上百運動品牌齊聚農村淘寶 正品好貨成農村消費升級關鍵詞

今後，農村消費者在(exist)家門口就可以(by)買到(arrive)品正價優的(of)耐克和(and)阿迪運動裝備了(Got it)。

日前，國際知名運動戶外品牌耐克和(and)阿迪達斯進駐農村淘寶，并将通過農村淘寶遍布全國的(of)近3萬個(indivual)村淘點，精準觸達農村消費者。

在(exist)天貓獲得巨大(big)成功的(of)運動品牌希望通過農村淘寶實現品牌下沉

受制于(At)品牌戰略和(and)渠道分銷的(of)成本，國際運動品牌此前進入農村市場存在(exist)不(No)少困難，這(this)也導緻農村集市上很多的(of)品牌運動鞋存在(exist)假貨、山寨現象。

“花同樣的(of)錢，卻享受不(No)到(arrive)同樣優質的(of)商品，這(this)是(yes)農村消費者最大(big)的(of)痛點。” 農村淘寶服裝飾品行業負責人(people)周亮表示，這(this)次引入耐克和(and)阿迪達斯這(this)樣的(of)品牌，不(No)僅讓村裏人(people)有了(Got it)更多的(of)選擇，也滿足了(Got it)他(he)們(them)運動消費的(of)需求。

據了(Got it)解，耐克和(and)阿迪達斯都會選擇适合農村消費者需求的(of)高性價比商品作(do)爲(for)主打産品，同時(hour)在(exist)優惠促銷、退換貨、物流等環節上，也全面接軌城市消費者。

随着農村消費者對健康生(born)活方式的(of)需求越來(Come)越大(big)，衆多運動品牌都希望通過電商模式直達受衆。“特步、李甯、紐百倫、vans、鬼冢虎、匡威等近百個(indivual)品牌之前都在(exist)農村淘寶取得了(Got it)很好的(of)成績，跑步機的(of)銷量也一(one)直都不(No)錯。”周亮介紹，農村淘寶目前已經成爲(for)運動品牌下沉的(of)首選平台。

提前入駐的(of)特步已經利用(use)村淘數據反饋推出(out)針對農村市場的(of)定制産品

“對于(At)運動品牌來(Come)說，通過線上渠道觸達城市主流消費群體，競争越來(Come)越激烈，而通過電商平台下沉到(arrive)鄉村，正成爲(for)一(one)條新路。”特步品牌電商渠道負責人(people)宗江表示，二到(arrive)六線城市一(one)直是(yes)特步的(of)主要(want)市場，但随着現代人(people)越來(Come)越熱衷運動健康，跑步、廣場舞在(exist)農村同樣有龐大(big)的(of)受衆，與村淘合作(do)就是(yes)希望在(exist)競争一(one)線城市的(of)同時(hour)，拓展農村消費市場。

除了(Got it)直達鄉村最末梢的(of)渠道優勢，基于(At)農村消費的(of)數據反饋，對農村消費習慣有更清晰的(of)洞察，也是(yes)品牌競相入駐的(of)原因之一(one)。

“生(born)活環境和(and)場景的(of)不(No)同，農村消費者對運動鞋會更注重耐磨、防滑、易清洗，所以(by)我(I)們(them)推出(out)了(Got it)革面跑鞋；農村用(use)戶的(of)年齡層更大(big)，特步就爲(for)上年紀的(of)消費者推出(out)了(Got it)老年鞋。”宗江透露，通過線上平台下沉鄉村市場，不(No)僅節約了(Got it)線下開店的(of)成本，也讓商家和(and)消費者的(of)連接更高效，既讓品牌對農村市場更加了(Got it)解，也讓村裏人(people)的(of)體育消費升級得到(arrive)滿足。

農村淘寶數據顯示，随着健康意識在(exist)農村地(land)區的(of)提高，農村消費者在(exist)運動健身領域的(of)消費升級需求正在(exist)增強，這(this)種個(indivual)性化需求與城裏人(people)有着很多差異。除了(Got it)運動鞋、輪滑、運動護具等主流商品，跑步機、瑜伽墊、電動車、舞蹈服、垂釣以(by)及戶外照明等也在(exist)越來(Come)越受到(arrive)村裏人(people)的(of)歡迎。

“盡管在(exist)小件裝備上，農村消費者對于(At)價格更敏感，但在(exist)主流運動商品上，他(he)們(them)對于(At)品質同樣有着普遍追求，而衆多大(big)品牌進駐村淘，正好滿足了(Got it)他(he)們(them)消費升級願望。”周亮說，未來(Come)農村淘寶還将牽手更多運動大(big)牌下沉農村，爲(for)農村消費者帶來(Come)更多正品好貨，讓農村生(born)活更美好。