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虎牙啃下遊戲直播一(one)塊肥肉 鬥魚将帶走所有蛋糕?

2018-05-15 538 浏覽

摘要(want):虎牙赴美挂牌上市第一(one)天大(big)漲34%,透露了(Got it)海外資本市場對國内遊戲直播行業從當初“看不(No)懂”到(arrive)如今“很看好”的(of)轉變。顯然,“中國遊戲直播第一(one)股”讓業界其他(he)玩家看到(arrive)了(Got it)希望,尤其是(yes)同爲(for)騰訊所投資的(of)鬥魚。

虎牙赴美挂牌上市第一(one)天大(big)漲34%,透露了(Got it)海外資本市場對國内遊戲直播行業從當初“看不(No)懂”到(arrive)如今“很看好”的(of)轉變。顯然,“中國遊戲直播第一(one)股”讓業界其他(he)玩家看到(arrive)了(Got it)希望,尤其是(yes)同爲(for)騰訊所投資的(of)鬥魚。 

業界有評論聲音認爲(for),虎牙先于(At)鬥魚上市是(yes)将了(Got it)鬥魚一(one)軍,但也有評論認爲(for),虎牙實際上是(yes)在(exist)爲(for)鬥魚上市試水做鋪墊。究竟誰能扛起中國遊戲直播行業大(big)旗?這(this)就成了(Got it)萦繞在(exist)吃瓜群衆心頭揮之不(No)去的(of)疑問。

獲資本青睐,對手變兄弟?

無論是(yes)從虎牙上市這(this)件事本身,還是(yes)上市後的(of)股票表現來(Come)看,資本市場都已經理解了(Got it)中國遊戲直播行業的(of)商業模式。

虎牙開盤價報15.5美元,相較于(At)IPO發行價12美元要(want)高出(out)29.2%。當天收盤時(hour)報16.06美元,漲幅爲(for)33.8%,虎牙的(of)市值達到(arrive)了(Got it)32.37億美元。

外行看熱鬧,内行看門道。外界見此狀紛紛表示“中國遊戲直播第一(one)股”果然沒有令人(people)失望,而業内人(people)士則向熊出(out)墨請注意說道,中國遊戲直播行業的(of)春天要(want)到(arrive)了(Got it)。 

要(want)說春天,其實還要(want)從2014年開始講起。在(exist)那一(one)年,美國遊戲直播網站Twitch成功登上全美網站訪問量排行榜前列。當時(hour)Twitch平台上已經有超過100萬的(of)主播,月活躍用(use)戶數高達4500萬。 

這(this)樣一(one)家成立三年就在(exist)各項核心指标上超越了(Got it)已有六年曆史的(of)Hulu的(of)公司,在(exist)資本市場卻一(one)直不(No)受待見。原因也很簡單,“我(I)看不(No)懂你的(of)商業模式”。于(At)是(yes),Twitch空有一(one)張亮眼的(of)成績單,卻遲遲等不(No)來(Come)資本的(of)贊賞。 

直到(arrive)有着中國背景的(of)華山資本,在(exist)把Twitch和(and)當時(hour)國内發展正好的(of)YY對比之後,才算對其起了(Got it)興趣。随後将其帶回國内,與騰訊初步達成了(Got it)合作(do)意向。但天不(No)如人(people)願,半路殺出(out)了(Got it)一(one)個(indivual)亞馬遜,最終以(by)10億美元将Twitch收歸旗下。 

從此,資本市場對于(At)遊戲直播行業的(of)認識就像點了(Got it)刷新鍵一(one)般。巧的(of)是(yes),同在(exist)2014年,國内的(of)遊戲直播行業也變得熱鬧起來(Come)。 

2014年1月1日,鬥魚TV從ACFUN生(born)放送直播正式更名,定位以(by)遊戲直播爲(for)主。同年11月,YY直播更名爲(for)虎牙直播,逐漸從母公司YY脫離。除了(Got it)這(this)二位之外,戰旗直播也是(yes)在(exist)2014年正式上線,王校長的(of)熊貓直播則是(yes)在(exist)2015年進入大(big)衆視野。 

