00後研究報告：未來(Come)十年新消費如何布局？

今年，00後最大(big)的(of)已經進入18歲成人(people)禮 ，他(he)們(them)将陸陸續續走進大(big)學和(and)社會，逐漸成爲(for)新消費時(hour)代的(of)主力軍。傾聽他(he)們(them)的(of)意見，把握他(he)們(them)的(of)心理和(and)行爲(for)特質，對新消費領域的(of)布局無疑具有重要(want)意義。

近日，騰訊社交洞察攜手騰訊用(use)戶研究與體驗設計部（CDC）重磅發布《騰訊00後研究報告》，這(this)份報告經過半年研究與分析，基于(At)騰訊社交大(big)數據，收集72位00後的(of)網絡日記，結合24位00後的(of)深度訪談，收集超1.5萬份調查問卷。

報告采用(use)定性與定量相結合、大(big)數據與調研相結合的(of)研究方式，從00後所處的(of)經濟、社會背景出(out)發，對他(he)們(them)的(of)價值觀和(and)消費态度進行了(Got it)精準細緻的(of)研究和(and)分析，這(this)是(yes)一(one)個(indivual)具有權威性、很大(big)看點和(and)價值的(of)00後群體實錄。

從報告中，我(I)們(them)發現，00後的(of)消費态度更傾向于(At)這(this)幾個(indivual)方面：懂即自我(I)、現實、平等、包容、适應、關懷。

具體來(Come)講，就是(yes)：

1、更向往專注且有信念的(of)品牌和(and)偶像。他(he)們(them)更會投入到(arrive)自己擅長的(of)領域，希望所消費的(of)品牌和(and)偶像也一(one)樣，會了(Got it)解品牌和(and)偶像背後的(of)故事，不(No)止是(yes)和(and)别人(people)消費不(No)一(one)樣。92%的(of)00後認爲(for)偶像應該堅持自己的(of)興趣。

2、願意爲(for)自己的(of)興趣付費。他(he)們(them)會以(by)某個(indivual)領域深刻的(of)洞見和(and)創造來(Come)定義自我(I)，并爲(for)此投入更多的(of)時(hour)間和(and)金錢。

3、在(exist)自己的(of)能力範圍内付費。他(he)們(them)的(of)自我(I)認知相對高，知道自己能夠消費什麽，84%的(of)訪談受衆表示，自己不(No)會消費超出(out)能力範圍内的(of)産品。

4、KOL的(of)影響力在(exist)降低。他(he)們(them)認爲(for)KOL和(and)粉絲的(of)關系偏向于(At)功利化，差别對待一(one)些粉絲，讓KOL的(of)可信度在(exist)降低。

5、内容=社交工具。他(he)們(them)渴求和(and)同輩做更多的(of)互動，而内容是(yes)激發互動的(of)工具，也是(yes)他(he)們(them)展示自己所長的(of)方式。60%的(of)訪談受衆表示，會發一(one)些内容給朋友以(by)激發彼此的(of)互動。

6、國産品牌不(No)比國外品牌差。現在(exist)00後在(exist)學校更洋溢着民族自豪感和(and)自尊心，支持國産變成了(Got it)他(he)們(them)關心國家的(of)一(one)種方式。超過一(one)半00後認爲(for)國外品牌不(No)是(yes)加分項。

以(by)下是(yes)報告全文：