中國品牌紮堆世界杯賽場，是(yes)“品牌進擊”還是(yes)“人(people)傻錢多”？

摘要(want)：頂着“村花”的(of)标簽，揮之不(No)去的(of)自卑和(and)掌控命運的(of)渴望，在(exist)她過往二十年的(of)人(people)生(born)裏纏繞交織。

摘要(want)：目前來(Come)看，大(big)多數中國品牌仍專注于(At)國内市場，不(No)過很多行業領先企業已經把目光轉向廣闊的(of)海外市場。

俄羅斯世界杯賽場凸顯諸多中國品牌的(of)身影，讓國内球迷在(exist)驚訝的(of)同時(hour)也紛紛感慨宛如到(arrive)了(Got it)“中超”賽場。相對于(At)滿場中國元素的(of)出(out)現，這(this)屆世界杯的(of)贊助商中卻少了(Got it)很多國際知名品牌。有觀點認爲(for)是(yes)FIFA近年來(Come)貪腐醜聞曝光導緻國際品牌避嫌，也有分析指舉辦國俄羅斯遭遇歐美企業“站隊”，更有外媒稱中國企業淪爲(for)了(Got it)接盤俠……無論外界如何看待中國品牌的(of)紮堆出(out)境，本質上來(Come)看，這(this)就是(yes)他(he)們(them)和(and)FIFA之間的(of)各取所需，無可厚非。

從全球範圍來(Come)看，盡管中國足球隊屢屢無緣世界杯，但中國球迷絕對稱得上是(yes)世界杯的(of)“真愛粉”。

在(exist)其它同樣錯失世界杯入場券的(of)國家，球迷們(them)甚至會刻意避開“世界杯”這(this)個(indivual)令人(people)傷心的(of)話題，但中國球迷卻總能展現出(out)一(one)種無國界之分、無種族偏見的(of)對足球的(of)狂熱之情。畢竟，能夠現場觀摩全球一(one)流足球明星馳騁綠茵場的(of)風姿，足以(by)讓大(big)家忘記——在(exist)這(this)個(indivual)全球體育盛事上國足長期缺位的(of)尴尬。

從2010年到(arrive)2018年，赴世界杯舉辦地(land)現場觀賽的(of)中國球迷數量增勢驚人(people)。2010年，中國球迷購買了(Got it)3300張門票；2014年，翻了(Got it)一(one)倍多達到(arrive)7400張；今年，直接增長到(arrive)40000張（這(this)還沒算上俄羅斯ANJI MSK公司兜售給國内球迷的(of)約3500張假球票）。于(At)是(yes)乎，今年中國成功跻身全球前十大(big)世界杯門票購買國。

除了(Got it)“十萬隻小龍蝦馳援俄羅斯世界杯”以(by)外，球迷們(them)手裏抱着的(of)世界杯吉祥物、吹着的(of)空調、搭乘的(of)電梯、觀看的(of)LED顯示屏，都有中國制造的(of)身影。包括紅場廣場不(No)遠處中國中央電視台那霸氣側漏的(of)雙層演播室，也成爲(for)中國球迷的(of)合影聖地(land)。

除了(Got it)這(this)些中國元素，現場的(of)中國球迷或許更會對綠茵場邊大(big)量中國品牌的(of)廣告牌印象深刻，甚至油然而生(born)一(one)種強烈的(of)民族自豪感。關于(At)這(this)一(one)點，國内媒體已有諸多報道，在(exist)此不(No)做贅述。

觀賽之餘，懂懂筆記也查閱了(Got it)一(one)些外媒的(of)報道。很有趣的(of)是(yes)，國外科技和(and)商業類媒體最近對本次世界杯賽場也傾注了(Got it)不(No)少注意力，尤其是(yes)對出(out)現如此衆多的(of)中國品牌非常關注，甚至還道出(out)了(Got it)不(No)少隐情。

FIFA贊助商之謎

根據Zenith的(of)數據，2018年世界杯總計收獲24億贊助費，其中中國企業貢獻了(Got it)8.35億美元，美國4億美元，俄羅斯6400萬美元。

也就是(yes)說中國企業提供的(of)贊助金額超過了(Got it)總金額的(of)三分之一(one)。此外，根據多家外媒的(of)報道，在(exist)本次FIFA（國際足聯）售出(out)的(of)19個(indivual)贊助席位中，中國企業就占了(Got it)7席。事實确是(yes)如此嗎？懂懂筆記浏覽了(Got it)FIFA的(of)官網，找到(arrive)了(Got it)第一(one)手資料。2018世界杯贊助商名單，參見下圖：

