這(this)屆剁手黨變了(Got it)！比Zara、H&M更撩90後、00後的(of)是(yes)它們(them)

很多人(people)覺得設計師品牌不(No)接地(land)氣、曲高和(and)寡，難以(by)接觸大(big)衆市場，終究是(yes)一(one)門不(No)賺錢、難以(by)養家的(of)小衆生(born)意。

但年輕一(one)代的(of)消費風向，已經悄然改變。

CBNData聯合淘寶iFashion發布的(of)《2017網絡時(hour)尚消費趨勢報告》顯示，90後、00後們(them)更加追求個(indivual)性化商品。CBNData高級數據分析師劉力華指出(out)，以(by)服裝領域爲(for)例，此前盛行的(of)Zara、H&M等快時(hour)尚品牌，這(this)兩年魅力有所降低。統一(one)化、标準化的(of)商品越來(Come)越難滿足90後、00後的(of)需求。這(this)一(one)屆剁手黨的(of)消費觀，正從“買得多”、“買得便宜”向“買得好”、“買得獨一(one)無二”轉變。

商品風格日趨個(indivual)性化，非基礎性品類成爲(for)市場重要(want)增長點。設計師品牌踩中了(Got it)這(this)一(one)波紅利。《天下網商》盤點了(Got it)7家在(exist)淘寶天貓開店的(of)設計師品牌，他(he)們(them)用(use)獨樹一(one)幟風格，俘獲了(Got it)一(one)批“死忠粉”。

互聯網給了(Got it)更多年輕且沒有資本的(of)設計師們(them)機會，Ngasan Chu通過淘寶衆籌獲得第一(one)批資金，開啓她的(of)樹皮箱包品牌夢；賣内褲的(of)玄機男品的(of)大(big)男孩們(them)用(use)自己的(of)老本行動畫，講述關于(At)“小弟弟”的(of)故事，爲(for)品牌圈了(Got it)第一(one)批粉絲……

這(this)些獨具特色的(of)店鋪也正是(yes)淘寶接下來(Come)的(of)發力點。淘寶業務平台負責人(people)思函表示，對品質和(and)特色堅守的(of)商家是(yes)未來(Come)淘寶扶持的(of)重點。特色商家所提供的(of)商品和(and)服務，能滿足精準用(use)戶的(of)需求。

淘寶iFashion數據顯示，2015-2016年，線上原創店鋪成交額增長率皆高于(At)時(hour)尚行業整體的(of)增長率。非标準化的(of)原創設計店鋪受到(arrive)歡迎。

圖片來(Come)源：《2017網絡時(hour)尚消費趨勢報告》

雖然增速很快，但除了(Got it)極個(indivual)别成功的(of)案例，似乎大(big)多數設計師品牌隻在(exist)小衆群體中呼聲很高。

設計與市場一(one)定是(yes)矛盾的(of)嗎？剛獲4000萬美元投資的(of)MASHAMA有力還擊了(Got it)這(this)一(one)誤解。MASHAMA創始人(people)Masha曾說，“我(I)認爲(for)一(one)個(indivual)好的(of)設計不(No)存在(exist)如何與商業保持平衡的(of)問題。商業跟設計本來(Come)就是(yes)一(one)體的(of)，設計師需要(want)提供一(one)個(indivual)好的(of)解決方案。”

而在(exist)密扇創始人(people)馮光看來(Come)：“開放的(of)電商平台對設計師更加慷慨。”他(he)認爲(for)，借助于(At)線上平台，年輕設計師品牌得以(by)繞開中間商，一(one)方面節省運營成本，另一(one)方面加強自己與消費者之間的(of)真實互動，進而促成品牌成長。相比較傳統渠道，線上渠道更爲(for)扁平和(and)透明。

天貓也将幫助優秀的(of)設計師品牌走向更大(big)的(of)市場。近日，天貓服飾事業群總裁爾丁宣布，2018年天貓将用(use)一(one)年的(of)時(hour)間在(exist)這(this)個(indivual)新興領域孵化出(out)五大(big)過億品牌，同時(hour)通過與紐約時(hour)裝周合作(do)天貓中國日，天貓将推動更多本土原創設計師品牌登上全球舞台。

設計師品牌的(of)春天，正在(exist)到(arrive)來(Come)。