全球酒業集團擁抱新零售，天貓雙11前巨頭股價齊飙升

2017-10-31 520 浏覽

在(exist)新零售戰略的(of)帶動下，茅台股價連番上漲，日前市值突破8000億元，不(No)僅趕超“老牌酒業帝國”帝亞吉歐，還直逼全球市值最高的(of)酒業巨頭“百威英博”，引發投資界密切關注。而百威英博也加速與展開天貓更緊密地(land)合作(do)，帶動股價進一(one)步上行。

此外，酩悅軒尼詩進駐天貓之後，也爲(for)其母公司LVMH集團市值飙升帶來(Come)了(Got it)利好因素。業界人(people)士分析，老牌酒企擁抱天貓，轉型新零售，是(yes)酒業巨頭股價掀起新一(one)輪上漲的(of)動力引擎。

茅台轉型戰略與天貓新零售不(No)謀而合

茅台正在(exist)踐行的(of)新零售戰略，和(and)阿裏巴巴的(of)“五新”戰略不(No)謀而合。一(one)年前，馬雲在(exist)雲栖大(big)會上第一(one)次提出(out)“五新”戰略時(hour)，在(exist)茅台内部也有了(Got it)“四新”——新營銷、新零售、新金融、新制造。新零售則成了(Got it)業務生(born)态實現閉環的(of)基礎。

在(exist)“茅台雲商”全面上線的(of)發布會現場，阿裏巴巴集團副總裁靖捷（右二）和(and)茅台集團副總經理、銷售公司董事長王崇琳（右三）就天貓和(and)茅台雲商的(of)合作(do)模式進行了(Got it)深入交流。

阿裏巴巴集團副總裁、天貓大(big)快消負責人(people)靖捷（左二）和(and)茅台茅台股份公司副總經理、銷售公司董事長、黨委書記王崇林（中）在(exist)茅台正是(yes)轉型新零售，雲商系統上線發布會上的(of)合影。

2016年，茅台與阿裏巴巴簽署了(Got it)戰略合作(do)，其中天貓是(yes)最緊密的(of)合作(do)方。雙方不(No)僅在(exist)大(big)數據洞察、反黃牛攔截系統上展開了(Got it)深入合作(do)，還共同搭建了(Got it)“茅台雲商”系統。

今年9月，茅台又在(exist)天貓又開了(Got it)起了(Got it)第二家官方旗艦店。這(this)不(No)僅是(yes)茅台官網外首個(indivual)“雲商”店，也是(yes)酒業新零售的(of)第一(one)樣本。業界人(people)士分析，老牌酒企擁抱天貓，轉型新零售，是(yes)帶動茅台股價掀起新一(one)輪上漲的(of)引擎。

從百威到(arrive)軒尼詩，全球酒業巨頭紛紛擁抱天貓

新零售點燃的(of)星星之火，正在(exist)恪守傳統的(of)酒行業形成燎原之勢，從國内到(arrive)國外，從線上到(arrive)線下。

天貓雙11前，“全球啤酒之王”百威英博集團高層造訪阿裏巴巴，在(exist)入駐天貓3年之後，又簽下了(Got it)深化合作(do)的(of)戰略協議。這(this)一(one)紙“婚約”意味着，未來(Come)雙方将作(do)爲(for)命運共同體，更加緊密的(of)捆綁在(exist)一(one)起。

天貓和(and)百威英博簽署戰略合租協議

消息一(one)出(out)，帶動市值已超2000億美元的(of)百威英博，股價繼續上揚。業界人(people)士分析，旗下擁有200多啤酒品牌的(of)“并購之王”百威英博，一(one)方面不(No)斷收購啤酒品牌，成爲(for)全球啤酒品類最多的(of)公司，另一(one)方面買入品牌後，銷量需要(want)有颠覆性的(of)增長，電商就是(yes)最好的(of)爆發點。

此外，啤酒堂食消費的(of)份額在(exist)降低，買回家消費的(of)份額在(exist)不(No)斷增長，而買回家消費的(of)一(one)大(big)購買渠道就在(exist)電商，所以(by)百威英博非常重視作(do)爲(for)品牌運營主陣地(land)的(of)天貓平台。有分析師稱，與天貓的(of)深化合作(do)将有助于(At)“百威英博”擴大(big)市場占有率，直接觸達海量的(of)新生(born)代消費者。