京東怎麽成了(Got it)中國扶貧第一(one)品牌？

摘要(want)：說到(arrive)扶貧，相信所有人(people)第一(one)感覺就是(yes)這(this)是(yes)國家的(of)任務，但是(yes)有一(one)家大(big)名鼎鼎的(of)互聯網公司卻把扶貧做成了(Got it)品牌，這(this)究竟是(yes)怎麽一(one)回事？

說到(arrive)扶貧，相信所有人(people)第一(one)感覺就是(yes)這(this)是(yes)國家的(of)任務，的(of)确幾乎每次的(of)國家的(of)工作(do)報告都會把扶貧作(do)爲(for)中國的(of)重要(want)領域來(Come)抓，所以(by)扶貧說是(yes)政府的(of)任務其實也并沒有錯，但是(yes)如果說企業做扶貧，幾乎很多人(people)都會想要(want)不(No)是(yes)國有企業的(of)強制性任務，要(want)不(No)則是(yes)企業的(of)作(do)秀行爲(for)，畢竟對于(At)企業來(Come)說以(by)盈利爲(for)目的(of)才是(yes)最關鍵的(of)核心，但是(yes)有一(one)家大(big)名鼎鼎的(of)互聯網公司卻把扶貧做成了(Got it)品牌，這(this)究竟是(yes)怎麽一(one)回事？中國扶貧第一(one)品牌是(yes)怎麽煉成的(of)？

一(one)、從互聯網公司到(arrive)扶貧第一(one)品牌

中國作(do)爲(for)一(one)個(indivual)幅員960萬平方公裏的(of)大(big)國，由于(At)曆史和(and)自然原因導緻了(Got it)中國各地(land)和(and)地(land)區内的(of)經濟發展極不(No)平衡，東部和(and)中西部經濟發展水平差異巨大(big)，導緻了(Got it)中國的(of)部分貧困地(land)區生(born)産力發展極爲(for)緩慢，産生(born)了(Got it)較爲(for)嚴重的(of)區域性貧困問題。因此，長期以(by)來(Come)，國家都在(exist)下大(big)力氣從事扶貧工作(do)，特别是(yes)采用(use)精準扶貧力圖解決貧困地(land)區的(of)問題。

但是(yes)，長期以(by)來(Come)，扶貧工作(do)都是(yes)一(one)個(indivual)國家行爲(for)，作(do)爲(for)中國經濟參與主體之一(one)的(of)企業較少的(of)參與了(Got it)扶貧工作(do)，這(this)是(yes)因爲(for)從經濟學的(of)角度來(Come)說，扶貧是(yes)一(one)個(indivual)具有着非常明顯的(of)公共品屬性的(of)行爲(for)，由于(At)有着非排他(he)性、非競争性的(of)特征，從而導緻了(Got it)企業如果參與扶貧就會是(yes)一(one)個(indivual)完全的(of)支出(out)行爲(for)，投入很高但是(yes)收益卻非常不(No)明顯，因此除了(Got it)少數的(of)國際NGO組織之外，大(big)多數經營性企業都不(No)願意在(exist)扶貧上下力氣，然而在(exist)四川的(of)大(big)涼山地(land)區，卻出(out)現了(Got it)一(one)個(indivual)奇怪的(of)案例。

地(land)處西南部川滇交界的(of)涼山彜族自治州，高海拔、日照充足，是(yes)全國最适合種植油橄榄的(of)地(land)區之一(one)，自上世紀60年代起，涼山州就開始種植油橄榄。涼山州山地(land)居多，以(by)往油橄榄的(of)種植和(and)運輸都依靠人(people)力，這(this)大(big)大(big)限制了(Got it)涼山州的(of)油橄榄走出(out)去。涼山州的(of)昭覺縣、普格縣、布拖縣、喜德縣等均爲(for)國家級貧困縣，脫貧任務艱巨。

這(this)個(indivual)時(hour)候一(one)家互聯網企業找到(arrive)了(Got it)涼山，接下了(Got it)扶貧這(this)個(indivual)重任，然而這(this)家企業并沒有直接給錢給資源，而是(yes)根據當地(land)的(of)優勢資源找到(arrive)了(Got it)一(one)家名叫中澤的(of)橄榄油企業，以(by)企業爲(for)樞紐撬動當地(land)産業的(of)發展，進而帶動當地(land)彜族同胞的(of)增收，這(this)家不(No)走尋常路的(of)公司就是(yes)京東。

根據《人(people)民日報》的(of)報道，從2003年開始，京東推動“互聯網+扶貧”示範區建設，開辟線上“中國特産”頻道、地(land)方特色館，扶持地(land)方品牌，爲(for)農産品銷售打造綠色通道。截至目前，京東建設了(Got it)128個(indivual)扶貧特産館，如四川蒼溪館、黑龍江蘭西館、安徽嶽西館等。貴州扶貧館從全省66個(indivual)貧困縣篩選出(out)特色小吃、民族工藝、調料制品等400餘種優質農特産品，産品銷往全國23個(indivual)省區市，月平均銷售額近4000萬元。

