天貓女王節請來(Come)半個(indivual)娛樂圈 大(big)數據揭秘範冰冰等女星帶貨力

3月是(yes)女性綻放的(of)季節，從1909年美國勞動女性組織維權至今，3月8日已經成爲(for)百餘年曆史的(of)女性節日，節日的(of)背後是(yes)女性自我(I)意識的(of)不(No)斷覺醒。

作(do)爲(for)女性消費第一(one)平台，今年38女王節，天貓還将以(by)“活出(out)你的(of)女子力”爲(for)主題，邀請到(arrive)林心如、惠若琪、唐嫣等一(one)線女明星與消費者分享女性心得，緻敬這(this)個(indivual)頗具新時(hour)代氣息的(of)節日。

所謂女子力，是(yes)指女性在(exist)當下表現出(out)的(of)自我(I)欣賞的(of)能力、懂得自在(exist)的(of)與女性身份相處的(of)自控力及滿滿的(of)自信心和(and)強烈的(of)個(indivual)性。

天貓女王節消費趨勢權威發布

3月3-9日，天貓将開啓今年的(of)38女王節，通過大(big)數據權威發布爲(for)近7億中國女性提供消費參考。

天貓發現，在(exist)具有現代意識女性們(them)的(of)号召下，新女性正在(exist)擁抱生(born)活，迎來(Come)身心全面解放。

“女性用(use)戶的(of)消費習慣和(and)男性截然不(No)同，她們(them)更容易與意見領袖所共情，在(exist)家庭生(born)活中也占據消費的(of)絕對話語權，體現在(exist)消費端，則表現爲(for)更深度的(of)自我(I)開發和(and)探索、也更願意爲(for)身體管理買單，願意承擔更多家庭與社會責任。”天貓營銷平台事業部總經理家洛表示。

作(do)爲(for)女性消費第一(one)平台，此前，天貓在(exist)女性消費領域已有諸多深入研究，通過新零售賦能，推動明星、粉絲、家庭、社會以(by)更多形式進行鏈接。

爲(for)迎接女王節，3月1日，天貓聯合阿裏數據發布了(Got it)一(one)項針對女明星消費影響力的(of)研究。結論顯示，盡管流量小花在(exist)帶貨力上頗具号召力，但真正具有獨立氣質和(and)氣場的(of)女星們(them)，在(exist)淘寶天貓上獲得的(of)人(people)氣和(and)好感度都呈上升趨勢。

星途以(by)外，天貓告訴你女明星帶貨影響力

例如，楊幂、劉濤、古力娜紮、迪麗熱巴、範冰冰位列搜索熱度最高的(of)女星榜單。譚松韻、戚薇、高圓圓則以(by)獨特的(of)個(indivual)人(people)特質而在(exist)人(people)氣榜上受到(arrive)熱捧。

每個(indivual)明星的(of)定位和(and)屬性不(No)同，其“帶貨”方向不(No)盡相同，比如“楊幂同款”搜索關鍵詞是(yes)包包、牛仔褲和(and)低幫鞋，與其人(people)氣小花的(of)人(people)設頗爲(for)一(one)緻；而初爲(for)人(people)母的(of)天王嫂昆淩的(of)“同款”搜索關鍵詞第一(one)位是(yes)“通乳産品”。

新生(born)代小花受到(arrive)追捧，但有鮮明氣質和(and)女子力的(of)“大(big)女主”則在(exist)消費影響力上具有更鮮明特色——一(one)直以(by)“我(I)就是(yes)豪門”自居的(of)範冰冰粉絲是(yes)女星中間男性緣最廣的(of)，以(by)占比接近20%的(of)龐大(big)男性粉絲群體獨樹一(one)幟，消費者最集中購買的(of)與範冰冰相關的(of)商品第一(one)位居然是(yes)ZIPPO/瑞士軍刀。

“範冰冰自信、獨立的(of)形象是(yes)如今許多女性甚至男粉絲效法的(of)标杆，也帶動了(Got it)相關聯産品的(of)熱銷。”天貓相關負責人(people)表示，“明星的(of)對外形象和(and)商業價值最近幾年的(of)變化，也在(exist)影響着其消費上的(of)号召力。”據悉，範冰冰粉絲的(of)“壕氣”還體現在(exist)，他(he)們(them)買單産品的(of)客單價都不(No)低，客單價高達千元的(of)美容儀器類産品，最近正在(exist)迎來(Come)高速增長。

相形之下，譚松韻的(of)迷弟迷妹粉則以(by)校園學生(born)群體巨多，飾品和(and)手表等禮品是(yes)他(he)們(them)購買最多的(of)商品；戚薇的(of)文藝白領粉則更偏向有獨立意識的(of)31-36歲知性輕熟女，除了(Got it)飾品外，精品女裝也是(yes)她們(them)購買的(of)優先選擇。

大(big)數據如何賦能明星産業

作(do)爲(for)時(hour)尚界“行走的(of)招牌”，女明星們(them)因其美好的(of)容貌，強大(big)的(of)時(hour)尚感召力而擁有巨大(big)光環效應，這(this)爲(for)其日後自創品牌提供了(Got it)強大(big)天然優勢。例如，陳冠希的(of)自創潮牌CLOT、吳奇隆的(of)黑白能量、angelababy和(and)黃曉明的(of)ah、高圓圓的(of)圓漾、張俪的(of)Alexis Lavigne等，都已經在(exist)天貓上創立了(Got it)自己的(of)品牌。

然而，明星自創品牌結果卻有天淵之别：CLOT從開店到(arrive)現在(exist)，不(No)斷引發潮流圈粉絲瘋搶，貨品常常供不(No)應求，成爲(for)潮牌圈的(of)一(one)面旗幟；而也有另一(one)些明星店鋪不(No)溫不(No)火。深究其背後原因，明星品牌化過程中，僅僅依靠賣藝人(people)人(people)設并不(No)能走長遠，如何将明星資産轉化成真正的(of)銷量、進行品牌定位、粉絲運營、品類和(and)價格帶劃定、供應鏈把控等往往影響品牌最終成敗。

“阿裏巴巴基于(At)明星消費影響力的(of)分析，能夠爲(for)明星品牌化提供依據和(and)參考。”天貓方面表示。

據悉，今年天貓38女王節期間，天貓還将以(by)“活出(out)你的(of)女子力”爲(for)主題，邀請到(arrive)林心如、惠若琪、唐嫣等一(one)線女明星與消費者分享女性心得，同時(hour)，基于(At)大(big)數據的(of)女性消費權威趨勢也将于(At)3月1日正式發布；同時(hour)，在(exist)線下開啓的(of)時(hour)尚科技趨勢展，則将通過天貓大(big)數據和(and)新零售技術爲(for)女性用(use)戶帶來(Come)極具現代感的(of)沉浸式體驗。