從數量上來(Come)看，官網公布的(of)贊助商爲(for)17名，其中有7個(indivual)中國品牌。不(No)過，仔細看看左下角的(of)“Living Footbal/FIFA”和(and)右下角的(of)“FIFA.come”，懂懂筆記稍微有點蒙。

“FIFA.com”可以(by)理解，是(yes)FIFA的(of)官方網站，那麽“Living Football/FIFA”是(yes)什麽？目前FIFA官方并沒有對“Living Football”做出(out)具體解釋，隻知道國際足聯已經在(exist)網絡平台上推出(out)了(Got it)一(one)個(indivual)全體球迷參與的(of)主題爲(for)“We Live Football”的(of)話題，但願這(this)隻是(yes)一(one)個(indivual)文化主題的(of)節目，而不(No)是(yes)什麽新的(of)廣告載體。

那麽，排除FIFA自身的(of)兩個(indivual)品牌，剩下的(of)贊助品牌僅爲(for)15個(indivual)，也就是(yes)說中國品牌在(exist)贊助品牌中幾乎占據了(Got it)一(one)半。

另一(one)點更有意思，但在(exist)開扒之前我(I)們(them)需先科普一(one)下FIFA的(of)贊助體系。

FIFA的(of)贊助體系分三個(indivual)等級，分别是(yes)：

一(one)級：國際足聯合作(do)夥伴，除世界杯外，贊助商還可以(by)參與國際足聯舉辦的(of)所有大(big)型賽事的(of)推廣（萬達）；

二級：世界杯官方贊助商，贊助商僅限于(At)世界杯和(and)聯合會杯的(of)相關推廣（海信、蒙牛、Vivo）；

三級：區域支持商，贊助商僅限于(At)世界杯的(of)區域性推廣（帝牌、LUCI、雅迪）。

盡管FIFA并未官方披露各級合作(do)夥伴的(of)贊助金額，但從其合作(do)方可以(by)了(Got it)解到(arrive)，一(one)級贊助商的(of)贊助費約爲(for)1.8億美元，二級約爲(for)6800萬到(arrive)1億美元之間，三級則約爲(for)2000萬美元。

值得注意的(of)是(yes)，去年FIFA對其贊助體系進行了(Got it)改革，此前“區域支持商”僅向世界杯舉辦國開放，現在(exist)變更爲(for)全球五大(big)地(land)區各享有四個(indivual)贊助名額。具體框架如下圖：

從圖中可以(by)看到(arrive)，一(one)級贊助商名額爲(for)6-8個(indivual)，二級一(one)樣；而三級最多可以(by)有20個(indivual)贊助商，其中歐洲、中美洲、南美、非洲及中東、亞洲分别有4個(indivual)名額。所以(by)，如果排除與FIFA相關的(of)兩個(indivual)品牌，第三級贊助商一(one)欄基本被中國企業承包，可以(by)說是(yes)非常誇張了(Got it)。順便看看第三級都有哪些品牌。帝牌男裝和(and)雅迪電動車想必大(big)家都聽說過，LUCI是(yes)什麽品牌？據懂懂筆記了(Got it)解是(yes)一(one)家智能公司，具體信息還請讀者們(them)自己百度去。

沒有對比就沒有傷害，我(I)們(them)當然還需要(want)看看2014年FIFA的(of)贊助商名單，參見下圖：

對比2014年和(and)2018年世界杯贊助商名單可以(by)發現，自上屆世界杯結束後，索尼、阿聯酋航空公司、德國大(big)陸、強生(born)、嘉實多等品牌與FIFA合作(do)期滿後均先後跑路，不(No)再續約。從贊助商數量來(Come)看，一(one)級贊助商數量差别不(No)大(big)，基本滿席；但二級贊助商相差了(Got it)三名，三級相差三名。不(No)過，重點來(Come)了(Got it)，從金額上來(Come)看，2014年FIFA的(of)贊助收入爲(for)16億美元，2018年在(exist)多家贊助商拒絕續約且贊助商數量銳減的(of)情況下，FIFA的(of)贊助收入居然達到(arrive)了(Got it)24億美元。中國企業是(yes)多有錢？