其實說到(arrive)京東的(of)扶貧動機，這(this)就要(want)和(and)京東的(of)創始人(people)劉強東脫不(No)開關系，在(exist)衆多的(of)媒體報道之中都說過劉強東的(of)身世，出(out)生(born)于(At)中國蘇北宿遷農村的(of)劉強東可以(by)說是(yes)一(one)個(indivual)地(land)地(land)道道的(of)農民的(of)兒子，根據網上的(of)公開信息，劉強東家境清貧，父母以(by)駛船爲(for)生(born)，從小就将劉強東寄養在(exist)他(he)的(of)姥姥家，1992年努力的(of)劉強東考入了(Got it)人(people)民大(big)學社會學系，通過親戚朋友們(them)七拼八湊的(of)500元錢生(born)活費開始了(Got it)他(he)在(exist)人(people)民大(big)學的(of)生(born)涯，大(big)學畢業之後，劉強東從中關村賣刻錄機和(and)光碟起家，創立了(Got it)中國最大(big)的(of)B2C商城之一(one)，可以(by)說劉強東的(of)成功就是(yes)一(one)部自我(I)的(of)奮鬥史，劉強東在(exist)接受《中國新聞周刊》的(of)采訪中曾經反複說過“我(I)本人(people)來(Come)自農村，經曆過貧困，京東的(of)員工很多也來(Come)自農村，有的(of)就是(yes)來(Come)自貧困家庭。我(I)從小就立志要(want)通過讀書來(Come)改變周圍人(people)的(of)生(born)活，後來(Come)我(I)創業，一(one)直秉持這(this)樣的(of)觀念，不(No)斷創造更多的(of)機會來(Come)幫助周圍的(of)人(people)。”

在(exist)劉強東後來(Come)接受的(of)一(one)系列采訪中，他(he)都反複表示，随着企業越做越大(big)，服務的(of)用(use)戶越來(Come)越多，企業對社會的(of)責任也越來(Come)越大(big)。堅持正道成功、爲(for)社會提供大(big)量就業機會、爲(for)員工提供好的(of)福利，以(by)及以(by)實際行動全力支持國家扶貧攻堅戰，是(yes)京東當前最重要(want)的(of)社會責任。

而在(exist)京東很多流傳甚廣的(of)故事中，劉強東親自送快遞，請快遞員喝酒，給快遞員提供較好的(of)生(born)活環境等等都不(No)絕于(At)耳，可以(by)說這(this)種對于(At)底層的(of)關注是(yes)劉強東扶貧的(of)初心。

與此同時(hour)，劉強東在(exist)初心之外并不(No)是(yes)簡單的(of)通過給錢這(this)樣的(of)方式來(Come)扶貧，而是(yes)真正利用(use)電商的(of)特殊模式，然而就是(yes)這(this)樣讓京東成爲(for)了(Got it)中國扶貧的(of)第一(one)品牌，劉強東也自然而然成爲(for)了(Got it)企業扶貧品牌第一(one)人(people)。

二、電商扶貧的(of)模式究竟如何構建？

其實，在(exist)劉強東之前，世界各國都有慈善家在(exist)做着慈善相關的(of)工作(do)，但是(yes)對于(At)中國的(of)貧困地(land)區，很多國際NGO組織都曾經試圖來(Come)構建中國的(of)扶貧模式，然而由于(At)對于(At)中國貧困地(land)區痛點的(of)了(Got it)解不(No)足，往往都是(yes)铩羽而歸。那麽，中國貧困地(land)區的(of)痛點到(arrive)底在(exist)哪裏呢？

一(one)是(yes)貧困地(land)區農産品的(of)“小”、“散”、“非标”問題盛行。中國擁有着全世界最大(big)的(of)農民人(people)口，中國的(of)貧困地(land)區也往往是(yes)以(by)農業爲(for)主要(want)發展模式，可以(by)說幫助貧困地(land)區的(of)農産品銷售出(out)去就是(yes)農業扶貧的(of)第一(one)要(want)務，然而由于(At)貧困地(land)區小農經濟盛行，各家各戶都以(by)家庭作(do)爲(for)生(born)産單位，結果直接導緻了(Got it)農業的(of)産業化能力嚴重滞後，産量難以(by)滿足需求，即使勉強在(exist)農村做電商由于(At)銷售的(of)可持續差，幾乎無法産生(born)附加值。