話說回來(Come),錯失了(Got it)Twitch的(of)“投資高手”騰訊,看到(arrive)國内這(this)一(one)派繁榮之景,自然心存不(No)甘。于(At)是(yes),便有了(Got it)現在(exist)“遊戲直播是(yes)騰訊的(of)天下”這(this)一(one)布局。 

騰訊看中的(of)正是(yes)鬥魚和(and)虎牙這(this)一(one)對鏖戰多年的(of)歡喜冤家。3月8日中午,鬥魚官宣公司拿到(arrive)騰訊獨家的(of)新一(one)輪融資,金額爲(for)6.3億美元。幾個(indivual)小時(hour)之後,老對手虎牙也放出(out)消息,拿到(arrive)了(Got it)騰訊獨家的(of)4.6億元融資,不(No)過騰訊給虎牙的(of)估值隻有鬥魚的(of)一(one)半。 

有評論稱這(this)一(one)現象頗具戲劇性。要(want)知道,此前鬥魚和(and)虎牙之間曾經是(yes)鬧得不(No)可開交。到(arrive)這(this)裏,說騰訊對于(At)遊戲直播的(of)布局給了(Got it)資本市場信心也好,說資本市場自己看清了(Got it)遊戲直播的(of)商業模式也罷。反正毋庸置疑的(of)一(one)點,遊戲直播行業的(of)玩家,未來(Come)可期。

“盟友”也要(want)争高下

雖說有了(Got it)騰訊這(this)一(one)大(big)家長坐鎮,鬥魚和(and)虎牙之間的(of)摩擦少上很多,但這(this)并不(No)意味着二者之間從此就沒了(Got it)競争。 

最有力的(of)證明就是(yes)二者圍繞“到(arrive)底誰才是(yes)業内第一(one)”這(this)一(one)問題而産生(born)的(of)争論。在(exist)這(this)個(indivual)問題面前,或許鬥魚和(and)虎牙都抱有同樣的(of)态度“我(I)不(No)和(and)你打了(Got it),但第一(one)還是(yes)要(want)争的(of)。”所以(by)才有了(Got it)虎牙口中“中國遊戲直播第一(one)平台”的(of)說法。 

爲(for)了(Got it)讓自己在(exist)上市之時(hour)有更多的(of)故事可講,虎牙這(this)一(one)做法并無大(big)礙。但是(yes)熊出(out)墨請注意發現,業界不(No)乏有較真者,爲(for)鬥魚鳴起了(Got it)不(No)平。

從直觀的(of)數據來(Come)看,在(exist)多項核心指标上鬥魚都要(want)勝過虎牙。

首先在(exist)移動端,極光大(big)數據發布的(of)2017年移動互聯網行業滲透榜單指出(out),網絡直播市場滲透率最高的(of)3個(indivual)App依次是(yes)鬥魚直播、YY live和(and)虎牙直播。其中鬥魚直播市場滲透率達到(arrive)了(Got it)3.6%,虎牙直播爲(for)2.9%。近期,極光大(big)數據3月直播APP行業研究報告也顯示,鬥魚市場滲透率仍爲(for)最高,并且一(one)度在(exist)2018年2月份達到(arrive)了(Got it)4.25%。

此外,鬥魚直播App在(exist)男大(big)學生(born)群體中也是(yes)更爲(for)受歡迎,極光大(big)數據給出(out)的(of)調研報告顯示,鬥魚直播App在(exist)男大(big)學生(born)App偏好指數top10榜單中位列第3,甚至超過了(Got it)網易雲音樂、絕地(land)求生(born):刺激戰場等App,更是(yes)将虎牙直播、熊貓直播等同類産品甩在(exist)身後。

男大(big)學生(born)群體對于(At)遊戲直播平台的(of)意義不(No)言而喻。艾瑞咨詢此前發布的(of)2017年中國遊戲直播行業研究報告顯示,遊戲直播用(use)戶中,在(exist)校學生(born)占比最大(big),達17.3%,并且整體以(by)男性爲(for)主。顯然,抓住男大(big)學生(born)群體的(of)鬥魚直播App與其他(he)對手相比優勢就更爲(for)明顯了(Got it)。 

