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雙11前把“紐約時(hour)裝周”搬到(arrive)上海?除了(Got it)天貓也沒誰了(Got it)

2017-10-23 446 浏覽

這(this)是(yes)一(one)場“紐約時(hour)裝周”量級的(of)新零售版時(hour)尚大(big)秀。

1020日,上海,2017天貓雙11全球潮流盛典。不(No)僅有衆多當紅明星、維密超模,LVMH、雅詩蘭黛等全球時(hour)尚品牌近百位高管,更有一(one)大(big)波秀場新品尖貨。

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李宇春獻唱

這(this)是(yes)一(one)場視覺盛宴。“我(I)們(them)把支持四大(big)時(hour)裝周的(of)全球最好的(of)團隊都搬過來(Come)了(Got it)。”雅詩蘭黛電子商務總經理Gary就表示。

從某種意義上來(Come)講,這(this)也是(yes)四大(big)時(hour)裝周的(of)升級版。真正的(of)時(hour)尚,不(No)應該是(yes)高高在(exist)上的(of),而應該是(yes)觸手可及的(of)。

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超模何穗

1031日晚上9點,北京衛視、優酷、淘寶、天貓、微博等七大(big)平台将同步播出(out)這(this)場潮流盛典。阿裏巴巴集團首席市場官董本洪說:“四大(big)時(hour)裝周是(yes)不(No)開放的(of),世界頂級的(of)東西爲(for)什麽隻有少數時(hour)尚雜志總編去國外才看到(arrive)?我(I)們(them)要(want)讓億萬人(people)在(exist)中國就看得到(arrive)。”

天貓潮流盛典打破了(Got it)舊有的(of)遊戲規則。和(and)去年第一(one)屆天貓雙11全球潮流盛典一(one)樣,這(this)也是(yes)一(one)場 “即看即買”大(big)秀。普通消費者不(No)僅參與其中,還能邊看邊買當季新款。

去年潮流盛典,英倫奢侈品牌Burberry 在(exist)現場灑下了(Got it)一(one)場奢華的(of)香水雨。

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Robert Geller是(yes)同名品牌的(of)設計師、也是(yes)紐約最炙手可熱的(of)男裝設計師之一(one)。他(he)說整個(indivual)美國時(hour)尚設計師協會都非常關注“即看即買”趨勢,“六個(indivual)月之後才看到(arrive)商品的(of)方式過時(hour)了(Got it),大(big)家都希望買到(arrive)最新鮮、最時(hour)尚的(of)商品。”

如何快速檢驗明星的(of)号召力?你得去現場聽聽粉絲的(of)尖叫有多撕心裂肺。張藝興、範冰冰、李宇春、周筆暢等人(people)氣明星,将盛典一(one)次又一(one)次推向高潮。

戴着雷朋眼鏡的(of)張藝興,引來(Come)一(one)片迷妹尖叫。

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在(exist)現場,範爺曬出(out)用(use)了(Got it)7年的(of)RIMOWA旅行箱。

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穿着Kappa的(of)李宇春,再次把現場氣氛點燃。

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嬌蘭、FurlaG-STAR RAWRIMOWARALPH LAURENKappaPANDORA等諸多國際大(big)牌都在(exist)天貓上推出(out)首發新品。

嬌蘭展示了(Got it)8款香氛,其中最土豪的(of)一(one)瓶“皇後的(of)秘密”售價360萬人(people)民币。這(this)款香水鑲有超過14克拉的(of)鑽石,既可做胸針,也能做吊墜。

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嬌蘭360萬元限量香水

當然了(Got it),這(this)場秀也能邊看邊買,還有千萬優惠券爲(for)荷包“減負”。

當歐陽娜娜拉着改編版的(of)《愛樂之城》,你可能也會想剁手這(this)隻伴着大(big)提琴聲走秀的(of)ITO行李箱?

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歐陽娜娜演奏

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ITO行李箱走秀

對于(At)品牌來(Come)說,潮流盛典帶來(Come)的(of)不(No)隻是(yes)一(one)次高規格的(of)品牌營銷活動,還有可觀的(of)持續交易。

《中國有嘻哈》裏的(of)Vava,被一(one)群男rapper也從不(No)露怯。這(this)次潮流盛典,VAVA強勢帶來(Come)雅詩蘭黛旗下彩妝品牌MAC經典子彈頭套裝。

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今年的(of)潮流盛典,除了(Got it)雅詩蘭黛這(this)樣的(of)老朋友,也有很多讓人(people)驚奇的(of)新面孔。比如,今年9月剛剛宣布與天貓達成戰略合作(do)的(of)紐約時(hour)裝周。

1943年,巴黎時(hour)尚産業受二戰影響搖搖欲墜,紐約時(hour)裝周應運而生(born)。此後,這(this)也打破了(Got it)巴黎在(exist)全球時(hour)尚産業的(of)壟斷。

