工制作(do)産品、回複咨詢、打包發貨忙不(No)過來(Come)，于(At)是(yes)，開始考慮招客服。但是(yes)這(this)個(indivual)招客服的(of)過程，卻出(out)乎意料地(land)艱難。

淘寶店“鬼契人(people)型”的(of)娃娃

“BJD屬于(At)小衆奢侈品，最便宜的(of)也要(want)一(one)兩千，比一(one)般的(of)藏品要(want)貴。所以(by)，懂BJD的(of)人(people)家境都比較好，不(No)太願意做客服。”而不(No)懂BJD的(of)人(people)做客服，面對新人(people)客戶“BJD娃娃爲(for)什麽這(this)麽貴？哪裏可動？”等等問題，有時(hour)又答不(No)上來(Come)。于(At)是(yes)，Sunny隻好對招聘的(of)客服進行一(one)段時(hour)間的(of)培訓再上崗。

此外，Sunny還要(want)去找工廠，這(this)也不(No)容易。很多工廠從來(Come)沒有做過BJD娃娃，所以(by)需要(want)不(No)斷地(land)磨合、溝通。

甚至連淘寶店鋪上新時(hour)，請的(of)攝影師，都大(big)有講究。“一(one)般不(No)會請普通的(of)攝影師。因爲(for)如果對娃娃沒有興趣，很難拍出(out)感覺來(Come)。”Sunny說。圈内人(people)拍娃娃的(of)時(hour)候，會把娃娃當做真人(people)來(Come)拍，想象娃娃的(of)姿态動作(do)，但不(No)喜歡娃娃的(of)，會把它當産品來(Come)拍。“不(No)喜歡娃娃的(of)人(people)，拍出(out)來(Come)的(of)娃娃眼睛是(yes)對眼，手指頭沒有擺好，頭發也飄出(out)來(Come)了(Got it)。”

“人(people)型師”鬼叔的(of)工作(do)台

做娃娃的(of)過程，也是(yes)不(No)斷掙脫束縛的(of)過程

今天，因爲(for)在(exist)淘寶平台上可以(by)買到(arrive)和(and)BJD相關的(of)很多産品，BJD成了(Got it)一(one)個(indivual)賺錢的(of)行業，也誕生(born)許多相關的(of)“工種”——人(people)型師、化妝師，還有專門給娃娃做保養的(of)，給娃娃做全套造型的(of)，這(this)些以(by)前從未聽說過的(of)新職業。

鬼叔就是(yes)一(one)位人(people)型師。

在(exist)位于(At)杭州鳳凰山腳下的(of)工作(do)室裏，鬼叔點燃一(one)支煙，開始講述自己的(of)故事。期間，他(he)養的(of)黑貓偶爾跳上他(he)的(of)工作(do)台，弄亂一(one)堆半成品的(of)娃娃肢體。

鬼叔的(of)經曆豐富，做過動畫師、插畫師和(and)漫畫家，曾在(exist)日本知名漫畫家手冢治蟲的(of)動畫公司，以(by)及著名廣告公司盛世長城工作(do)過。在(exist)業界做出(out)一(one)定知名度之後，鬼叔做了(Got it)十幾年的(of)獨立商業插畫師，爲(for)卡夫食品、馬自達汽車、瑞貝卡假發等等衆多品牌畫過廣告插畫。

鬼叔正在(exist)制作(do)娃娃

當時(hour)，鬼叔收入不(No)菲，多的(of)時(hour)候一(one)天可以(by)賺幾萬元。不(No)過，他(he)卻越來(Come)越不(No)喜歡這(this)種狀态。“總覺得是(yes)在(exist)做命題作(do)文。我(I)很喜歡畫畫，但商業插畫總是(yes)讓我(I)很有壓力。”那種幾天不(No)畫很難受，畫畫的(of)時(hour)候又很有壓力的(of)狀态，讓鬼叔備受折磨。也就在(exist)那時(hour)，鬼叔無意中接觸到(arrive)了(Got it)BJD娃娃。

2005年，鬼叔在(exist)網上看到(arrive)了(Got it)BJD娃娃的(of)照片。當時(hour)，他(he)不(No)知道這(this)是(yes)什麽，就覺得很美。之前，鬼叔也有收集手辦（人(people)物模型）的(of)愛好，于(At)是(yes)托朋友去日本買了(Got it)一(one)個(indivual)BJD娃娃回來(Come)。這(this)個(indivual)娃娃花費了(Got it)鬼叔近7000元人(people)民币。接到(arrive)娃娃之後，鬼叔拆了(Got it)自己的(of)牛仔褲和(and)T恤，爲(for)娃娃做衣服。

