30張PPT讀懂2018服飾行業趨勢｜淘寶iFashion年度總結

2018-01-22 461 浏覽

這(this)大(big)概是(yes)近期最fashion的(of)淘寶盛事了(Got it)。

1月19日，淘寶iFashion的(of)2017年度頒獎典禮在(exist)杭州創意設計中心舉行。從服飾、配飾到(arrive)精釀啤酒，很多有趣的(of)淘寶店鋪被搬到(arrive)線下，布置成了(Got it)奇幻好逛的(of)集市。而店鋪背後的(of)設計師、主理人(people)和(and)運營們(them)，彙聚在(exist)一(one)起聊過去、看趨勢。其中，網紅林珊珊、于(At)momo、趙大(big)喜、肉完、殷宜等都着盛裝出(out)席，領取年度大(big)獎。

本次頒獎典禮由淘寶iFashion聯合阿裏研究院舉辦，根據過去一(one)年服飾賣家們(them)的(of)表現頒發了(Got it)七大(big)獎項，分别爲(for)“年度大(big)咖紅人(people)”、“年度新生(born)代紅人(people)”、“年度多栖全能紅人(people)”、“年度垂直領域領袖紅人(people)”、“年度消費者最喜愛店鋪”、“年度新銳風格好店”、“年度腔調設計師”。

延伸閱讀：榜單｜他(he)們(them)是(yes)淘寶年度人(people)氣王！紅人(people)、冠軍、黑馬都在(exist)這(this)裏了(Got it)

在(exist)活動現場，阿裏巴巴集團研究員思函，淘寶内容生(born)态總監聞仲，淘寶iFashion負責人(people)喬喬也都發表了(Got it)講話。我(I)們(them)整理了(Got it)他(he)們(them)的(of)講話内容，并貼上30張幹貨滿滿的(of)PPT，幫助商家們(them)一(one)起預測2018年的(of)時(hour)尚行業趨勢。

阿裏巴巴集團研究員思函

過去兩三年，淘寶在(exist)打造特色商家上付出(out)很大(big)努力，而大(big)家對特色市場也有了(Got it)更深刻的(of)理解。之前以(by)爲(for)特色是(yes)小而美的(of)細分市場，但是(yes)現在(exist)其實是(yes)指能不(No)能滿足消費者的(of)某種特殊需求，隻要(want)符合這(this)個(indivual)特征就是(yes)特色商家。

而從去年開始，越來(Come)越多的(of)服飾商家都參加了(Got it)新勢力周、雙11、雙12 等大(big)促活動，都取得了(Got it)很好的(of)成績。2018年将繼續堅持這(this)種爆發性。

iFashion生(born)态的(of)參與者們(them)在(exist)接下來(Come)的(of)發展過程中，需要(want)注意以(by)下幾點：

1.商家們(them)要(want)緊緊把握用(use)戶的(of)需求，永遠站在(exist)時(hour)尚潮流的(of)前端。平台會将流量、資源和(and)産品傾向于(At)有這(this)個(indivual)特點的(of)商家。

2.商家在(exist)考慮美的(of)同時(hour)，還要(want)注重品質和(and)性價比。

3.通過新工具、新媒體、社區化媒體等創新運營方式。

4.淘寶平台也将繼續聯合内外部的(of)機構，努力打造生(born)态，比如未來(Come)會有更多幫助孵化設計師的(of)平台和(and)工具等。希望商家和(and)生(born)态夥伴們(them)關注整個(indivual)淘寶平台在(exist)這(this)幾方面的(of)發展。

淘寶内容生(born)态總監聞仲

如今，頭部紅人(people)特色賣家積累的(of)粉絲已超過千萬。最初，在(exist)淘寶上，一(one)張圖片、一(one)段文字就能有銷量；後來(Come)，更多的(of)服務内容湧現，店鋪詳情頁越來(Come)越長；再到(arrive)下一(one)個(indivual)階段，基于(At)分享社交需求，短視頻内容出(out)現，與此同時(hour)，直播呈爆發性增長，簡單的(of)主播、紅人(people)直播已變成日常直播，内容越來(Come)越豐富。

從簡單的(of)内容呈現到(arrive)交互類内容頻現，這(this)背後是(yes)因爲(for)用(use)戶消費行爲(for)在(exist)升級，消費者們(them)會基于(At)個(indivual)性需求去購買産品。未來(Come)的(of)商家不(No)僅僅是(yes)銷售，與消費者互動分享的(of)内容也會更多。

2018年，淘寶将繼續在(exist)内容上賦能商家：持續開放賦能私域内容，如幫助商家玩轉運營好店鋪的(of)主頁、内容合集、店鋪動态、穹頂、微淘關注、直播等私域流量；而通過升級數據分發能力、主題分發能力，也将私域内容更多地(land)投放到(arrive)公域平台，如有好貨、清單等。未來(Come)，會更大(big)程度地(land)将私域與公域内容打通，多維度展現。

iFashion也将在(exist)2018年繼續從三方面賦能特色商家：賬号人(people)格化、内容場景化和(and)運營數據化。

賬号人(people)格化爲(for)個(indivual)人(people)力量的(of)放大(big)、粉絲群體更精準運營，内容發布者的(of)層次豐富，創意領域的(of)變革；内容場景化爲(for)在(exist)多場景進行内容展現形式升級，内容表達形式上豐富等；運營數據化爲(for)做好數據分析。

淘寶iFashion負責人(people)喬喬

聯合阿裏數據，淘寶iFashion負責人(people)喬喬在(exist)現場發布了(Got it)2018iFashion時(hour)尚消費趨勢報告。而從消費報告中，商家們(them)或許能獲悉更多商機。

女性群體仍爲(for)消費主力，保持連續增長，但男性群體購買力也增長亮眼，他(he)們(them)的(of)時(hour)尚消費需求正在(exist)覺醒。其中95後的(of)人(people)口紅利逐漸形成，将成爲(for)消費升級背景下的(of)新力軍，近兩年的(of)人(people)均消費增長率均超過100%。

而年輕人(people)們(them)在(exist)不(No)同的(of)年紀，也有着對服飾品類的(of)不(No)同喜好。比如相比較80後、90後，95後變成了(Got it)羽絨服絕緣體，他(he)們(them)還不(No)喜歡穿連衣裙，更偏愛低幫帆布鞋和(and)牛仔褲，看上去更酷更自我(I)。他(he)們(them)還更願意爲(for)認同感買單，但同時(hour)要(want)證明“我(I)就是(yes)不(No)一(one)樣”。

2018年，紅人(people)經濟、潮牌及原創設計将繼續成爲(for)接下來(Come)的(of)時(hour)尚趨勢。

紅人(people)粉絲年齡分布在(exist)24-28歲之間，并且具有超強的(of)粘性，已經從女裝裂變成了(Got it)更多品類，完成一(one)人(people)多栖發展，形成完整流量矩陣閉環。此外，潮牌的(of)消費增量驚人(people)，成爲(for)藍海闆塊。除此，原創設計也備受年輕群體的(of)喜愛，成爲(for)時(hour)尚消費新風口。

以(by)下是(yes)喬喬發布的(of)潮流趨勢的(of)30張PPT。幹貨，可閱讀、保存。