所以(by)，發現問題了(Got it)嗎？或許這(this)才是(yes)FIFA去年選擇改革贊助體系的(of)原因。懂懂筆記隻能感歎，資本的(of)力量是(yes)驚人(people)的(of)。那麽，爲(for)什麽國際足聯會遭遇如此尴尬？又爲(for)何能夠力挽狂瀾呢？

FIFA的(of)困境 中國企業的(of)進擊

關于(At)FIFA痛失多位贊助商的(of)原因，其實多家外媒均有分析，主要(want)可以(by)從兩個(indivual)方面來(Come)看。

首先是(yes)FIFA本身的(of)原因。2015年，震驚世界的(of)FIFA貪腐醜曝光，數名國際足聯高級官員被逮捕，其中包括國際足聯組委會主席布拉特。此後該事件不(No)斷發酵，FIFA也因此變得聲名狼藉，這(this)讓很多國際品牌擔心繼續贊助FIFA會有損自己的(of)品牌形象。

其次，是(yes)舉辦地(land)的(of)原因。關鍵詞是(yes)“俄羅斯”、“俄羅斯”、“俄羅斯”（重要(want)的(of)名字說三遍）。你贊助的(of)不(No)僅僅是(yes)一(one)屆世界杯，還有主辦國的(of)經濟，或許那些美國和(and)澳大(big)利亞業務廣泛的(of)歐美企業隻能果斷 “站隊”，具體細節自己腦補吧。

基于(At)以(by)上原因，多家國際知名品牌流失，這(this)讓FIFA幾乎損失了(Got it)數億美元的(of)收入。不(No)過，FIFA的(of)改革也頗見成效，諸多中國企業的(of)補缺不(No)僅保證了(Got it)FIFA的(of)收入，還讓其贊助收入足足上漲了(Got it)50%。那麽，中國企業真的(of)是(yes)人(people)傻錢多嗎？或許并不(No)是(yes)這(this)樣。

就目前來(Come)看，大(big)多數中國品牌仍專注于(At)國内市場，不(No)過很多行業領先企業已經把目光轉向廣闊的(of)海外市場。顯而易見的(of)是(yes)，像世界杯這(this)樣的(of)世界頂級賽事是(yes)中國品牌在(exist)全球消費者面前混個(indivual)臉熟的(of)絕佳途徑。

FIFA首席商務管Philippe Le Floc'h在(exist)接受The Associated Press的(of)采訪時(hour)表示，“中國擁有全球最多的(of)人(people)口，是(yes)一(one)個(indivual)巨大(big)的(of)經濟體。一(one)些優秀的(of)中國企業渴望在(exist)全球消費者面前展示自己，世界杯對他(he)們(them)來(Come)說是(yes)一(one)個(indivual)再合适不(No)過的(of)選擇。我(I)們(them)爲(for)他(he)們(them)提供了(Got it)一(one)個(indivual)最好的(of)平台，以(by)推廣并展示他(he)們(them)的(of)競争力以(by)及他(he)們(them)的(of)産品。”

當然，想必很多外國人(people)看到(arrive)這(this)些陌生(born)的(of)漢字一(one)定是(yes)一(one)頭霧水。下圖可以(by)說明問題：

可以(by)看出(out)，從2018世界杯提名贊助商的(of)品牌認知度來(Come)看，萬達和(and)蒙牛都比較靠後。不(No)過，中國品牌想要(want)走出(out)國門，必然要(want)經曆這(this)樣的(of)過程。在(exist)接下來(Come)的(of)比賽中，全球數億觀衆仍将被中國品牌刷屏。咱們(them)吐槽也好，驕傲也罷，還是(yes)要(want)爲(for)民族品牌走出(out)去的(of)勇氣點贊。

【結束語】

FIFA面臨窘境，中國企業踴躍接盤，想必一(one)定會招來(Come)一(one)些冷嘲熱諷。不(No)過，如果中國品牌都明白自己在(exist)幹什麽，并且目的(of)達到(arrive)了(Got it)，至于(At)其它的(of)，吃瓜群衆管得着？最後，真心希望新一(one)屆FIFA領導班子守好自己的(of)名節，畢竟今後還會有更多的(of)中國品牌出(out)現在(exist)世界杯賽場上。