二是(yes)貧困地(land)區的(of)農産品品牌發展滞後。衆所周知，一(one)個(indivual)産品如果想要(want)發展壯大(big)，品牌的(of)作(do)用(use)是(yes)非常關鍵的(of)，比如說大(big)名鼎鼎的(of)“褚橙”其價格可以(by)遠高于(At)市場上的(of)其他(he)産品，但是(yes)對于(At)中國的(of)廣大(big)貧困地(land)區來(Come)說，農業發展的(of)内在(exist)支撐不(No)足，小、散、非标讓農産品沒辦法形成品牌，與此同時(hour)，由于(At)中國農民的(of)品牌意識淡漠，農産品有特色無品牌的(of)現象可謂是(yes)比比皆是(yes)。

三是(yes)農村貧困地(land)區的(of)基礎設施不(No)足。在(exist)中國農村地(land)區往往有着“要(want)想富先修路”的(of)說法，爲(for)什麽會有這(this)樣的(of)說法主要(want)原因就是(yes)農村基礎設施落後，農産品的(of)物流環節損耗極高，甚至部分地(land)區的(of)農産品物流成本占據了(Got it)總成本的(of)30%-40%，鮮活農産品的(of)成本甚至高達總成本60%，從而嚴重拖累農村經濟。

在(exist)劉強東的(of)帶領下，京東并沒有走大(big)多數國際慈善NGO組織直接資金資助的(of)落後做法，而是(yes)采用(use)了(Got it)調動貧困戶主動性和(and)積極性的(of)做法，讓農民的(of)生(born)産積極性調動起來(Come)，主動學技能學技術，從趟出(out)一(one)條京東模式的(of)扶貧道路。

一(one)是(yes)構建真正屬于(At)貧困地(land)區的(of)自我(I)品牌。正如劉強東反複強調的(of)“扶貧很重要(want)的(of)一(one)點是(yes)幫助貧困地(land)區創立品牌、建設産業，通過幫扶農産品品牌，形成品牌溢價，才能更好地(land)幫助當地(land)貧困戶脫貧緻富。”而京東的(of)具體做法就是(yes)傳授品牌知識，培訓品牌人(people)才。通過品牌人(people)才的(of)培訓，提升貧困地(land)區政府人(people)員、企業家、農戶的(of)區域品牌發展與經營理念，提升品牌管理意識，從而實現品牌的(of)規模化、良種化、标準化、信息化。并且有專業機構，根據當地(land)的(of)資源禀賦和(and)資源優勢，爲(for)貧困地(land)區策劃多個(indivual)産業品牌、區域公用(use)品牌貨龍頭企業品牌規劃，給貧困地(land)區直接一(one)個(indivual)可以(by)交鑰匙的(of)精準解決方案。與此同時(hour)，再借助京東的(of)宣傳優勢，傳播貧困地(land)區的(of)品牌，突破時(hour)空的(of)障礙，讓消費者可以(by)了(Got it)解品牌。最後則是(yes)通過品牌扶貧實現電商協同，直接利用(use)互聯網技術與互聯網消費者對接，從而搭建起貧困地(land)區的(of)互聯網大(big)市場，形成貧困地(land)區自己的(of)長尾優勢。

二是(yes)真正實現借勢合力去扶貧。其實面對着中國覆蓋面遼闊的(of)領土，貧困地(land)區的(of)扶貧工作(do)僅靠一(one)家企業是(yes)遠遠不(No)夠的(of)，按照劉強東的(of)說法，京東所做的(of)是(yes)結合京東自身的(of)扶貧實際，撬動社會各方面力量去共同投入，從農産品規模化生(born)産、扶貧品牌培育、農産品物流設施建設、加大(big)消費扶貧等四大(big)領域開始發力。首先是(yes)做農産品規模化生(born)産，在(exist)經濟學中工業社會和(and)農業社會的(of)根本區别就在(exist)于(At)社會化大(big)生(born)産，貧困地(land)區脫貧的(of)關鍵是(yes)要(want)将原先的(of)小生(born)産變成真正的(of)大(big)生(born)産，通過健全農産品生(born)産标準體系、質量認證體系等，真正提升農産品的(of)規模化生(born)産。其次調動各方資源，形成農産品“扶貧品牌”的(of)培育。第三努力推動當地(land)政府出(out)台鼓勵政策，加快農産品物流設施建設，讓政府給政策，企業做執行，提升農産品的(of)銷售品質和(and)效益。最後則是(yes)通過大(big)宣傳，在(exist)中國消費者心目中塑造消費扶貧的(of)理念，從而動員社會各方面力量來(Come)做扶貧建設。

從河北阜平到(arrive)四川涼山，從黑龍江饒河到(arrive)關中平原，京東的(of)實踐正在(exist)證明電商扶貧是(yes)一(one)條可行的(of)道路，隻要(want)真正将資源調動起來(Come)有效配置，扶貧這(this)個(indivual)劉強東的(of)初心也是(yes)有可能變成所有人(people)共同努力真正方向。