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 1943年,第一(one)屆紐約時(hour)裝周現場,由VOGUE拍攝。

今年的(of)天貓潮流盛典,紐約時(hour)裝周帶來(Come)了(Got it)三大(big)設計師品牌。帶着這(this)些人(people)氣設計師品牌來(Come)中國走秀,在(exist)其74年曆史上還是(yes)首次。

米歇爾·奧巴馬在(exist)總統就職典禮上穿過的(of)Jason Wu2016年,Jason Wu推出(out)子品牌 Grey Jason Wu。這(this)一(one)次,Jason Wu用(use)自己最愛的(of)顔色命名品牌。

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 Grey Jason Wu産品秀

Carol Lim 和(and)Humberto Leon共同成立的(of)時(hour)尚潮牌Opening Ceremony,不(No)僅是(yes)一(one)家買手店,還是(yes)一(one)個(indivual)獨立品牌、時(hour)尚資訊平台和(and)在(exist)線購物網站。

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 Opening Ceremony産品秀

設計師品牌Robert Geller,兩次拿到(arrive)美國時(hour)裝設計師協會(CFDA)年度男裝設計師提名。

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CFDA是(yes)紐約時(hour)裝周主辦方。天貓潮流盛典開場前一(one)周,其CEO Steven Kolb到(arrive)訪阿裏總部。天貓服飾總經理劉秀雲表示,天貓将爲(for)美國設計師品牌提供個(indivual)性化賦能方案,而明年的(of)紐約時(hour)裝周也在(exist)考慮設立“中國日”,爲(for)中國設計師們(them)提供獨立舞台。

眼看國際大(big)牌來(Come)勢洶湧,傳統國貨品牌擔心嗎?以(by)鄂爾多斯、安踏、海瀾之家、達芙妮爲(for)代表的(of)國貨品牌表示,沒什麽可怕的(of)。

“安踏旗下在(exist)韓國和(and)日本建立了(Got it)設計中心,安踏旗下也擁有很多國際品牌。”安踏副總裁李玲說,國貨品牌腳步早已遍布全球,而且,結合天貓大(big)數據,能夠迅速掌握消費者喜好并快速做出(out)反應。

作(do)爲(for)北京冬奧會和(and)冬殘奧會的(of)合作(do)夥伴,中國滑雪冠軍代表國家滑雪隊,安踏帶來(Come)了(Got it)一(one)場體育與時(hour)尚結合T台秀。

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 “有競争是(yes)好事。”鄂爾多斯秀場常務副總裁戴塔娜說,鄂爾多斯爲(for)适應變化,已經變得越來(Come)越靈活。“今年雙11,鄂爾多斯想玩得嗨一(one)點。”

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今年的(of)天貓潮流盛典,把最後壓軸大(big)秀的(of)黃金時(hour)間留給了(Got it)一(one)群中國年輕人(people)。

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“我(I)有很多設計師朋友,大(big)多從國外學成歸來(Come),一(one)開始都想做一(one)個(indivual)國際化品牌。可越到(arrive)後面越發現,應該把自己的(of)中國背景帶入作(do)品之中,這(this)才是(yes)與歐美品牌不(No)同的(of)地(land)方。”中國設計師品牌集合店“棟梁”主理人(people)之一(one)Tasha說。

2014年開始,棟梁在(exist)每季推出(out)名爲(for)“棟梁一(one)日”的(of)時(hour)裝秀,邀請具有市場潛力的(of)中國設計師布展。

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棟梁實體門店

中國的(of)獨立設計師長期徘徊在(exist)生(born)存邊緣。Tasha說,獨立設計師品牌一(one)般有兩大(big)問題:設計上,太過誇張,并不(No)适合日常穿着;定價上,供應鏈薄弱,采用(use)進口面料,成本高企,售價也不(No)親民。

不(No)過,已經有設計師品牌自我(I)改革,向大(big)衆靠攏,往線上發展。同時(hour),消費升級的(of)趨勢,也讓越來(Come)越多年輕人(people)關注這(this)些新興設計師品牌。設計師黃悄然和(and)Babyghost就是(yes)在(exist)天貓上玩得風生(born)水起的(of)代表品牌。

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Babyghost天貓店

作(do)爲(for)一(one)家天貓6年老店,設計師品牌Babyghost定價不(No)輸大(big)牌,銷量卻十分可觀。“就是(yes)爲(for)了(Got it)悄然買的(of)。” 一(one)位粉絲在(exist)商品評價欄寫道。

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Babyghost産品售價

不(No)誇張地(land)說,天貓雙11全球潮流盛典已經成爲(for)時(hour)尚産業的(of)又一(one)次“升維”。

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