政府工作(do)報告再提消費新業态 “新零售”崛起助實體經濟變革

3月5日，十三屆全國人(people)大(big)一(one)次會議在(exist)京開幕，國務院總理李克強向大(big)會做《政府工作(do)報告》。《報告》要(want)求，增強消費對經濟發展的(of)基礎性作(do)用(use)。推進消費升級，發展消費新業态新模式。“新零售”作(do)爲(for)近年來(Come)中國消費升級的(of)最大(big)亮點，在(exist)推進消費升級中的(of)作(do)用(use)值得期待。

在(exist)回顧過去五年工作(do)時(hour)，李克強提及，推動傳統消費提檔升級、新興消費快速興起，網上零售額年均增長30%以(by)上，社會消費品零售總額年均增長11.3%。新興消費的(of)快速興起，對社會消費增長的(of)帶動作(do)用(use)可見一(one)斑。剛剛過去的(of)2017年，被各界視爲(for)“新零售元年”，作(do)爲(for)“新零售”概念的(of)首倡者，阿裏巴巴也在(exist)加速推進線上線下融合發展，有力帶動了(Got it)消費增長。無論是(yes)與傳統零售企業銀泰、蘇甯、百聯、大(big)潤發、居然之家開展深度戰略合作(do)，合力穩步推進以(by)數字化與技術爲(for)核心的(of)新零售改造，還是(yes)創造出(out)線上線下一(one)體化的(of)盒馬鮮生(born)，以(by)及推動品牌零售和(and)消費體驗升級的(of)天貓快閃店、智慧門店等，借由互聯網的(of)商業力量賦能，傳統實體經濟正在(exist)煥發新的(of)生(born)機。

盒馬鮮生(born)會員店内的(of)火爆購物場景

過去五年，消費對經濟增長的(of)拉動作(do)用(use)不(No)斷增強，《政府工作(do)報告》說，消費貢獻率從54.9%提高到(arrive)58.8%。作(do)爲(for)中國乃至全球最大(big)的(of)零售平台，阿裏巴巴的(of)成長正是(yes)中國消費力量的(of)最佳體現。2013年，阿裏巴巴平台的(of)GMV（交易額）是(yes)1.5萬億元，而到(arrive)2017年，這(this)一(one)數字增長到(arrive)4.54萬億。從電子商務到(arrive)“新零售”，阿裏巴巴契合了(Got it)中國消費升級的(of)時(hour)代浪潮。

打破線上和(and)線下邊界的(of)“新零售”，正是(yes)消費新業态新模式的(of)典型。2017年火遍全國的(of)“新零售”網紅店“盒馬鮮生(born)”，每到(arrive)一(one)處，都掀起全城“盒馬旋風”帶動如潮的(of)人(people)流。數據顯示，在(exist)剛過去的(of)春節假期，北京、杭州和(and)上海的(of)到(arrive)店消費人(people)數較平日分别增長131%、129%和(and)89%。有趣的(of)是(yes)，“數字鴻溝“也正在(exist)被實體經濟填平：據盒馬鮮生(born)負責人(people)侯毅介紹，在(exist)盒馬消費群體中，老年人(people)占比已達到(arrive)近20%，“老年人(people)手機買東西一(one)點沒問題，銀發經濟也可以(by)很潮。”消費新業态新模式，已經滲透到(arrive)越來(Come)越多的(of)人(people)群。

盒馬鮮生(born)店内，一(one)位老年消費者正在(exist)研究如何使用(use)App支付

“新零售”已經對中國實體經濟産生(born)重要(want)實質性貢獻，對各大(big)城市的(of)轉型升級産生(born)積極影響。新華社旗下《經濟參考報》分析認爲(for)，“新零售”崛起助推實體零售業回暖，2018年這(this)種趨勢仍在(exist)延續。上海、杭州、廣州、福州等城市不(No)約而同争奪“新零售之都”的(of)桂冠，在(exist)地(land)方“兩會”上，“新零售”也成爲(for)熱議的(of)焦點，從消費升級的(of)原點出(out)發，“新零售”正在(exist)給城市帶來(Come)全新升級，使其更好适應和(and)引領新一(one)輪的(of)技術變革。

“新零售”持續賦能傳統産業，也讓許多老字号品牌變得越來(Come)越年輕，煥發出(out)新活力。去年天貓超市與北京近30家老字号品牌和(and)本地(land)品牌，共同啓動“天字号計劃”，助力北京品牌的(of)全球化銷售和(and)新零售探索。天貓“北京老字号館”通過數據和(and)技術賦能老字号品牌，進行定制化生(born)産，并通過天貓出(out)海項目，讓“老字号賣向全球”。據天貓數據顯示，全國範圍内共有1200多個(indivual)經商務部認證的(of)中華老字号品牌，其中超過600個(indivual)已進入天貓，一(one)起推動國貨複興。

去年9月，天貓超市與北京近30家老字号品牌和(and)本地(land)品牌，共同啓動“天字号計劃”

“新零售”帶動的(of)線上線下商業協同，也促進了(Got it)社會共同治理和(and)公共服務的(of)提升。在(exist)今年初全球首家的(of)智能公廁在(exist)杭州西湖銀泰對外開放，該智能公廁裏面部署的(of)自動販賣機和(and)虛拟試妝鏡，讓女性可以(by)在(exist)私密空間解決衛生(born)巾、護膚美妝用(use)品的(of)試用(use)和(and)購買；而在(exist)此前全國銀泰、大(big)潤發等實體零售場布設的(of)天貓智能母嬰室，與全球頂級母嬰品牌一(one)起，爲(for)媽媽人(people)群實現“一(one)站式帶娃”。

繼去年《政府工作(do)報告》提出(out)“推進實體店銷售和(and)網購融合發展”之後，今年《政府工作(do)報告》再度聚焦消費新業态新模式，并要(want)求推動網購、快遞健康發展。在(exist)積極的(of)政策引導下，“新零售”必将煥發出(out)更大(big)活力，幫助消費在(exist)經濟發展中構成更大(big)支撐。