騰訊：一(one)言不(No)合就“封殺”，商業競争無可厚非？

摘要(want)：畢竟，人(people)家的(of)地(land)盤人(people)家說了(Got it)算。

你們(them)說我(I)“壞”，我(I)就“壞”給你們(them)看。

就在(exist)大(big)家議論騰訊“封殺”抖音是(yes)按章辦事還是(yes)另有它謀之時(hour)，騰訊又放狠招，一(one)紙公告對微信内部分享的(of)外鏈作(do)出(out)了(Got it)更加嚴苛的(of)限定。有業内人(people)士解讀，此舉無異于(At)在(exist)宣告世人(people)，微信内部即将開啓新一(one)輪大(big)面積“封殺”運動。

一(one)時(hour)間外界議論紛紛，有人(people)說這(this)是(yes)騰訊系與頭條系戰火的(of)升級，有人(people)說這(this)是(yes)騰訊在(exist)爲(for)微視崛起清障。那麽背後原因是(yes)何？這(this)事到(arrive)底該不(No)該怪騰訊？總結騰訊近些年來(Come)的(of)“封殺”運動後，或許我(I)們(them)就能夠尋得答案。

從“封殺”到(arrive)妥協

5月18日，騰訊官方公衆号“微信派”發布公告，稱爲(for)保障用(use)戶的(of)隐私安全，優化微信外部鏈接體驗，其将對外鏈管理規則進行進一(one)步升級。

升級主要(want)包括以(by)下幾個(indivual)方面，一(one)是(yes)對特殊識别碼、口令類信息的(of)規範，二是(yes)對視聽内容的(of)傳播，平台必須取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照，三是(yes)禁止強制更改用(use)戶的(of)返回路徑，四是(yes)禁止外鏈内容中出(out)現用(use)戶頭像昵稱等信息浮層，五則是(yes)對違規行爲(for)采取階梯式的(of)處理機制。

此公告如一(one)顆深水炸彈，引爆網絡的(of)同時(hour)落得“史上最嚴封殺令”這(this)一(one)稱号。根據公告内容，網上更是(yes)流傳出(out)了(Got it)一(one)份被“封殺”的(of)App名單。能夠看到(arrive)，抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等衆多短視頻平台，虎牙、全民、鬥魚、花椒、映客等衆多直播平台都包括在(exist)内。

細讀公告，有網友發現了(Got it)其中可疑之處。第二條對于(At)視聽平台的(of)禁令，明确提到(arrive)信息網絡傳播視聽節目許可證，關于(At)這(this)一(one)證照，監管部門自2016年底基本就處于(At)停批狀态。并且繁榮發展的(of)短視頻市場，監管部門近兩年并未在(exist)此層面上做出(out)過多限制，騰訊此番明令禁止是(yes)否欠妥？

事件持續發酵，輿論重壓之下，騰訊做出(out)了(Got it)妥協。

今早，“微信派”再次發文，就5月18日的(of)公告作(do)出(out)補充，其中最爲(for)重要(want)的(of)一(one)點，就是(yes)删除原公告中第二條，即對于(At)證照的(of)要(want)求。騰訊公關總監張軍在(exist)業内社群中對此事也作(do)出(out)回應，稱網上流傳的(of)“封殺”App名單有真有假，目前騰訊尊重開發者的(of)客觀狀況，才做出(out)如上修正。此外，張軍還說道希望大(big)家能夠體會到(arrive)外鏈管理的(of)難度，對微信多些體諒。

公告已改，官方人(people)士也已表态，但此事卻未能就此平息。依舊有部分網友在(exist)爲(for)已被封殺的(of)抖音鳴不(No)平，稱騰訊一(one)系列舉措往小了(Got it)說是(yes)對頭條系的(of)狙擊，往大(big)了(Got it)說是(yes)針對整個(indivual)短視頻領域的(of)玩家。

本質還是(yes)流量之争

“封殺”羅生(born)門背後，衆人(people)關注的(of)焦點集中于(At)騰訊和(and)抖音等App到(arrive)底在(exist)争什麽？答案很簡單，我(I)們(them)隻需要(want)看抖音被“封殺”後失去了(Got it)什麽。抖音失去的(of)是(yes)流量，微信生(born)态内巨大(big)的(of)社交流量。

5月16日，騰訊發布的(of)2018年第一(one)季度财報指出(out)，微信及WeChat合并月活賬戶達到(arrive)了(Got it)10.4億，同比增長爲(for)10.9%。無疑，微信已經成爲(for)巨大(big)的(of)流量池。而對于(At)互聯網玩家來(Come)說，最如饑似渴的(of)東西就是(yes)流量。

并且，他(he)們(them)已經從微信這(this)裏嘗到(arrive)了(Got it)甜頭。比如說獲得流量扶持的(of)拼多多和(and)趣頭條，通過在(exist)微信生(born)态内的(of)分享和(and)傳播，二者實現了(Got it)快速崛起。數據顯示，成立不(No)到(arrive)三年的(of)拼多多，用(use)戶增長突破3億，并且訂單量超過了(Got it)京東。而趣頭條則是(yes)不(No)到(arrive)兩年累計收獲注冊用(use)戶超過7000萬。

再來(Come)看抖音，前兩日其發布的(of)《第一(one)屆文物戲精大(big)會》H5，在(exist)朋友圈中流傳甚廣，以(by)至于(At)觸動了(Got it)騰訊對于(At)微信朋友圈内鏈接傳播的(of)防刷屏限制，被系統自動屏蔽。也就有了(Got it)抖音官方所說的(of)H5發布24小時(hour)内連續兩次遭到(arrive)“封殺”，被“封殺”之後，用(use)戶再将這(this)一(one)H5分享到(arrive)朋友圈後，其他(he)人(people)無法看到(arrive)。

