騰訊與今日頭條死磕 他(he)們(them)到(arrive)底在(exist)争什麽？

騰訊與頭條的(of)熱度在(exist)過去的(of)一(one)個(indivual)月達到(arrive)白熱化。

六月一(one)日兒童節當天，騰訊和(and)今日頭條分别向海澱區人(people)民法院遞交起訴狀。騰訊因聲譽受到(arrive)影響向頭條索賠1元，頭條起訴騰訊涉及不(No)正當競争，向騰訊索賠9000萬。有分析認爲(for)，看似是(yes)短視頻的(of)競争，本質上是(yes)頭條在(exist)向騰訊社交霸主地(land)位發起挑戰。

早在(exist)頭條推出(out)微頭條之際，張一(one)鳴就表示要(want)發力社交，可惜最後不(No)了(Got it)了(Got it)之。那麽，這(this)一(one)次，意外殺出(out)的(of)短視頻新秀抖音是(yes)否能肩負補齊今日頭條社交短闆的(of)大(big)任？

戰火從大(big)佬朋友圈到(arrive)訴狀

“頭騰大(big)戰”今日又有新篇章。

今日頭條于(At)今日午間發布《“騰訊公司不(No)正當競争行爲(for)”的(of)事實與說明》，控訴騰訊多次對頭條系産品進行打壓，并列舉具體事例。例如4月11日開始至今，西瓜、抖音、火山分享到(arrive)微信、QQ鏈接不(No)能播放； 5月18日，抖音“第一(one)屆文物戲精大(big)賽”H5被微信直接封殺；5月25日，騰訊旗下QQ空間PC端分享今日頭條文章鏈接（域名www.toutiao.com）時(hour)，無法正常顯示。

頭條稱，在(exist)微信平台上出(out)現大(big)量惡意攻擊抖音的(of)内容，大(big)量與抖音無關的(of)負面内容被強加給抖音，更是(yes)冠以(by)“人(people)命”等字眼傳播，制造恐慌情緒。

不(No)過，騰訊方面以(by)“分享數觸達阈值”、“産品bug”、“互聯網短視頻整治期間暫停短視頻App外鏈直接播放”、“不(No)安全網站”等理由進行了(Got it)回應，稱并非特意針對今日頭條。今日頭條方面則認爲(for)，以(by)上種種說辭不(No)過是(yes)騰訊在(exist)爲(for)其不(No)正當競争行爲(for)找的(of)借口。

戰火甚至一(one)度延伸到(arrive)大(big)佬的(of)朋友圈。5月8日，張一(one)鳴在(exist)朋友圈中稱，“微信的(of)借口封殺，微視的(of)抄襲搬運擋不(No)住抖音的(of)步伐”，馬化騰随即回複，“可以(by)理解爲(for)诽謗”。

5月30日，今日頭條的(of)一(one)篇題爲(for)《新華社：要(want)多少文件騰訊才肯收手》徹底點燃了(Got it)這(this)場大(big)戰。據了(Got it)解，這(this)篇文章原标題爲(for)《多少道文件才能管住網遊對少年兒童的(of)戕害？》，來(Come)源爲(for)“新華網”。騰訊公關總監張軍在(exist)朋友圈發言稱，這(this)篇文章并不(No)是(yes)“貨真價實的(of)”，還質問道：“改标題、改來(Come)源、全網推送，你還有什麽做不(No)到(arrive)?!”

騰訊還表示，騰訊将暫停與北京字節跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司的(of)相關合作(do)，暫停的(of)相關合作(do)包括商業采購、投放資源以(by)及其他(he)商業服務性質的(of)合作(do)。對此，張一(one)鳴在(exist)微頭條上稱，“靜候更多風暴。”

頭條和(and)騰訊之争的(of)焦點在(exist)于(At)，騰訊利用(use)自身壟斷優勢進行不(No)正當競争的(of)指控是(yes)否成立。律師認爲(for)，關鍵在(exist)于(At)騰訊的(of)“封禁外鏈”等行爲(for)本身是(yes)否具有正當性。

中國社會科學院大(big)學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春在(exist)接受媒體采訪時(hour)表示，互聯網領域邊界模糊，存在(exist)平台效應等複雜的(of)新型競争模式，産品和(and)市場的(of)邊界難以(by)區分, 要(want)界定壟斷行爲(for)需具體判斷。但互聯網領域跨界情況普遍，競争行爲(for)又具有高度動态性，所以(by)認定壟斷地(land)位所需要(want)的(of)第一(one)步，“相關市場”界定十分困難。

