奈雪又獲融資，估值60億，它能成茶飲行業首個(indivual)獨角獸嗎？

據天圖投資消息，茶飲品牌奈雪的(of)茶日前宣布完成數億元 A+ 輪融資，A輪投資方天圖投資繼續追投數億元人(people)民币，使奈雪的(of)茶估值超過60億元。天圖投資合夥人(people)潘攀表示看好茶飲行業的(of)巨大(big)機會，押注該賽道跑出(out)堪比星巴克、Costa的(of)領軍企業。

本輪融資将繼續用(use)于(At)增加點位，建設中央工廠和(and)上遊供應鏈，搭建IT系統提升運營效率。在(exist)此基礎上，奈雪計劃擴展消費場景，除即買即走的(of)新鮮飲品外，繼續基于(At)中國的(of)茶葉原産區推出(out)名優茶零售禮盒，供節日場景銷售，進一(one)步強化品牌形象。創始人(people)彭心對此的(of)解釋爲(for)“進一(one)步融入用(use)戶生(born)活，提高對上遊茶資源的(of)利用(use)效率”。

2016年年底，天圖投資向奈雪的(of)茶注入近1億元人(people)民币資金。當年8月，喜茶也獲得了(Got it)IDG資本及樂百氏創始人(people)何伯權的(of)超1億元的(of)投資。

奈雪的(of)茶由彭心、趙林夫婦2015年創立于(At)深圳，截止2017年8月，奈雪的(of)茶共計開出(out)25家直營店，天圖投資公布融資消息時(hour)，奈雪已在(exist)北京、上海、南京、杭州、武漢、重慶等 13個(indivual)城市設有門店，其大(big)本營深圳已圍繞核心商圈開店50家。

奈雪的(of)茶聯合創始人(people)趙林、彭心

奈雪選址極富深意地(land)選擇星巴克附近，據其對外透露的(of)數據，門店單店每天出(out)杯量超2000杯,日流水超過8萬元，超過星巴克。

據悉，奈雪的(of)營業額主要(want)來(Come)自三個(indivual)方面，茶飲最大(big)，其次是(yes)軟歐包，銷售數據與茶飲大(big)緻相當，第三塊則是(yes)零售的(of)精緻茶葉禮盒。奈雪曾推出(out)包含茶、茶杯、門店禮券的(of)禮盒，被消費者39秒内搶光。

爲(for)提升體驗和(and)同行模仿壁壘，奈雪門店以(by)200平方米左右的(of)大(big)店爲(for)主，其中包含處理水果和(and)面包的(of)開放廚房，零售空間打造成不(No)同設計風格以(by)營造新鮮感，這(this)也是(yes)網紅店爲(for)吸引消費者主動拍照分享的(of)經典套路。潘攀認爲(for)：“奈雪的(of)茶在(exist)産品體系、消費者體驗和(and)創始團隊方面都具有出(out)色表現，除了(Got it)對供應鏈的(of)把控，奈雪非常注重消費者體驗，各種創新産品和(and)主題店不(No)斷推出(out)，消費者每次去奈雪都有不(No)一(one)樣的(of)體驗。

但彭心承認，此舉也擡高了(Got it)經營成本，使奈雪利潤率隻有個(indivual)位數。因此，除主品牌外，奈雪還退出(out)了(Got it)一(one)個(indivual)主打奶蓋茶的(of)副線品牌“台蓋”，以(by)小型連鎖店方式輕量擴張。

去年5月，天圖資本投資部董事總經理魏國興曾将奈雪的(of)茶與其麾下明星消費項目周黑鴨類比：二者均代表各自領域的(of)消費升級，靠品質和(and)口味做品牌，紮根起家城市，且口味具備全國擴張的(of)廣譜性；“中央工廠加運營簡單連鎖店”的(of)商業模式成本結構較好，規模經濟效應明顯；配方型産品能形成獨特口味，且不(No)易模仿，提高壁壘；創始人(people)自己就是(yes)産品經理和(and)重度消費者，研發推新質量有保證。

另外，天圖投資強調奈雪的(of)核心團隊“懂中國茶、懂年輕人(people)”。魏國興判斷，新式茶飲是(yes)茶品類複興的(of)排頭兵。星巴克風行世界根本上是(yes)借了(Got it)歐美文化輸出(out)的(of)大(big)勢，而降低了(Got it)門檻、深受年輕人(people)喜歡的(of)奶茶、水果茶等，能點燃中國深厚的(of)茶飲消費基礎。

“茶的(of)消費升級，很可能有多個(indivual)波段。随着中國經濟崛起而帶來(Come)的(of)文化崛起，茶像咖啡一(one)樣風行全球并非遙不(No)可及，這(this)個(indivual)過程中産生(born)多個(indivual)星巴克級别的(of)品牌也不(No)是(yes)不(No)可能的(of)。”他(he)說。