天貓智能母嬰區全面進駐大(big)潤發 新零售推動品牌場景化升級

3月1日，天貓智能母嬰區率先在(exist)大(big)潤發上海楊浦店落地(land)，通過“場景化、主題化、人(people)群化”的(of)方式打通線上線下，重構傳統零售業态。這(this)意味着天貓新零售帶來(Come)的(of)新動能正在(exist)賦能品牌轉型升級，天貓快消第一(one)平台的(of)領先優勢将持續擴大(big)。

“哇，大(big)潤發變樣兒了(Got it) ，把母嬰用(use)品放在(exist)一(one)起好貼心”上海的(of)陳女士在(exist)逛大(big)潤發母嬰區時(hour)發出(out)這(this)樣的(of)感歎。

據悉，天貓在(exist)大(big)潤發楊浦店率先完成了(Got it)母嬰專區的(of)改造，推出(out)了(Got it)“天貓智能母嬰區”。以(by)往的(of)超市貨品擺放，更多的(of)是(yes)按照品類劃分。比如紙尿褲在(exist)衛生(born)紙、抽紙區，奶粉、輔食在(exist)食品區、嬰兒面霜在(exist)護膚品區，童裝孕婦裝則在(exist)服飾區。

而如今天貓和(and)大(big)潤發共同完成了(Got it)貨品的(of)跨界升級，形成跨品類的(of)主題區域，可一(one)站式解決準媽媽和(and)寶媽們(them)的(of)多種需求。同時(hour)天貓的(of)各種新零售技術也落地(land)其中，包括天貓雲貨架、天貓智能試衣鏡，給奶爸奶媽們(them)帶來(Come)場景式的(of)全新消費體驗。

除了(Got it)母嬰消費之外，母嬰類的(of)公共服務也将全面革新。天貓方面稱，未來(Come)，天貓和(and)母嬰品牌方會與大(big)潤發、銀泰等更多新零售夥伴進行智能母嬰室的(of)改造落地(land)，未來(Come)希望有1000家公共場所母嬰室被天貓"爆改"。

據了(Got it)解，目前天貓在(exist)大(big)潤發上架的(of)商品包括休閑零食、家清家居、收納日用(use)、洗護美妝、母嬰等快消品。據公開資料顯示，去年1-8月，天貓近500個(indivual)快消品牌銷售破億。這(this)顯示，天貓已遠不(No)僅隻是(yes)品牌的(of)銷售渠道，更是(yes)品牌的(of)首要(want)運營陣地(land)。

2017年11月20日，阿裏巴巴入股高鑫零售，後者所經營的(of)歐尚和(and)大(big)潤發正是(yes)中國規模最大(big)及發展最快的(of)大(big)賣場運營商。這(this)次資本合作(do)被認爲(for)是(yes)新零售發展的(of)又一(one)關鍵戰略，但其落實速度之快，仍然出(out)乎很多人(people)的(of)意料。

早在(exist)今年1月，天貓超市百萬件貨品已在(exist)華東地(land)區20個(indivual)城市167家大(big)潤發上架，同時(hour)上線“捉貓貓”、AR\VR等互動體驗，讓市民“舉手之間”就能體驗到(arrive)天貓新零售帶來(Come)的(of)便利與美好。

今年2月28日，全國100多家大(big)潤發核心門店新開辟了(Got it)“天貓金妝獎專區”，專區陳列了(Got it)歐萊雅唇膏、Olay精華液、曼秀雷敦男士洗面奶等近百個(indivual)産品。多款高端美妝産品首次通過新零售在(exist)大(big)潤發商場“亮相”，讓更多低線城市的(of)消費者也有機會和(and)一(one)線城市白領一(one)樣體驗消費升級。

凱度消費者指數的(of)研究發現，在(exist)快速消費品領域，隻有10%的(of)消費者既是(yes)高鑫集團的(of)消費者，也是(yes)淘系的(of)消費者（天貓+淘寶）。這(this)意味着，通過線下實體店的(of)接觸，阿裏有更大(big)的(of)機會将新零售的(of)服務範圍擴大(big)到(arrive)目前不(No)是(yes)淘系的(of)高鑫零售消費者，這(this)群消費者多居住在(exist)三四線城市。

未來(Come)，天貓還将陸續搭建更多的(of)新零售場景。外界認爲(for)，天貓和(and)大(big)潤發的(of)合作(do)深入，進一(one)步實現天貓構建城市3公裏理想生(born)活圈的(of)目标，同時(hour)将帶來(Come)快速消費品走上一(one)個(indivual)新的(of)台階。