天貓金妝獎辦成了(Got it)“新零售世博會” 屈臣氏、大(big)潤發、cosme線下新體驗全面亮相

3月4日，有着美妝界“奧斯卡”之稱的(of)天貓金妝獎在(exist)魔都上海盛大(big)開幕。在(exist)本屆金妝獎上，天貓全面展 示新零售成果，第4代天貓試妝魔鏡、口紅無人(people)販賣機、智能貨架等悉數亮相。屈臣氏、大(big)潤發、銀泰等線下零售業态也通過打造新零售場景，爲(for)消費者提供更多豐富體驗。 

天貓大(big)快消事業部總經理古邁說：“新零售”是(yes)2018年天貓美妝關鍵詞，實際上，在(exist)過去一(one)年中，天貓美妝已經利用(use)大(big)數據爲(for)品牌創造了(Got it)許多超越想象的(of)銷售鏈路和(and)場景。包括歐萊雅、雅詩蘭黛在(exist)内的(of)衆多高端美妝品牌将“新零售”作(do)爲(for)新的(of)戰略和(and)機遇。

在(exist)本屆金妝獎上，天貓展示了(Got it)已經升級到(arrive)第4代的(of)試妝魔鏡。從功能上看，魔鏡既會根據消費者數據進行個(indivual)性化的(of)推薦，也會提供有價值的(of)商品推薦分析信息。未來(Come)将進入歐萊雅線下 50 家核心門店，實現大(big)規模商用(use)。

自動販賣機以(by)及人(people)臉識别技術在(exist)2018年也有大(big)規模推廣的(of)計劃。微笑牆的(of)互動裝置，通過人(people)臉識别技術的(of)表情識别，快速生(born)成你的(of)專屬卡片，還可以(by)掃描二維碼在(exist)旁邊的(of)販賣機領取包括阿瑪尼、科顔氏，植村秀、Marc Jobs 和(and)Bobbi Brown 等各家明星産品小樣。在(exist)既新穎有趣味性的(of)互動過程中，讓品牌與潛在(exist)用(use)戶建立起連接通道，将潛在(exist)用(use)戶變成了(Got it)精準會員。未來(Come)通過接入LBS，還能實現對這(this)些會員的(of)持續運營和(and)精準觸達。

無人(people)販賣機也從口紅一(one)個(indivual)品類擴展到(arrive)了(Got it)卸妝水和(and)香水等快消多品類，并落地(land)線下多種不(No)同場景。目前，天貓自動販賣機正成爲(for)新的(of)商業形态，受到(arrive)投資人(people)看好。

此次天貓還首次推出(out)了(Got it)美妝智能貨架。智能貨架能對商品進行360度的(of)圖像采集，在(exist)對商品3D建模的(of)基礎上，通過機器視覺以(by)及用(use)戶行爲(for)感知技術，重塑線下貨架商品id實現貨架數字化。隻要(want)拿起貨架上的(of)商品，旁邊智能大(big)屏上就能顯示貨品的(of)詳細信息，甚至是(yes)其他(he)用(use)戶的(of)購買評價，從而幫助用(use)戶完成購買決策。

屈臣氏無人(people)店“空降”  推出(out)門店自提新零售服務

在(exist)此次金妝獎期間，屈臣氏設置了(Got it)首個(indivual)無人(people)售賣商店，通過掃碼購，消費者不(No)僅可以(by)體驗閃電提的(of)優質服務，還可以(by)通過天貓新零售買到(arrive)屈臣氏的(of)海外明星産品。

過去一(one)年屈臣氏把新零售的(of)場景不(No)斷升級，打造了(Got it)門店自提、無人(people)貨架和(and)閃電提等商業新形态。目前，屈臣氏的(of)天貓旗艦店已經在(exist)上海、廣州、深圳、杭州、東莞五大(big)城市的(of)200多家門店開通基于(At)門店發貨的(of)“定時(hour)達”服務，可以(by)給3公裏内的(of)網購消費者送貨，且最快2小時(hour)就可送達。

通過由新零售技術“爆改”的(of)天貓智能化妝間也被銀泰搬到(arrive)了(Got it)現場。改造後的(of)女性洗手間充分考慮到(arrive)實際需求，設計不(No)但以(by)粉色爲(for)主色調，還引入了(Got it)天貓新零售技術打造的(of)自動販賣機和(and)虛拟試妝鏡，通過與引入口紅、睫毛膏、氣墊霜、免洗噴霧等極其契合補妝場景的(of)品類，貼心解決其日常所需。

2月1日，由天貓和(and)銀泰聯手打造的(of)全國首個(indivual)智能化妝間一(one)經亮相，就吸引了(Got it)不(No)少妹子們(them)排起長隊來(Come)體驗。一(one)名男網紅爲(for)了(Got it)一(one)探究竟，甚至深夜從上海趕往杭州前往該公廁要(want)求進行直播，當天與線上60多萬粉絲進行了(Got it)互動。

在(exist)近日召開的(of)杭州市兩會上，一(one)些政協委員還結合“廁所革命”，建議在(exist)旅遊景區等女性聚集區推廣智能公廁和(and)母嬰室，引起媒體關注。

銀泰商業集團CEO陳曉東表示，銀泰和(and)天貓将共同推進美妝行業新零售玩法。後續将着重通過線上線下合力，線上引流線下體驗，快速配送及打通支付方式，豐富顧客體驗。

此次大(big)潤發也主動和(and)天貓金妝獎合作(do)，重構了(Got it)商超選貨規則，讓開架貨也以(by)全新面貌亮相。2 月 28 日，全國 100 多家大(big)潤發核心門店新開辟了(Got it)“天貓金妝獎專區”，和(and)此前傳統的(of)陳列不(No)同，這(this)個(indivual)專區全方位展示的(of)特色産品均來(Come)自 2018 年天貓金妝獎，多款高端美妝産品首次通過新零售在(exist)大(big)潤發商場“亮相”，新零售催生(born)對消費方式的(of)改變正在(exist)進入千家萬戶。

日本潮流趨勢大(big)賞cosme首次與天貓合作(do)  布局中國線下實體店鋪

集合了(Got it)日本最佳流行和(and)風尚的(of)cosme大(big)賞,成爲(for)無數女生(born)心中的(of)最佳剁手榜單，此次金妝獎期間，Cosme和(and)天貓合作(do)，爲(for)中國消費者并帶來(Come)了(Got it)包括 alface的(of)面膜、根菜面膜、 flowfushi穴位面膜等諸多新品。

cosme中國區CEO吉田直史表示，未來(Come)與天貓會産生(born)有更深度合作(do)，特别在(exist)新零售領域，正在(exist)積極布局中國線下實體店鋪，希望跟天貓新零售技術緊密結合，實現跨境電商和(and)線下店鋪的(of)融合，把更多日本好的(of)美妝産品帶給中國消費者。