騰訊和(and)今日頭條到(arrive)底在(exist)争什麽？

今日頭條，特别是(yes)抖音的(of)存在(exist)撼動了(Got it)騰訊“時(hour)間霸主”的(of)地(land)位。有分析稱，騰訊和(and)頭條之争，本質上是(yes)對用(use)戶時(hour)間的(of)争奪。一(one)位業内人(people)士告訴尋找中國創客，“抖音的(of)崛起其實是(yes)搶占了(Got it)王者榮耀的(of)時(hour)間，因爲(for)兩者的(of)用(use)戶有很大(big)一(one)部分重疊。”

極光大(big)數據《2018年Q1移動互聯網數據研究報告》顯示，今日頭條以(by)24.2%的(of)滲透率超過騰訊新聞成爲(for)行業第一(one)，在(exist)市場滲透率TOP100排名中，今日頭條旗下抖音、火山、西瓜短視頻的(of)滲透率環比均出(out)現大(big)幅增長，例如抖音3月的(of)滲透率爲(for)16.5%，環比增長121.3%。而騰訊系的(of)酷狗音樂、qq音樂、騰訊新聞、王者榮耀、全民K歌、qq郵箱、天天快報、歡樂鬥地(land)主等全線下滑，例如王者榮耀3月的(of)滲透率爲(for)21.7%，環比下降0.5%。

短視頻的(of)快速增長，伴随的(of)是(yes)即時(hour)通訊、在(exist)線視頻、甚至是(yes)遊戲的(of)下降。QuestMobile發布的(of)《2018年3月份中國移動互聯網二級細分熱門行業總使用(use)時(hour)長占比》顯示，相比2017年3月份，短視頻的(of)使用(use)時(hour)長占比從1.5%增長到(arrive)了(Got it)7.4%。即時(hour)通訊從37%下降到(arrive)32.2%。

QuestMobile提供的(of)另一(one)數據顯示，4月份，今日頭條人(people)均單日使用(use)時(hour)長爲(for)86.4分鍾，抖音爲(for)51.96分鍾，天天快報和(and)微視分别爲(for)57.28分鍾和(and)43.57分鍾。

公開報道顯示，截至5月底，抖音的(of)日活突破1.5億，月收入穩定在(exist)7億元-8億元。随之而來(Come)的(of)是(yes)BAT紛紛布局短視頻。

今年4月初，曾被騰訊戰略放棄的(of)微信啓用(use)新logo和(and)slogan回歸，并打通QQ音樂千萬正版曲庫。同時(hour)三個(indivual)月内，悄然上線三款短視頻應用(use)，快報部門戰略級産品“下飯視頻”和(and)“速看視頻”、“時(hour)光小視頻”。

騰訊複活微視前，百度也推出(out)了(Got it)自己的(of)短視頻應用(use)Nani小視頻。據了(Got it)解，Nani是(yes)百度貼吧孵化的(of)項目， 5月15日，Nani小視頻官方微博發布5000名頭部小視頻達人(people)招募。

招募海報顯示，Nani小視頻針對頭部小視頻達人(people)，采取底薪+補貼的(of)模式，保底10000元的(of)月薪，上設不(No)限。對于(At)無經驗的(of)小視頻内容創作(do)者，也有保底3000元，并可獲得“百度系高額流量扶持”。

2016年，百度曾推出(out)過一(one)款短視頻APP“榴蓮”，于(At)2017年6月官方宣布下線。Nani的(of)上線也被外界看作(do)是(yes)百度布局短視頻的(of)又一(one)嘗試。

盡管各家都在(exist)紛紛布局短視頻賽道，但QuestMobile數據顯示，2018年4月短視頻行業典型APP月活躍用(use)戶規模，排在(exist)前四位的(of)分别爲(for)：快手、抖音、火山小視頻、西瓜視頻成爲(for)行業四大(big)短視頻平台，其中三款均爲(for)頭條系産品，而快手背後的(of)投資人(people)之一(one)是(yes)騰訊。