很明顯，騰訊用(use)實力诠釋了(Got it)“我(I)的(of)地(land)盤聽我(I)的(of)”這(this)句話，遭“封殺”之後，抖音除了(Got it)申訴外，别無他(he)法。

不(No)乏有“陰謀論者”将此事放大(big)，稱騰訊所做這(this)一(one)切其實都是(yes)在(exist)爲(for)自家旗下的(of)微視保駕護航。今日頭條創始人(people)張一(one)鳴也控訴道微信這(this)是(yes)在(exist)“借口封殺”，并稱微視“抄襲搬運”抖音，但除了(Got it)馬化騰的(of)“诽謗”回怼，目前我(I)們(them)并沒有看到(arrive)騰訊關于(At)此敏感問題作(do)出(out)過多解釋。

對此，熊出(out)墨請注意回想起前段時(hour)間監管部門對今日頭條整頓時(hour)，騰訊爲(for)表決心大(big)義滅親，微視也被計入“封殺”名單。但另一(one)件有意思的(of)事，騰訊總裁劉熾平在(exist)對第一(one)季度财報進行解讀時(hour)說道，公司會大(big)力投資微視平台，微視的(of)使命就是(yes)向騰訊的(of)社交App和(and)浏覽器App推送微視頻。

那麽，劉熾平口中的(of)“社交App”是(yes)否包括微信？“大(big)力投資”是(yes)否會通過微信給予其流量支持？假設騰訊爲(for)微視開綠燈之後，對其他(he)平台又作(do)何态度？相信在(exist)日後，這(this)些都會成爲(for)判斷現今“封殺”之舉到(arrive)底意欲何爲(for)的(of)重要(want)依據。

“封殺”或屬在(exist)所難免

對于(At)騰訊一(one)言不(No)合就“封殺”的(of)行爲(for)，我(I)們(them)不(No)必大(big)驚小怪，因爲(for)這(this)正是(yes)其多年以(by)來(Come)的(of)傳統，有業内人(people)士向熊出(out)墨請注意如此說道。縱觀騰訊近幾年曆史，确實能夠映證這(this)一(one)點。

比如在(exist)電商領域，騰訊曾對阿裏進行過“封殺”。此前QQ空間屏蔽淘寶鏈接，微信屏蔽淘寶、天貓、支付寶等鏈接。另外在(exist)支付領域，騰訊與阿裏之間也是(yes)摩擦不(No)斷，也上升至“封殺”這(this)一(one)層面。線上有微信封殺支付寶及支付寶口令紅包，線下有今年3月份沃爾瑪中國官宣，3月15日起，沃爾瑪華西區和(and)微信達成深度合作(do)，門店将暫停接受支付寶支付。

還有在(exist)音樂領域，騰訊旗下的(of)QQ音樂在(exist)業内也有着諸多對手，網易雲音樂在(exist)2015年時(hour)就曾遭到(arrive)了(Got it)微信的(of)“封殺”，用(use)戶無法将音樂分享到(arrive)微信之中。

網易雲音樂對此曾在(exist)聲明中直言“他(he)們(them)有自己的(of)音樂應用(use)，他(he)們(them)還要(want)繼續賣綠鑽，他(he)們(them)還要(want)靠微信來(Come)彌補遺失的(of)社交基因，他(he)們(them)還需要(want)讓微信幫助自己更具想象力，他(he)們(them)還要(want)頂着開放互聯網精神的(of)壓力。”

雖說網易雲這(this)則聲明是(yes)發表于(At)三年之前，但時(hour)至今日，其所講的(of)道理卻依然适用(use)。像騰訊這(this)樣的(of)公司體量越來(Come)越大(big)之時(hour)，他(he)與外界的(of)“交集”就會越來(Come)越多，要(want)處理這(this)些“交集”，“封殺”有時(hour)就顯得在(exist)所難免。

當然，商業競争無可厚非。“封殺”也絕不(No)是(yes)騰訊獨有的(of)基因，前文中說到(arrive)其與阿裏之間的(of)摩擦，其中阿裏也有過類似的(of)“封殺”之舉。如在(exist)2014年2月，支付寶對外宣稱停止受理微信的(of)支付接口申請，對于(At)已經通過申請的(of)客戶，支付寶采取的(of)是(yes)逐步清理。

這(this)就不(No)得不(No)讓人(people)重新打量網易雲音樂提到(arrive)的(of)一(one)個(indivual)詞“開放互聯網精神”。騰訊、阿裏等一(one)直在(exist)強調開放是(yes)互聯網精神的(of)核心之一(one)，但對競争對手一(one)系列的(of)“封殺”舉動卻又顯得與這(this)一(one)核心精神格格不(No)入。

話說回來(Come)，“封殺”也好，開放也罷，都是(yes)騰訊自己的(of)選擇。作(do)爲(for)一(one)個(indivual)擁有10億月活用(use)戶的(of)超級平台，其對生(born)态内的(of)公衆号、小程序、朋友圈等如果不(No)作(do)出(out)相關的(of)限定，那恐怕早已亂成一(one)鍋粥了(Got it)。

而在(exist)此前提下，像抖音、網易雲音樂這(this)類站在(exist)對立面，又對其流量有着依賴性的(of)玩家也就不(No)得不(No)低頭了(Got it)。畢竟，人(people)家的(of)地(land)盤人(people)家說了(Got it)算。