美膚品牌農村市場精準增粉16萬 村淘“品牌盛宴”诠釋渠道下沉力量

 

提到(arrive)農村消費，人(people)們(them)能想到(arrive)的(of)就是(yes)集市和(and)小副食店，以(by)及各種來(Come)路不(No)明的(of)奇怪商品，比如“粵利粵”餅幹、“雀果”威化餅、“特侖舒”牛奶、“漂柔”洗發水、“汰潔”洗衣粉……村民要(want)是(yes)想購買到(arrive)正規的(of)大(big)牌商品，都需要(want)經曆一(one)些波折，跋山涉水也是(yes)常有的(of)事。

不(No)久前，第三屆天貓年貨節啓動。值得一(one)提的(of)是(yes)，這(this)次農村淘寶專門爲(for)農村消費者辦了(Got it)一(one)場“品牌盛宴”，大(big)量的(of)一(one)線大(big)牌進駐農村消費市場，其中最多的(of)就是(yes)女性化妝品和(and)女性服飾。而依靠農村淘寶的(of)渠道下沉能力，這(this)些時(hour)尚品牌也精準收獲了(Got it)衆多農村消費者。

商家驚呼農村淘寶渠道力 撬動用(use)戶精準增粉16萬

這(this)次參加活動的(of)品牌化妝護膚品就有數十家，包括百雀羚、美膚寶、美即、自然堂、膜法世家等，另外還有女性内衣品牌歌瑞爾和(and)蘭卓麗，母嬰品牌貝恩美。大(big)牌服裝品牌參與本次活動的(of)也很多，包括ELLE、馬克華菲、詩篇、PELLIOT等，各種品類都有涉及，對于(At)農村女孩們(them)來(Come)說，甚至比雙11還要(want)熱鬧。

去年雙11，已經有妮維雅、水密碼等品牌先行觸電鄉村市場。當時(hour)妮維雅針對農村淘寶的(of)消費者，專門推出(out)了(Got it)定制款洗發水、沐浴露和(and)護手霜等商品。這(this)些商品進入農村市場後，得到(arrive)了(Got it)非常好的(of)反饋。而在(exist)這(this)次的(of)品牌盛宴上，村淘帶領更多的(of)一(one)線品牌爲(for)農村市場站台。

本次“品牌盛宴”，農村消費者前期通過領取品牌店的(of)邀請函換取福利，再通過與品牌的(of)互動搶百萬實物。據了(Got it)解，參與活動的(of)商家通過給發放現金紅包、實物贈品、專享優惠券等權益的(of)形式，送出(out)了(Got it)近五百萬份福利，這(this)些福利不(No)僅滿足了(Got it)農村消費者們(them)的(of)購物體驗，也讓衆多商家實力圈粉。

洗護美妝品牌美膚寶工作(do)人(people)員說，“經過這(this)次活動，天貓官方店鋪的(of)關注人(people)數增長了(Got it)16萬人(people)。”

農村人(people)群同樣追求生(born)活品質 線上優勢點燃消費熱情

談及這(this)次成功的(of)精确增粉，美膚寶團隊表示，參與品牌盛宴的(of)門檻是(yes)送出(out)2000件實物，但針對農村淘寶在(exist)農村市場的(of)精準渠道和(and)品牌營銷能力，美膚寶提高了(Got it)福利，獎池的(of)誘惑和(and)用(use)戶的(of)精準觸達，讓農村消費人(people)群對該店鋪的(of)關注激增。

對于(At)參加品牌盛宴的(of)商家而言，它們(them)希望通過農村淘寶渠道下沉的(of)能力，協助品牌在(exist)農村市場擴大(big)知名度，同時(hour)通過專享權益吸引農村新用(use)戶快速觸網，幫助品牌在(exist)年貨節錢完成對消費者的(of)觸達和(and)預熱。

事實證明，農村消費者很樂于(At)參與到(arrive)品牌活動中來(Come)。而網購本身，除了(Got it)給農村消費者更多選擇，也帶來(Come)了(Got it)更大(big)的(of)實惠。2017年阿裏研究院《中國農村電商發展報告》中提到(arrive)：線上平台要(want)比線下渠道便宜20%。

做了(Got it)多年運營的(of)阿裏巴巴農村淘寶小二發現，如今村民們(them)對生(born)活品質也很有追求，除了(Got it)高端大(big)家電之外，農村的(of)阿姨們(them)會買蕾絲内衣，村民對進口奶粉的(of)需求也很大(big)。河南新鄉縣八柳樹村的(of)村淘合夥人(people)田敬說，村裏人(people)以(by)前沒接觸過農村電商，一(one)旦發現網上有那麽多便宜的(of)好東西，消費熱情特别容易被點燃。