百度Nani發力短視頻 這(this)個(indivual)風口BAT已全部入局

摘要(want)：未來(Come)的(of)風口都隻是(yes)巨頭的(of)風口。

在(exist)互聯網賺錢是(yes)先把流量吸過來(Come)，然後細分流量，最後根據細分出(out)來(Come)的(of)流量群體來(Come)決定要(want)以(by)什麽方式去變現，流量可以(by)持續消費，隻要(want)把屬于(At)自己的(of)流量池建立起來(Come)就可以(by)了(Got it)，每一(one)個(indivual)新手，隻要(want)把流量問題搞明白了(Got it)，其餘的(of)就都簡單了(Got it)。

 

短視頻這(this)個(indivual)風口越來(Come)越顯現了(Got it)，剛走了(Got it)陸奇，并且一(one)直被認爲(for)All in AI的(of)百度也開始“媚俗”——加大(big)短視頻的(of)投入。

從目前的(of)信息看，百度和(and)騰訊的(of)策略基本一(one)緻，都是(yes)複活之前的(of)産品，既然抖音已經驗證了(Got it)模式，在(exist)落後一(one)年的(of)情況下，最明智的(of)選擇就是(yes)，直接照抄成功模式，把更多精力放到(arrive)拼資源和(and)拼運營上。

 

百度推出(out)的(of)參賽者叫Nani小視頻，它是(yes)百度貼吧團隊孵化的(of)項目，2017年12月上線，功能是(yes)“支持貼紙、美顔等功能的(of)15秒短視頻”，與抖音無限靠近，就連Slogan都好像脫胎于(At)抖音的(of)“記錄美好生(born)活”，叫“記錄不(No)一(one)樣的(of)青春生(born)活”。

據媒體報道，似乎是(yes)知恥者後勇，Nani小視頻采取了(Got it)更爲(for)激進的(of)補貼方式，并獲得了(Got it)百度公司級别的(of)戰略扶持，補貼計劃于(At)5月中旬正式開啓。

 

Nani小視頻的(of)激進之處在(exist)于(At)采取了(Got it)底薪+補貼，底薪這(this)個(indivual)模式頭條早有采用(use)，效果奇佳，但處于(At)“偷偷摸摸”的(of)狀态，主要(want)用(use)于(At)大(big)V和(and)高質量内容輸出(out)者，因爲(for)有保密規定，基本是(yes)天知地(land)知，你知我(I)知。

另外，抖音對于(At)普通達人(people)已沒有補貼。

可以(by)說，Nani小視頻撒錢的(of)手段更狠，絕對會讓不(No)少短視頻作(do)者“春心蕩漾”。

Nani小視頻的(of)底薪+補貼主要(want)針對有經驗的(of)頭部達人(people)，月薪保低10000元，有上限，隻要(want)每月能産出(out)6條以(by)上精選級别的(of)視頻，也能獲得最高S級别的(of)10000元底薪。

對于(At)沒有經驗的(of)作(do)者，隻要(want)上傳3條小視頻并通過審核，也能拿到(arrive)保底3000元的(of)月薪。

底薪的(of)級别根據結算周期内實際完成情況分爲(for)三檔，S檔10000元，A檔3000元，B檔1000元，當月Nani官方會根據達人(people)上月的(of)内容質量調整底薪。

據說，百度還對作(do)者承諾，爲(for)他(he)們(them)開放手百feed推薦、搜索明星卡片、貼吧首頁推薦，以(by)及貼吧大(big)神認證等百度體系内的(of)資源。

有短視頻作(do)者稱，“Nani現在(exist)待遇和(and)微視差不(No)多，内容也和(and)微視不(No)沖突，拍一(one)份拿兩份錢，幹嘛不(No)幹呢。”

那麽微視的(of)補貼是(yes)怎樣的(of)呢？

 

4月上旬，一(one)張關于(At)“微視短視頻項目說明書”的(of)截圖在(exist)各微信群中流傳，其中提到(arrive)微視補貼金額爲(for)30億，并且配有具體的(of)補貼标準，補貼時(hour)間爲(for)4~8月。

從中可以(by)看到(arrive)，微視的(of)補貼分三個(indivual)等級進行，S級補貼标準爲(for)1500元/條，A級補貼标準爲(for)500元/條，B級補貼标準爲(for)140元/條。

 

但也有人(people)說，其實補貼從3月就開始了(Got it)，并且補貼标準的(of)說法并不(No)一(one)緻，有人(people)說因爲(for)“微視現在(exist)的(of)業務亂成一(one)團。”

據短視頻業内媒體披露稱，比如靠譜的(of)補貼規則是(yes)：

内容爲(for)“必須原創且隻能發布在(exist)微視”、“視頻長度爲(for)15-20s”、“視頻描述文字大(big)于(At)10個(indivual)字”；視頻達标條件則需要(want)通過兩次審核，審核完成會收到(arrive)“恭喜你的(of)視頻上熱門推薦啦”；達标之後，如果72小時(hour)内獲得1000播放量、50贊，即可獲得每條300元的(of)補貼，不(No)過每月付款上限30條。

