315晚會，這(this)些農村山寨産品被點名，鄉村零售急需新通路

高鈣核桃、承德杏仁露、旺好牛仔、豆中豆、康帥傅、雷碧…..這(this)些以(by)假亂真、大(big)搖大(big)擺出(out)現在(exist)縣市鄉鎮超市和(and)小賣部裏的(of)山寨産品，終于(At)在(exist)今年的(of)央視315晚會上被曝光。

某品牌核桃乳被山寨

在(exist)加速推進鄉村發展進程中，中央1号文件提出(out)了(Got it)鄉村振興戰略，推動農業強，農村美，農民富。期待消費升級的(of)不(No)僅僅是(yes)城市消費者，還有廣大(big)的(of)農村消費者。

然而在(exist)廣大(big)的(of)農村市場上，産品魚目混珠，濫竽充數現象嚴重。315晚會在(exist)解說中指出(out)，鄉村中低收入消費群體居多，他(he)們(them)揣着血汗錢，買到(arrive)的(of)卻是(yes)山寨産品，不(No)能不(No)令人(people)心寒。

某飲料行業從業人(people)員表示，他(he)們(them)的(of)定性是(yes)，“在(exist)跟蹤中模仿，模仿中創新”。

在(exist)央視的(of)走訪中，位于(At)山東省棗莊市的(of)一(one)個(indivual)小縣城裏，市場上充斥多種山寨飲料，包裝、設計均模仿知名品牌，店主介紹當地(land)消費者多買來(Come)送人(people)，部分山寨産品爲(for)春節期間的(of)主打産品。

315晚會曝光的(of)山寨椰子汁

315晚會曝光的(of)山寨紅牛

315晚會曝光的(of)山寨豆奶

央視的(of)暗訪顯示，僅在(exist)縣城，就有10多家生(born)産山寨飲料的(of)工廠。山寨産品的(of)生(born)産環境同樣令人(people)震驚：本應用(use)于(At)消毒的(of)池子成了(Got it)擺設，罐裝車間裏的(of)空氣淨化器設備也成了(Got it)擺設，常規操作(do)中的(of)密封環境僅用(use)于(At)應付檢查，實際生(born)産中違規操作(do)。

生(born)産車間

并且，所謂的(of)核桃露、杏仁露其實并不(No)含核桃、杏仁原料，廠家爲(for)了(Got it)省錢，多添加香精、安賽蜜、阿斯巴甜、甜蜜素等攪拌而成。現場的(of)一(one)位工作(do)人(people)員透露，1噸核桃7萬多元，而1噸花生(born)醬隻需要(want)1.2萬元成本。核桃的(of)味道靠的(of)是(yes)核桃香精，一(one)罐料汁能生(born)産出(out)8000瓶“核桃花生(born)”。

山寨産品生(born)産完成後，通過模仿其他(he)品牌包裝、設計及代言人(people)，達到(arrive)以(by)假亂真、欺騙消費者的(of)目的(of)。國家知識産權相關負責人(people)明确指出(out)，這(this)種操作(do)屬于(At)違規。

山寨品的(of)代言人(people)形象也很接近

事實上，這(this)種現象已經存在(exist)很久，在(exist)鄉鎮、縣城非常普遍。一(one)方面，是(yes)相關企業不(No)負責任、欺騙農村消費者，“昧着良心”賺鄉村消費者的(of)血汗錢；另一(one)方面，也體現了(Got it)鄉村零售發展的(of)一(one)個(indivual)困境——由于(At)成本、渠道等的(of)考量，正品貨源往往難以(by)下沉到(arrive)鄉村，給了(Got it)不(No)法分子空間大(big)發不(No)義之财。

但随着消費升級的(of)擴展，廣大(big)的(of)農村地(land)區已經成爲(for)新零售的(of)一(one)個(indivual)藍海和(and)争奪的(of)目标市場。無論是(yes)阿裏巴巴，還是(yes)京東，都提出(out)了(Got it)各自的(of)農村戰略。阿裏巴巴通過村淘，幫助鄉村消費者通過電商買到(arrive)價格優惠的(of)正品，通過零售通，幫助鄉村夫妻老婆店進行一(one)站式進貨，而所售商品皆爲(for)與阿裏巴巴平台有合作(do)的(of)優秀供應商，保證質品價優。而京東也在(exist)去年喊出(out)口号，稱要(want)在(exist)5年内“翻牌”100萬家夫妻店，其中有相當一(one)部分是(yes)在(exist)五六線城市和(and)鄉鎮。

記者在(exist)今年春節期間就采訪了(Got it)一(one)位在(exist)華北某鄉村擔任零售通城市拍檔的(of)返鄉青年楊傳林。他(he)的(of)日常工作(do)就是(yes)走街串巷發掘中小型零售店，了(Got it)解這(this)些小店的(of)經營、庫存以(by)及商品的(of)售賣情況，爲(for)他(he)們(them)推薦商品，同時(hour)要(want)協助他(he)們(them)在(exist)零售通平台進貨。

據楊傳林向記者透露，他(he)在(exist)一(one)年時(hour)間裏拿下了(Got it)100多家小店，幫助這(this)些小店進了(Got it)上百萬元的(of)貨。這(this)些小店通過線上進貨，不(No)僅節省了(Got it)不(No)少時(hour)間和(and)成本，也讓貨源有了(Got it)保障。在(exist)政府有關部門加大(big)查處和(and)懲罰力度的(of)同時(hour)，或許這(this)是(yes)幫助解決農村山寨産品的(of)一(one)個(indivual)市場化路徑。