抖音的(of)社交之路，是(yes)下一(one)個(indivual)微博還是(yes)微信？

在(exist)接連被微博、微信封殺後，抖音接下來(Come)的(of)路将怎麽走？

尋找中國創客發現，從抖音的(of)産品叠代來(Come)看，初期主要(want)完善了(Got it)包括拍攝、剪輯、美顔等錄制視頻的(of)功能，後來(Come)在(exist)2017年1月增加了(Got it)“發布視頻@好友”功能，并在(exist)今年1月增加了(Got it)“私信”等社交化功能。

5月30日，國資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平台，不(No)到(arrive)12小時(hour)，播放量突破200萬，獲贊15萬。和(and)國資委一(one)樣，近一(one)個(indivual)月，有200多家藍V入駐了(Got it)“抖音”。“抖音”方面數據顯示，在(exist)入駐的(of)政務公号中，政法系統是(yes)最多的(of)，占比達到(arrive)70%，同時(hour)他(he)們(them)在(exist)内容發布上也是(yes)最活躍的(of)一(one)批。

在(exist)國家行政學院教授汪玉凱看來(Come)，政府跟進新媒體和(and)新技術、更新宣傳方式的(of)做法值得肯定。相比文字，公衆通過視頻可以(by)更直觀地(land)了(Got it)解政府部門的(of)工作(do)情況。

張一(one)鳴曾表示要(want)發力社交。在(exist)2017年11月22日召開的(of)今日頭條創作(do)者大(big)會上，張一(one)鳴稱，今日頭條在(exist)通過兩種新的(of)内容體裁——“微頭條”和(and)“悟空問答”探索智能社交的(of)推薦方式。

但現實是(yes)，比起動辄千萬粉絲的(of)微博，微頭條上百萬粉絲已經是(yes)Top級的(of)大(big)V。據媒體報道，一(one)位前頭條中層表示，微頭條用(use)戶活躍度并沒能挑戰微博。

社交關系一(one)直是(yes)今日頭條的(of)短闆。像像真人(people)平台創始人(people)兼CEO陶劍告訴尋找中國創客（ID：xjbmaker），從目前的(of)産品的(of)形态來(Come)看，抖音還是(yes)偏娛樂性質的(of)内容消費爲(for)主，社交成分還是(yes)很弱， “我(I)認爲(for)這(this)對抖音來(Come)說，還有很長的(of)一(one)段路要(want)走。”

有分析認爲(for)，社交切入信息分發易，信息分發衍生(born)出(out)社交關系難。陶劍表示，如果是(yes)發展熟人(people)社交，沒有看到(arrive)今日頭條在(exist)此的(of)底層制度上的(of)努力，另外，對于(At)抖音來(Come)說，短視頻的(of)形式又太重，它不(No)是(yes)熟人(people)社交的(of)最佳載體，更适合傳達一(one)些生(born)動的(of)現場資訊之類的(of)内容。

陶劍認爲(for)，今日頭條在(exist)做社交方面有很好的(of)流量基礎，也不(No)缺内容，但是(yes)社交關系的(of)底層制度建設是(yes)非常重要(want)的(of)，這(this)關乎到(arrive)一(one)個(indivual)平台的(of)生(born)态。

比起微信，抖音可能更像微博。今日頭條天使投資人(people)劉峻稱，内容社交做不(No)成強社交。陶劍認爲(for)，“那些具有專業制作(do)能力的(of)視頻制作(do)者會慢慢形成頭部，從這(this)一(one)點來(Come)看，确實很像微博。”

也有分析稱，現在(exist)的(of)抖音介于(At)内容消費平台和(and)社區之間。

抖音會取代微信嗎？互聯網獨立分析師唐欣告訴尋找中國創客，一(one)個(indivual)社交産品要(want)想成功，需要(want)建立三個(indivual)能力：用(use)戶規模、關系鏈、社交内容。這(this)三點抖音都基本具備了(Got it)，除了(Got it)關系鏈還比較弱。

抖音的(of)關系鏈更多是(yes)“一(one)對多”的(of)關系，而不(No)是(yes)微信既有“一(one)對一(one)” ，也有“一(one)對多”，也有“多對多”的(of)關系。抖音是(yes)強内容社交，很難像微信這(this)種模式轉變。同樣，微信也沒法向抖音這(this)種模式轉變。抖音接下來(Come)需要(want)在(exist)内容和(and)社交上做一(one)個(indivual)平衡，發展基于(At)up主和(and)短視頻主題的(of)圈子和(and)群。但“一(one)對一(one)”的(of)關系最好不(No)要(want)嘗試，在(exist)強社交方面，微信沒有給别人(people)留下什麽空間。