坤鵬論注意到(arrive)，補貼混亂的(of)一(one)個(indivual)重要(want)原因還在(exist)于(At)，不(No)僅有個(indivual)人(people)參與，還有大(big)量短視頻公會（未來(Come)坤鵬論會對其進行詳解）也在(exist)進入，而微視官方給不(No)同公會的(of)政策存在(exist)差異，同時(hour)公會對外給予達人(people)的(of)補貼标準也令人(people)眼花缭亂。

 

抛開那些小小的(of)紛亂，從大(big)脈絡看，坤鵬論認爲(for)，無論從形态、内容上，還是(yes)對入駐達人(people)的(of)原創内容進行補貼，微視、Nani明顯都有抖音的(of)影子。

人(people)多的(of)地(land)方自然有錢，有錢的(of)地(land)方自然聚人(people)。

從去年開始，互聯網開始變得更加直來(Come)直去，能用(use)錢解決的(of)事，絕不(No)繞彎，當我(I)們(them)分析一(one)個(indivual)又一(one)個(indivual)新興的(of)當紅小生(born)，其背後的(of)運營手段無不(No)透露着錢的(of)芬芳。

互聯網發展這(this)麽多年，雖然已經進入下半場，但大(big)部分互聯網公司的(of)線下還處于(At)探索階段，業績和(and)利潤依然要(want)靠三闆斧鼎力支撐——電商、廣告、遊戲，這(this)三闆斧關鍵在(exist)于(At)流量，生(born)命不(No)息，流量不(No)止。

所以(by)，到(arrive)了(Got it)2018年，還是(yes)得流量者得天下，沒有丁點兒改變，說白了(Got it)，目前爲(for)止，互聯網公司的(of)價值核心還是(yes)流量，它們(them)都還沒有脫離流量販賣的(of)本質。

那麽，分析短視頻爲(for)什麽成爲(for)風口其實大(big)部分都是(yes)廢話，在(exist)坤鵬論看來(Come)，原因隻有一(one)個(indivual)：流量。

對于(At)互聯網公司來(Come)說，流量在(exist)哪裏，就要(want)去哪裏，文雅些說，要(want)追随用(use)戶需求。

那個(indivual)幸存者理論真的(of)相當好，直接把許多專家的(of)底褲給扒掉了(Got it)，所有對成功的(of)研究準确率能到(arrive)一(one)半就相當牛逼了(Got it)。

坤鵬論認爲(for)，對于(At)錢多的(of)巨頭來(Come)說，隻要(want)看準了(Got it)确實是(yes)個(indivual)流量池，基本就是(yes)直接砸錢幹，爲(for)什麽幹不(No)重要(want)，怎麽幹才關鍵。

據媒體報道，截至5月底，抖音的(of)日活幾近突破1.5億，月收入也穩定在(exist)7億元~8億元，換成你是(yes)馬雲馬化騰李彥宏，放着這(this)麽大(big)的(of)流量标的(of)不(No)摻和(and)，簡直就是(yes)犯罪！

 

互聯網上，每一(one)個(indivual)流量都可以(by)變成人(people)民币，所以(by)抖音不(No)是(yes)抖音，短視頻也不(No)是(yes)短視頻，而是(yes)一(one)座新開發出(out)來(Come)的(of)互聯網流量金礦。

所以(by)這(this)個(indivual)投10億，那個(indivual)投30億，大(big)家齊齊搞看似瘋狂的(of)補貼，總數加起來(Come)又多又好聽，其實在(exist)另一(one)邊人(people)家已經把滾滾而來(Come)的(of)流量輕車熟路地(land)轉手販賣出(out)去，根本不(No)用(use)愁賣的(of)問題，所以(by)，收入與支出(out)一(one)相減，大(big)概率地(land)賺得盆滿缽滿，再加上用(use)戶數據的(of)沉澱，大(big)數據杠杠地(land)豐滿起來(Come)，一(one)入巨頭大(big)數據，不(No)賣個(indivual)好幾遍，不(No)殺你幾輪熟，還好意思叫大(big)數據嗎？

還記得坤鵬論在(exist)去年底《短視頻是(yes)2018年的(of)大(big)風口 神仙專屬 屌絲沒戲》一(one)文中提到(arrive)，短視頻的(of)生(born)意已經不(No)可能再像以(by)前的(of)直播那樣，可以(by)百花齊放，誰都能幹，它已經成爲(for)巨頭專屬，屌絲莫進。

可以(by)預見的(of)是(yes)，未來(Come)的(of)風口都隻是(yes)巨頭的(of)風口。