随後，鬼叔不(No)滿足于(At)僅僅爲(for)娃娃做配件，于(At)是(yes)親自動手做起了(Got it)娃娃。2007年，鬼叔開始在(exist)淘寶BJD娃娃店鋪“鬼契人(people)型”制作(do)娃娃，也就是(yes)是(yes)人(people)型師的(of)工作(do)。這(this)是(yes)國内較早的(of)娃社，“鬼叔”一(one)名，就是(yes)當時(hour)被熱情的(of)買家叫出(out)來(Come)的(of)。2016年，鬼叔在(exist)杭州開出(out)了(Got it)BJD娃娃主題咖啡館松果體，而“松果體藝術生(born)活館”也是(yes)他(he)的(of)新BJD淘寶店。

鬼叔的(of)松果體咖啡館

其實，做娃娃隻是(yes)鬼叔繪畫、寫詩、寫歌、彈吉他(he)等衆多愛好中的(of)一(one)個(indivual)。鬼叔說，喜歡那種純粹創作(do)的(of)感覺。他(he)一(one)直試圖在(exist)自己的(of)創作(do)中掙脫掉更多的(of)束縛，這(this)種束縛，很大(big)程度上來(Come)自于(At)外界的(of)審美和(and)評價。無論在(exist)動畫公司還是(yes)廣告公司，或者後來(Come)自己接廣告插畫的(of)時(hour)候，鬼叔都依然保留着自己的(of)“一(one)畝三分地(land)”——堅持畫自己的(of)漫畫。他(he)自己的(of)漫畫，呈現出(out)和(and)商業插畫完全不(No)同的(of)風格來(Come)。

在(exist)做娃娃這(this)件事情上，鬼叔也經曆了(Got it)這(this)樣一(one)個(indivual)過程。之前做鬼契BJD的(of)時(hour)候，鬼叔制作(do)的(of)娃娃多爲(for)美型娃娃，在(exist)他(he)看來(Come)，多少還有些迎合、讨巧的(of)色彩。不(No)過，“松果體”這(this)個(indivual)品牌的(of)娃娃，則更多了(Got it)一(one)些鬼叔的(of)個(indivual)人(people)彩色。“就是(yes)那種喜歡的(of)人(people)會喜歡得不(No)得了(Got it)，不(No)喜歡的(of)人(people)會很不(No)喜歡的(of)類型！”鬼叔說。不(No)過，令他(he)感到(arrive)驚訝的(of)是(yes)，即使這(this)些在(exist)BJD娃娃中都顯得小衆的(of)作(do)品，也依然可以(by)在(exist)淘寶上找到(arrive)欣賞它們(them)的(of)買家。當别人(people)覺得鬼叔的(of)BJD有些恐怖的(of)時(hour)候，這(this)些買家卻覺得它們(them)很漂亮，很特别。

鬼叔最近的(of)作(do)品，兩個(indivual)身高120cm的(of)大(big)娃娃

在(exist)過去一(one)年裏，鬼叔僅僅做了(Got it)幾個(indivual)娃娃。除了(Got it)娃娃本身複雜的(of)工藝，鬼叔對娃娃投入的(of)情感也和(and)以(by)前不(No)一(one)樣。之前，因爲(for)一(one)直從事繪畫事業，會更多地(land)從視覺上，比如旅行中見到(arrive)的(of)宏偉哥特建築，爲(for)娃娃注入新的(of)元素。而如今，經曆了(Got it)更多人(people)事，對生(born)活有了(Got it)更深感悟的(of)鬼叔，則更專注于(At)從哲學和(and)文化的(of)層面上，爲(for)手中的(of)娃娃安置一(one)個(indivual)“靈魂”。在(exist)鬼叔看來(Come)，這(this)也是(yes)娃娃制作(do)中，最難的(of)部分。

如何安置“靈魂”？鬼叔随手拿起桌上一(one)個(indivual)做了(Got it)一(one)半的(of)娃娃面孔，問《天下網商》記者，你在(exist)上面看到(arrive)了(Got it)什麽？這(this)是(yes)一(one)個(indivual)略帶憂傷的(of)娃娃，閉着的(of)雙眼仿佛割裂了(Got it)和(and)這(this)個(indivual)世界的(of)連接。鬼叔笑了(Got it)，說，這(this)是(yes)你的(of)感受，别的(of)人(people)也可能有别的(of)感受，但無論如何，你們(them)都能從這(this)個(indivual)娃娃身上感受到(arrive)一(one)種強烈的(of)情感，這(this)就是(yes)“靈魂”的(of)力量。

未完成的(of)娃娃

即使有了(Got it)電商平台，BJD依然是(yes)小衆的(of)愛好，但電商在(exist)很大(big)程度上成就了(Got it)BJD這(this)種文化的(of)複興。如今，線下實體成交的(of)BJD娃娃和(and)線上成交的(of)娃娃，比例大(big)概是(yes)1：99。“如果不(No)是(yes)因爲(for)電商，BJD這(this)個(indivual)行業可能就死了(Got it)。”鬼叔說。