《我(I)是(yes)大(big)偵探》折戟，互聯網玩法芒果TV能走多遠？

摘要(want)：整體看來(Come)，從資本到(arrive)體制、從人(people)才到(arrive)内容，芒果TV目前面臨的(of)挑戰都不(No)小，芒果TV要(want)面對的(of)前行之路仍然是(yes)非常艱難的(of)。

目前，湖南衛視、芒果TV共同打造的(of)大(big)型情境類益智互動推理秀《我(I)是(yes)大(big)偵探》已經播放到(arrive)第12期。此節目是(yes)由之前頗爲(for)成功的(of)《明星大(big)偵探》原版人(people)馬傾情打造，可以(by)說是(yes)《明星大(big)偵探》IP的(of)姊妹篇，并在(exist)場景和(and)互動方面做了(Got it)延續和(and)升級，在(exist)播出(out)之前就被芒果TV和(and)很多喜愛綜藝的(of)觀衆所期待。不(No)過，從目前播放2個(indivual)多月的(of)市場反應來(Come)看，好像表現并不(No)像之前各方期待的(of)那麽完美。

讓我(I)們(them)與原版《明星大(big)偵探》做一(one)些簡單的(of)對比，就可以(by)看到(arrive)《我(I)是(yes)大(big)偵探》目前的(of)收效：

豆瓣評分：《明星大(big)偵探》的(of)一(one)二三季，評分分别爲(for)8.9、9.0和(and)9.2，平均下來(Come)的(of)分數也有9以(by)上，可以(by)說是(yes)絕對的(of)爆款節目；對比之下《我(I)是(yes)大(big)偵探》的(of)評分隻有5.9，還不(No)能達到(arrive)及格線，就顯得寒酸了(Got it)許多。

播放量方面：《明星大(big)偵探》的(of)一(one)二三季，芒果TV的(of)播放量趨勢是(yes)成10億級的(of)增長的(of)，到(arrive)第三季《明星大(big)偵探》播放量達到(arrive)35.5億；可接棒的(of)《我(I)是(yes)大(big)偵探》并沒有延續雄風，到(arrive)目前爲(for)止隻有11.9億的(of)播放量……

值得一(one)提的(of)是(yes)，《我(I)是(yes)大(big)偵探》是(yes)今年芒果TV網轉台内容很重要(want)的(of)一(one)步，在(exist)這(this)之前，芒果TV的(of)内容都是(yes)衛視内容輸送給網絡的(of)形式。再加上讀娛君之前報道過的(of)自制劇《路從今夜白》也是(yes)類似的(of)情況。可以(by)說，芒果TV在(exist)自制劇和(and)綜藝兩方面内容，網轉台的(of)嘗試都不(No)太順利。

芒果TV目前的(of)處境  天花闆越來(Come)越高

衆所周知，芒果TV在(exist)視頻網站中，一(one)直處于(At)第四的(of)位置。可這(this)第四的(of)位置是(yes)有條件的(of)，那就是(yes)所謂“第二梯隊”。這(this)個(indivual)梯隊的(of)概念，就直接拉開了(Got it)與背靠BAT三家的(of)愛奇藝、騰訊視頻和(and)優酷的(of)距離。芒果TV這(this)“第二梯隊”的(of)領先，還是(yes)建立在(exist)樂視整體的(of)沒落，搜狐視頻在(exist)“歸來(Come)”路上的(of)基礎上。

QuestMobile向讀娛君提供的(of)2018在(exist)線視頻App第一(one)季度數據顯示，在(exist)活躍用(use)戶方面，前三位愛奇藝、騰訊視頻和(and)優酷之間的(of)差距是(yes)很小的(of)，都是(yes)4億級别的(of)，但芒果TV爲(for)首的(of)第二梯隊，都還達不(No)到(arrive)1億的(of)規模。芒果TV想要(want)追趕三大(big)視頻平台任重而道遠，這(this)其中最重要(want)的(of)手段可能就是(yes)抓住頭部内容了(Got it)。

根據《2017網絡原創節目發展分析報告》顯示，2017年新上線網絡綜藝節目197檔，播放量總計552億次，同比增長120％，其中，排名前十的(of)綜藝播放量達231億次，占總量的(of)42%，從中可以(by)看到(arrive)頭部效應是(yes)明顯的(of)。

