開放、共建、共赢，阿裏巴巴攜手微博開啓媒體深度合作(do)新模式

摘要(want)：6月13日，阿裏巴巴集團和(and)微博在(exist)北京共同宣布啓動“U微計劃”，攜手打造社交✖消費的(of)全域解決方案。

6月13日，阿裏巴巴集團和(and)微博在(exist)北京共同宣布啓動“U微計劃”，攜手打造社交✖消費的(of)全域解決方案。

“U微計劃”指的(of)是(yes)，以(by)品牌廣告主的(of)需求爲(for)核心，阿裏巴巴Uni Marketing全域營銷與微博共同推動社交場景和(and)消費場景的(of)融合，前者旗下的(of)全域廣告工作(do)台UniDesk與微博的(of)廣告産品實現全面對接，同時(hour)賦能代理商及微博提高品牌服務能力，幫助品牌更高效觸達消費者，并實現社交營銷對消費者的(of)心智影響可被衡量。

在(exist)會上，阿裏巴巴集團CMO兼阿裏媽媽總裁董本洪、微博CEO王高飛、微博高級副總裁王雅娟、阿裏媽媽雲營銷中心總經理周強等雙方高層共同啓動了(Got it)該計劃。

“U微計劃”實現雙方商業化産品對接，打造社交✖消費的(of)全域解決方案

社交+電商成了(Got it)品牌移動數字營銷戰略的(of)重中之重。這(this)樣的(of)現狀及趨勢都來(Come)源于(At)品牌廣告主的(of)需求，他(he)們(them)日益重視消費者的(of)分布及動态變化，從品牌認知到(arrive)産生(born)興趣、購買行爲(for)、形成品牌忠誠，達成全鏈路化的(of)溝通。

基于(At)此，“U微計劃”将Uni Marketing 産品矩陣與微博廣告産品進行了(Got it)全面而标準化的(of)對接，主要(want)表現在(exist)以(by)下三個(indivual)維度——

第一(one)，在(exist)營銷策略階段，充分将雙方優勢融合，把社交屬性和(and)消費屬性進行對接，可以(by)更大(big)規模的(of)觸達潛在(exist)消費者，找到(arrive)更多有價值的(of)目标客戶；

第二，在(exist)營銷傳播階段，通過雙方營銷産品的(of)有機聯動，雙方營銷資源進行串聯投放，并及時(hour)優化投放策略，幫助品牌提升效率；

第三，在(exist)傳播沉澱階段，能夠提供更全面的(of)廣告評估效果。一(one)個(indivual)是(yes)消費者對産品的(of)興趣偏好，而另一(one)個(indivual)是(yes)在(exist)用(use)戶在(exist)廣告曝光後的(of)行爲(for)，兩者的(of)融合後可以(by)更豐富去評估廣告投入後的(of)效果。原本就隻知道點贊和(and)轉發的(of)數據，但其實并不(No)知道這(this)些數據背後用(use)戶的(of)想法，更别說與之後消費行爲(for)的(of)連接。

在(exist)“U微計劃”的(of)共創過程中，早有品牌廣告主從這(this)種新模式中受益。以(by)戴森爲(for)例，在(exist)其新品智能掃地(land)機器人(people)上市之際，對天貓2000萬規模的(of)相關人(people)群和(and)微博300萬的(of)明星粉絲人(people)群同時(hour)進行了(Got it)觸達，人(people)群上充分形成互補。而經過将微博曝光人(people)群與鑽展觸達的(of)人(people)群關聯分析發現，在(exist)微博中的(of)互動行爲(for)越深入，對戴森在(exist)天貓的(of)成交轉化率提升越明顯，轉評贊人(people)群轉化率提升了(Got it)135%。

開放、共建、共赢，阿裏巴巴開啓媒體深度合作(do)新模式

開啓媒體深度合作(do)的(of)新模式，是(yes)“U微計劃”能夠長效爲(for)品牌提供營銷解決方案更深遠的(of)布局，充分體現了(Got it)開放、共建、共赢。

一(one)方面，這(this)是(yes)阿裏巴巴Uni Marketing全域營銷的(of)又一(one)大(big)進展，體現了(Got it)整個(indivual)生(born)态正往更縱深的(of)方向發展。UniMarketing自提出(out)以(by)來(Come)，已經形成平台、品牌、代理商、媒體方、第三方監測等關鍵角色共同組成的(of)新營銷生(born)态。它希望能夠用(use)平台的(of)力量賦能各個(indivual)合作(do)夥伴，讓他(he)們(them)成爲(for)整體生(born)态的(of)重要(want)玩家。

另一(one)方面，微博作(do)爲(for)社交媒體，此次率先在(exist)這(this)個(indivual)生(born)态中嘗試了(Got it)更深度的(of)合作(do)，可以(by)得到(arrive)來(Come)自阿裏巴巴平台數據、技術、産品等多方面的(of)賦能，提升服務客戶能力的(of)同時(hour)，增強了(Got it)自身的(of)媒體實力，爲(for)更長遠的(of)發展提供了(Got it)動力。

通過開放、共建、共赢，發揮多方角色的(of)力量，對整個(indivual)營銷生(born)态而言，全域營銷和(and)它的(of)生(born)态夥伴們(them)爲(for)媒體投放和(and)品牌建設提供了(Got it)全新的(of)視角。

微博CEO王高飛表示：“微博和(and)阿裏巴巴整合雙方資源打造品牌營銷閉環解決方案“U微計劃”，助力廣告主實現從社交内容種草到(arrive)電商拔草，重構品牌與消費者之間關系，也重構社會化電商的(of)營銷閉環模式。具體來(Come)看，将通過雙平台立體用(use)戶畫像幫助廣告主實現精準觸達,在(exist)推進品牌與消費者高效互動的(of)基礎上，實時(hour)評估并優化投放策略，幫助品牌與潛在(exist)消費者持續溝通。”

阿裏巴巴集團CMO兼阿裏媽媽總裁董本洪認爲(for)，“Uni Marketing一(one)直都是(yes)一(one)個(indivual)開放的(of)體系，平台的(of)技術和(and)産品能力都在(exist)以(by)擁抱的(of)姿态迎接生(born)态合作(do)夥伴。正是(yes)雙方的(of)開放心态與客戶第一(one)理念促成了(Got it)‘U微計劃’，也開創了(Got it)行業内媒體合作(do)的(of)新模式，帶來(Come)更好的(of)服務，實現我(I)們(them)對廣大(big)客戶的(of)全域營銷承諾。”