其次是(yes)用(use)戶規模。極光大(big)數據指出(out),鬥魚直播、YY和(and)虎牙直播在(exist)2017年9月到(arrive)2018年2月這(this)半年時(hour)間内,DAU均值分别爲(for)670.8萬、580.6萬和(and)474.6萬,名列前三。 

近日,Trustdata發布了(Got it)2018Q1中國移動互聯網行業發展分析報告,同極光大(big)數據統計結果一(one)緻,鬥魚要(want)高過虎牙。以(by)3月份爲(for)例,鬥魚直播的(of)用(use)戶規模達到(arrive)2524萬,虎牙直播爲(for)2320萬。 

但也有人(people)提出(out)質疑,第三方數據并不(No)能說明一(one)切,比如說易觀發布的(of)中國遊戲直播市場綜合分析2018,就給出(out)了(Got it)不(No)同的(of)結論,其指出(out)虎牙滲透率要(want)高過鬥魚。 

既然如此,那我(I)們(them)不(No)妨去尋找一(one)個(indivual)更爲(for)權威、更有說服力的(of)參考标準,來(Come)分析一(one)下到(arrive)底誰才是(yes)業内第一(one)。事實上,兩位背後的(of)金主騰訊,已經用(use)實際行動回答了(Got it)這(this)個(indivual)問題。 

前文中有說到(arrive),騰訊同時(hour)投資了(Got it)鬥魚和(and)虎牙,共花費近11億美元。但細節是(yes),其對二者的(of)投資金額卻有着不(No)小的(of)差距。6.3億美元和(and)4.6億美元,以(by)騰訊豐富的(of)投資經驗,此舉背後定有其道理所在(exist)。

與騰訊此舉對應的(of),是(yes)此前市場對于(At)鬥魚和(and)虎牙的(of)估值,鬥魚爲(for)24億美元~25億美元之間,虎牙則是(yes)13億美元左右,前者約爲(for)後者2倍。反過來(Come)講,騰訊這(this)次有意而爲(for)的(of)差别化對待,其實正爲(for)資本市場考量鬥魚和(and)虎牙提供了(Got it)一(one)個(indivual)最佳參考。

也因此,在(exist)虎牙上市之後業内不(No)斷有分析稱,提前上市隻是(yes)在(exist)爲(for)行業試水,更大(big)的(of)魚還在(exist)後面。今年1月份時(hour)鬥魚COO程超一(one)句“有IPO的(of)計劃,仍在(exist)籌備中”,不(No)禁讓衆人(people)爲(for)其投去了(Got it)更大(big)的(of)期待。

下半場誰更值得期待?

遊戲直播行業上半場已經過去,鬥魚和(and)虎牙都已經證明了(Got it)自己的(of)領軍地(land)位。“百播大(big)戰”之後的(of)下半場,拼流量已經不(No)再是(yes)主旋律,各個(indivual)平台之間的(of)對決集中到(arrive)運營和(and)精細化之上,在(exist)這(this)之中又是(yes)誰能夠用(use)實力支撐起業界更高的(of)期待值? 

以(by)估值更高的(of)鬥魚爲(for)例,來(Come)複盤一(one)下上半場領先玩家是(yes)如何诠釋“優勝劣汰”的(of)。 

第一(one),鬥魚對于(At)自身盈利模式的(of)探索。此前人(people)們(them)的(of)認知中,無論是(yes)遊戲直播還是(yes)秀場直播,直播平台拼的(of)就是(yes)流量,有流量就有了(Got it)一(one)切。但事實并非如此,流量終會見頂,有了(Got it)流量轉化不(No)利也注定不(No)能成功。因此,如何尋求破局就成了(Got it)整個(indivual)行業的(of)的(of)心頭之痛。 

今年五一(one)期間,鬥魚爲(for)全行業做出(out)了(Got it)成功的(of)示範。其在(exist)武漢市舉行的(of)首屆鬥魚直播節,一(one)定意義上打破了(Got it)傳統遊戲直播平台以(by)打賞爲(for)核心的(of)營收僵化模式。健全了(Got it)自身的(of)營銷生(born)态的(of)同時(hour),鬥魚也取得了(Got it)不(No)錯的(of)收益。

