老漢撒嬌，猝不(No)及防！泸州老窖跨界出(out)香水，原來(Come)是(yes)天貓給出(out)的(of)主意

泸州老窖出(out)香水了(Got it)，還是(yes)粉紅色的(of)！這(this)款氣味酷似紀梵希的(of)宮廷玉露的(of)粉紅香水，不(No)僅上了(Got it)熱搜吸引了(Got it)億萬網友圍觀，不(No)僅登上熱搜，還成爲(for)不(No)少剁手黨們(them)的(of)新年第一(one)單。殊不(No)知這(this)一(one)大(big)膽跨界源于(At)第一(one)屆天貓酒水節。在(exist)天貓的(of)撩動下，越來(Come)越多的(of)老字号開始積極跨界創新，抛棄固有人(people)設，變得歡脫起來(Come)。

淘寶官微日前發問，新年第一(one)單是(yes)什麽？随便一(one)問，居然引起了(Got it)上百萬網友的(of)關注，引發了(Got it)1萬+的(of)評論熱潮。在(exist)網友的(of)踴躍曬單中，泸州老窖的(of)香水竟然成爲(for)排名top1的(of)首選。也有網友開始呼籲老幹媽也玩跨界推出(out)口紅，繼“姨媽紅”之後，“幹媽紅”成爲(for)口紅新色号。

這(this)款有着445年曆史的(of)白酒老字号推出(out)的(of)香水，被網友評論爲(for)“老漢撒嬌，猝不(No)及防”，但這(this)種“反差萌”的(of)既視感，反而吸引了(Got it)大(big)批年輕消費者蜂擁而至。泸州老窖方面透露，首批2萬瓶香水一(one)上市幾天即已售罄，這(this)一(one)跨界還帶動了(Got it)品牌天貓官方旗艦店銷售量增長了(Got it)941%，PV增長1870%。

洶湧而來(Come)的(of)訂單，讓品牌方始料未及，加碼趕工再出(out)數千瓶，才上預售又被秒空。泸州老窖電商負責人(people)易彬說，“我(I)們(them)出(out)香水其實是(yes)個(indivual)無心插柳的(of)跨界嘗試，還得感謝天貓，這(this)是(yes)和(and)‘天貓’談了(Got it)場戀愛後的(of)‘愛情結晶’，是(yes)我(I)們(them)兩家共同的(of)孩子啊”。

這(this)個(indivual)大(big)膽的(of)跨界緣起于(At)2016年首屆天貓酒水節，泸州老窖在(exist)天貓的(of)聯動下，推出(out)了(Got it)一(one)款香水，邁出(out)了(Got it)跨界試水的(of)第一(one)步。此後就欲罷不(No)能，在(exist)放飛自我(I)的(of)路上越走越遠……

其實這(this)并非孤例，在(exist)天貓的(of)撩動下，越來(Come)越多的(of)老字号開始抛棄固有人(people)設，變得歡脫起來(Come)。故宮和(and)北京老字号稻香村展開了(Got it)跨界合作(do)，推出(out)了(Got it)一(one)款 “酥酥乎乎”的(of)糕點禮盒，這(this)款“萌你一(one)臉”的(of)高顔值新年禮盒，在(exist)社交媒體上大(big)肆圈粉。

天貓還在(exist)通過IP授權的(of)方式，讓百雀羚、天堂傘等一(one)批老字号，搭上熱映電影《捉妖記2》的(of)東風，以(by)煥然一(one)新的(of)面貌重回年輕人(people)的(of)視野。天貓内部也有一(one)個(indivual)專門運作(do)IP娛樂營銷的(of)團隊，其相關負責人(people)思轍表示，此前在(exist)國産動畫《大(big)魚海棠》上線時(hour)，也曾牽線搭橋，讓老字号品牌“内聯升”獲得了(Got it)電影IP合作(do)授權，讓老北京布鞋成爲(for)潮牌爆款。

2017年9月，天貓在(exist)北京啓動“天字号計劃”，以(by)“數據賦能、技術接入、流量傾斜、營銷支持”等多種方式，幫助老字号品牌上路“新零售”時(hour)代。在(exist)天貓的(of)助力下，老字号不(No)僅業績翻番，還實現了(Got it)品牌形象的(of)“逆生(born)長”，以(by)煥然一(one)新的(of)面貌，重新赢得新時(hour)代消費者的(of)認同。

同時(hour)，稻香村、吳裕泰、知味觀、廣州酒家、會稽山等一(one)批老字号，正在(exist)突破地(land)理局限，一(one)步步成爲(for)家喻戶曉的(of)“國民品牌”。除此之外，“天字号”計劃還在(exist)升級加碼，通過天貓出(out)海幫助超過1000家老字号和(and)國貨大(big)牌進入全球市場，打造傳遞現代中國“全球表達”的(of)“新中國名片”。

“老字号是(yes)一(one)個(indivual)特殊的(of)品牌群體，他(he)們(them)具有獨特的(of)品牌文化。天貓希望在(exist)他(he)們(them)的(of)發展過程中做的(of)更多一(one)些，希望這(this)些真真正正的(of)國貨品牌能夠影響到(arrive)全世界去。”天貓超市區域運營總監紹雄如是(yes)說。