優酷拿下2018世界杯直播權 阿裏“内容+電商”新模式成型

5日29日，優酷正式對外宣布成爲(for)2018世界杯央視指定新媒體官方合作(do)夥伴，并拿到(arrive)2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這(this)意味着，本次世界杯(2018年6月14日—2018年7月15日)期間，國内用(use)戶将能夠直接在(exist)優酷手機客戶端和(and)PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以(by)通過CIBN酷喵影視在(exist)智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清内容。

藉此優酷也成爲(for)了(Got it)國内三家主流視頻平台——“優愛騰”中唯一(one)擁有本次世界杯直播權的(of)平台。有數字顯示，2018年世界杯國内觀衆人(people)數有望突破10億，相比2014年巴西世界杯将明顯增長。由于(At)俄羅斯和(and)中國時(hour)差僅5小時(hour),這(this)意味着絕大(big)多數比賽将在(exist)北京時(hour)間淩晨前開賽，如重頭戲揭幕戰和(and)最終決賽開賽時(hour)間都是(yes)北京時(hour)間23時(hour)，正是(yes)國内用(use)戶看球的(of)黃金時(hour)間。

2017年以(by)來(Come)，通過超級劇集、網綜大(big)片的(of)高品質内容戰略，優酷憑借《白夜追兇》、《軍師聯盟》等獨播劇集以(by)539.2億年度播放量拿下行業第一(one)。而今年以(by)來(Come)《烈火如歌》、《北京/上海女子圖鑒》等超級劇集也相繼獲得了(Got it)高流量和(and)高口碑。《這(this)就是(yes)街舞》、《這(this)就是(yes)鐵甲》兩檔超級網綜更是(yes)分别拿下了(Got it)8.3、8.4的(of)豆瓣評分，成爲(for)2018年開年口碑最佳的(of)兩檔網綜。

拿下世界杯直播權，意味着優酷正式全面進軍體育内容市場，同時(hour)也率先重磅啓動了(Got it)今年的(of)暑期檔内容大(big)戰。

事實上，優酷在(exist)2018年布局的(of)街舞、機器人(people)格鬥都包含在(exist)廣義體育産業的(of)範疇内，而即将在(exist)下半年推出(out)的(of)另一(one)檔超級網綜《這(this)就是(yes)灌籃》更是(yes)直接以(by)中國大(big)學生(born)3X3籃球聯賽爲(for)基礎展開，除了(Got it)華裔球員林書豪和(and)籃球傳奇巨星馬布裏之外，也吸引了(Got it)演藝圈的(of)籃球高手周傑倫、李易峰跨界加盟。

究其原因，體育産業原本就有較爲(for)成體系的(of)開發産業鏈，體育賽事除了(Got it)本身的(of)内容價值，在(exist)熱點營銷、明星制造、衍生(born)品開發等方面擁有巨大(big)的(of)想象力，這(this)些都是(yes)優酷基于(At)阿裏巴巴集團的(of)業務生(born)态正在(exist)推進的(of)“内容+電商”戰略所需要(want)的(of)。

經過幾檔綜藝節目的(of)試水，天貓、淘寶、支付寶、餓了(Got it)麽、盒馬等阿裏體系内的(of)以(by)電商爲(for)基礎的(of)新零售平台與阿裏大(big)文娛旗下以(by)優酷爲(for)代表的(of)内容平台逐漸摸索出(out)具有阿裏特色的(of)“内容+電商”新模式，在(exist)阿裏電商和(and)阿裏大(big)文娛兩個(indivual)5億級用(use)戶的(of)融合互通上找到(arrive)了(Got it)一(one)條行之有效的(of)路。

以(by)剛剛收官的(of)《這(this)就是(yes)街舞》爲(for)例，節目由優酷與天貓聯合出(out)品，播出(out)期間天貓專門開辟了(Got it)街舞專區，相關的(of)衍生(born)品也經由IP交易平台阿裏魚授權給天貓商家。阿裏體育還以(by)此爲(for)契機冠名了(Got it)第二屆中街聯賽，開始深化街舞賽事的(of)布局。

而優酷拿下世界杯直播權，無疑将加速阿裏巴巴集團在(exist)這(this)一(one)道路上探索出(out)更多創新模式，也将爲(for)國内體育用(use)戶提供更多觀賞世界杯的(of)全新互動方式。