據了(Got it)解,在(exist)這(this)次鬥魚直播節上,福特汽車、三七互娛、微軟、索尼、英特爾、卡西歐等大(big)批國際知名的(of)互聯網公司和(and)硬件廠商的(of)參與熱情十分之高。另外有媒體報道,鬥魚直播節期間,國際武漢鬥魚直播文化産業招商洽談會也同步召開,最終簽約落地(land)的(of)19個(indivual)文化産業項目總金額超過了(Got it)80.9億元,涵蓋網絡直播、遊戲、版權保護、影視投資等多個(indivual)領域。 

鬥魚直播節另一(one)個(indivual)引人(people)注意的(of)群體當屬阿冷、馮提莫、陳一(one)發兒、周二珂等一(one)衆主播。此外,許多電競選手、二次元名人(people)和(and)海内外明星也到(arrive)場亮相,與粉絲們(them)熱情互動。這(this)也就引出(out)了(Got it)鬥魚領先行業的(of)第二點原因,對主播、人(people)才的(of)扶持。 

主播之于(At)平台的(of)重要(want)性無需多說,從各大(big)平台對于(At)知名主播的(of)激烈争搶就能夠窺得。而對具有潛力的(of)新人(people)主播加以(by)培養,相當于(At)是(yes)在(exist)爲(for)自家平台造血,以(by)保證持久旺盛的(of)生(born)命力,避免陷入發展困境。 

鬥魚已經開啓了(Got it)主播星計劃,旨在(exist)發掘、培養扶持和(and)宣傳包裝新人(people)主播,據熊出(out)墨請注意了(Got it)解,這(this)已經成爲(for)鬥魚未來(Come)發展的(of)重中之重。另一(one)方面,鬥魚主播星計劃還在(exist)嘗試把旗下主播推向泛娛樂領域,通過各方面的(of)渠道資源助力人(people)氣主播向明星主播升級。 

來(Come)看第三,鬥魚在(exist)做好自身之外,将目光拓展至遊戲直播平台之外的(of)業務之上,深入産業鏈的(of)上下遊進行布局。舉個(indivual)例子,舉辦直播節的(of)同時(hour),鬥魚還舉辦了(Got it)國内目前唯一(one)一(one)個(indivual)由直播平台主辦的(of)大(big)型綜合電競賽事——鬥魚超級聯賽,聯賽的(of)總獎金超過千萬。

另外,鬥魚還已經對十多家網絡直播、遊戲等行業相關的(of)公司進行了(Got it)投資。這(this)一(one)布局也獲得了(Got it)地(land)方政府的(of)支持,武漢正在(exist)推動在(exist)光谷建設以(by)鬥魚爲(for)核心的(of)“直播+”産業生(born)态。 

至此,鬥魚在(exist)上半場能夠脫穎而出(out)的(of)原因也就基本清晰。我(I)們(them)再來(Come)看一(one)下在(exist)下半場,謀求上市的(of)鬥魚和(and)剛剛上市的(of)虎牙,又将作(do)何表現。 

從已經公開的(of)投資事宜來(Come)看,騰訊投資鬥魚和(and)虎牙最大(big)的(of)區别就在(exist)于(At)對話語權的(of)掌控。騰訊科技報道,對虎牙的(of)這(this)筆投資中包含了(Got it)一(one)項權利,在(exist)投資完成的(of)第二年和(and)第三年之間,騰訊有權逐步通過市場公開價格購買虎牙剩餘股份,最多達到(arrive)50.1%的(of)控股權。業内人(people)士解讀,這(this)意味着虎牙已經相當于(At)賣身給騰訊,未來(Come)騰訊随時(hour)都可以(by)将其收歸。 

而鬥魚則并非如此,有統計稱騰訊對鬥魚已經進行過三次投資,總計花費在(exist)8億美元左右。但至今,鬥魚的(of)實際控股權依然是(yes)掌握在(exist)鬥魚管理層手中,尚未被騰訊拿到(arrive)。因此,鬥魚在(exist)未來(Come)發展上較虎牙就要(want)更爲(for)主動,更占優勢。 

顯然,在(exist)恭喜虎牙的(of)同時(hour)行業也更加期待鬥魚的(of)表現。


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