事實上，網轉台策略本來(Come)應該是(yes)芒果TV追趕三大(big)網絡視頻平台的(of)好機會。芒果TV可以(by)通過“先網後台”的(of)模式，把背靠湖南廣電系的(of)優勢打出(out)來(Come)，讓自己先占得頭部内容的(of)先機拿下流量，從而增加用(use)戶，在(exist)網絡視頻領域更進一(one)步，縮小與對手的(of)距離。但随着《我(I)是(yes)大(big)偵探》和(and)《路從今夜白》雙雙表現欠佳，使得這(this)個(indivual)策略遇到(arrive)了(Got it)挫折。

更關鍵的(of)是(yes)，競争對手同樣注意到(arrive)了(Got it)頭部内容的(of)重要(want)性，2018年無疑是(yes)視頻網站自制内容的(of)爆發年，也是(yes)大(big)戰年。據報道，2018年三大(big)視頻網站在(exist)内容和(and)版權上的(of)預算共計超650億，優酷、愛奇藝和(and)騰訊的(of)預計支出(out)分别爲(for)300億、100億和(and)250億。

三大(big)平台的(of)投入也收效明顯，騰訊視頻的(of)自制綜藝《創造101》到(arrive)目前爲(for)止上映51天播放量已經突破36億次；優酷和(and)天貓出(out)品的(of)《這(this)！就是(yes)鐵甲》上映59天總播放量也超過13.5億，豆瓣評分達到(arrive)8.1……而事實上這(this)兩個(indivual)網綜的(of)上映時(hour)間還沒有《我(I)是(yes)大(big)偵探》長，由此可見，芒果TV這(this)次遇到(arrive)挫折，也與競争對手的(of)擠壓有很大(big)的(of)關系。

财務這(this)塊來(Come)說，芒果TV與三大(big)平台确實是(yes)沒法比的(of)。今年4月，快樂購收購芒果TV等五家公司被證監會有條件通過，但芒果TV的(of)估值是(yes)95.3億元，還不(No)及愛奇藝今年燒錢的(of)額度。而根據對賭協議，還讓芒果TV在(exist)未來(Come)3年背負着28.83億元的(of)盈利指标，承諾2018-2020年淨利潤分别爲(for)6.79億元、9.1億元、12.94億元。

可以(by)說，并購看似是(yes)讓芒果TV獲得了(Got it)曲線上市利好消息，但實際上芒果TV背負的(of)壓力更大(big)了(Got it)。而且交易完成後，芒果TV還是(yes)在(exist)湖南廣電系統内打轉轉，快樂購的(of)實際控制人(people)仍爲(for)湖南台，芒果TV不(No)能獨立上市，“體制内”屬性在(exist)可見的(of)将來(Come)也不(No)會有變化了(Got it)。

湖南衛視的(of)附庸成也蕭何敗也蕭何

芒果TV的(of)成長最大(big)的(of)優勢就是(yes)背靠湖南衛視，可以(by)直接擁有湖南衛視所有節目的(of)版權。2014年芒果TV一(one)上線，就通過網播《花兒與少年》《爸爸去哪兒2》獲得很大(big)流量。2015年啓動獨播策略，獲得《快樂大(big)本營》《我(I)是(yes)歌手》等市場價值超10億的(of)獨播資源，确立了(Got it)行業位置。

應該說芒果TV這(this)個(indivual)體制内的(of)孩子，一(one)出(out)生(born)就得到(arrive)了(Got it)很大(big)的(of)好處。但實際上，體制内的(of)身份是(yes)其最大(big)的(of)優勢，也是(yes)其最大(big)的(of)弱點，芒果TV長期以(by)來(Come)受益于(At)此，也受制于(At)此。一(one)方面擺脫不(No)了(Got it)版權的(of)依賴，另一(one)方面也讓自己的(of)獨立性和(and)話語權受到(arrive)限制。

曆史上，湖南衛視的(of)崛起的(of)過程主要(want)是(yes)綜藝和(and)經典劇集，從《快樂大(big)本營》到(arrive)《超級女聲》、從《還珠格格》到(arrive)《大(big)長今》，湖南衛視長期在(exist)全國衛視中領先，可目前這(this)一(one)局面已經被江蘇衛視、浙江衛視、上海東方衛視等搶去很多份額。

這(this)種情況下，顯然單靠湖南衛視的(of)内容輸血不(No)足以(by)支持芒果TV長期發展，再加上目前在(exist)上市對賭的(of)盈利壓力下，芒果TV也是(yes)沒有足夠的(of)錢去買版權的(of)。公開信息顯示，此次快樂購重組，通過非公開發行股份募集的(of)資金，隻有15億元用(use)于(At)芒果TV版權庫擴建。

再有，單純從背景資源這(this)塊兒說，三大(big)視頻平台也絕非沒有可圈點之處。例如愛奇藝“雲騰計劃”、阿裏文學等，都可以(by)爲(for)自己提供影視IP造血功能。而騰訊、阿裏等巨頭目前已經建立起，從IP孵化到(arrive)内容制作(do)、出(out)品、宣發等完整的(of)娛樂生(born)态。可以(by)說在(exist)自制内容方面三大(big)平台也已經超越芒果TV，并且目前網絡自制内容在(exist)品質上已經與傳統電視台沒什麽差别了(Got it)。

三大(big)網絡視頻平台自制内容品質的(of)提高，與傳統電視台人(people)才的(of)流向有很大(big)關系。馬東從央視出(out)來(Come)弄了(Got it)《奇葩說》；車撤從上海東方傳媒出(out)來(Come)擔任愛奇藝《中國有嘻哈》節目總導演；浙江衛視《奔跑吧兄弟》總制片人(people)俞杭英離開後制作(do)《王者出(out)擊》在(exist)騰訊視頻獨播等都是(yes)例子。

而《創造101》和(and)《火星情報局》分别作(do)爲(for)騰訊視頻和(and)優酷的(of)王牌節目，給芒果TV的(of)網綜帶來(Come)巨大(big)的(of)壓力。前者的(of)制片人(people)都豔正是(yes)原來(Come)湖南衛視《我(I)是(yes)歌手》的(of)制片人(people)，優酷《火星情報局》的(of)出(out)品人(people)銀河酷娛CEO李炜也出(out)自湖南廣電。

其實，“電視湘軍”重要(want)人(people)物的(of)出(out)走是(yes)屢見不(No)鮮的(of)，2015年《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵離職；2016年，被譽爲(for)“超女之母”的(of)王平出(out)走；2017年，芒果傳媒有限公司黨委委員、副總經理、上海天娛傳媒有限公司總裁龍丹妮離開；同年芒果TV掌門人(people)聶玫也離開了(Got it)……并且離職原因大(big)多會歸結到(arrive)體制問題，而離職後的(of)去向也大(big)多是(yes)擁抱互聯網。

互聯網玩法芒果TV陪的(of)下去嗎？

從目前我(I)國整體網絡視頻行業來(Come)看，在(exist)三大(big)平台遙遙領先已成定局的(of)情況下，芒果TV想要(want)不(No)斷前行，勢必要(want)和(and)對手短兵相接。芒果TV雖然出(out)自傳統廣電的(of)身份，但它畢竟玩兒的(of)是(yes)個(indivual)互聯網遊戲，必須按照互聯網的(of)玩法走下去。

如今，芒果TV在(exist)内部輸血不(No)足，外部版權購買和(and)自制能力有限的(of)情況下，頭部自制内容肯定是(yes)一(one)個(indivual)好的(of)突破方向。但從《路從今夜白》的(of)遇冷看，表現了(Got it)芒果TV在(exist)自制劇方面的(of)受挫，而湖南衛視向來(Come)以(by)綜藝見長，此次《我(I)是(yes)大(big)偵探》在(exist)自制綜藝這(this)塊受挫，就确實有點難受了(Got it)。

讀娛君細數了(Got it)下芒果TV2018年的(of)網綜節目，布局主要(want)在(exist)親子和(and)燒腦等垂直領域，上半年除了(Got it)《向往的(of)生(born)活》有一(one)些聲音以(by)外，網綜的(of)選秀類等其他(he)方面已經完全被三大(big)平台壟斷。而下半年的(of)《爸爸去哪兒》第六季以(by)及《明星大(big)偵探》第四季将是(yes)芒果TV發力的(of)關鍵。

整體看來(Come)，從資本到(arrive)體制、從人(people)才到(arrive)内容，芒果TV目前面臨的(of)挑戰都不(No)小，芒果TV要(want)面對的(of)前行之路仍然是(yes)非常艱難的(of)。