微信小程序年中報告：用(use)戶超6億，小程序利潤空間在(exist)哪？

100萬已發布小程序、150萬開發者、2000款小遊戲……上線16個(indivual)月後的(of)小程序已經進入高速發展的(of)2.0時(hour)代，7月百度入局更是(yes)加速了(Got it)小程序一(one)超多強局面的(of)形成，小程序生(born)态呈現空前繁榮局面，移動互聯網或将面臨重新洗牌。

近日，即速應用(use)發布了(Got it)一(one)份《2018年小程序生(born)态進化報告》，分别從小程序生(born)态變遷、用(use)戶行爲(for)進階分析、熱點行業市場表現、第三方開發服務商發展四個(indivual)維度對小程序現狀進行深度剖析，并推測出(out)小程序未來(Come)發展趨勢。（關注公衆号“曉程序速報”回複“報告”可獲取完整報告内容）

1.小程序總量達100萬，二、三線城市占比近半

2018年Q2微信小程序總量達100萬，相比半年前的(of)58萬個(indivual)小程增長72%，小程序市場規模呈現高速擴張趨勢。從地(land)理位置分布上看，小程序主要(want)集中在(exist)一(one)、二、三線城市，其中二、三線城市占比達46.3%，将近一(one)半。

一(one)線城市擁有更成熟的(of)小程序孵化環境，在(exist)市場發展前期有較大(big)優勢。但随着小程序生(born)态擴張，二、三線城市的(of)各類線下服務場景搭建開始進入高速發展期，小程序市場需求巨大(big)，吸引了(Got it)大(big)量開發者不(No)斷湧入。

2.小程序累計用(use)戶數突破6億，小遊戲、618電商節功不(No)可沒

今年4月各類爆款小遊戲的(of)病毒式傳播，以(by)及618電商節期間商家借助小程序進行的(of)造勢宣傳，促使小程序用(use)戶數出(out)現大(big)規模增長。今年年6月，小程序累計用(use)戶總數已經突破6億。

從報告中可以(by)看出(out)，小程序用(use)戶粘性也有大(big)幅提高。接近一(one)半的(of)用(use)戶每天打開小程序4-6次，且用(use)戶平均單次使用(use)時(hour)長已經達到(arrive)13分鍾。受小遊戲影響，用(use)戶沉浸在(exist)小程序的(of)時(hour)間明顯增長。

分享、公衆号、下拉任務欄等重要(want)入口的(of)不(No)斷強化，爲(for)小程序帶來(Come)了(Got it)巨大(big)流量。經過一(one)年半時(hour)間，小程序用(use)戶使用(use)習慣已經養成，消費力也在(exist)迅速提升。

3.智慧零售小程序6月流水環比增長達35%，場景滲透迅速

作(do)爲(for)小程序一(one)直重點打造的(of)線下場景，智慧零售類小程序流量整體上穩健增長，最高環比增長率達到(arrive)55%。

無處不(No)在(exist)的(of)智慧零售消費場景帶來(Come)的(of)高頻甚至剛需服務，刺激了(Got it)用(use)戶持續産生(born)消費行爲(for)。因此流量轉化也一(one)直保持穩定增長，6月環比增長達到(arrive)35%。

伴随着智慧零售類小程序與門店、公衆号、微信支付、社交分享等深度融合，零售場景中最核心的(of)“人(people)、貨、場、服務”達成智能化連接。極大(big)程度上提升了(Got it)商家運營效率，同時(hour)也滿足了(Got it)用(use)戶的(of)消費需求。

4.電商小程序流量最高增長60倍，保持主力軍地(land)位

電商小程序在(exist)微信體系内營銷導流價值尤爲(for)突出(out)，成爲(for)商家在(exist)雙十一(one)、618等電商節日造勢營銷的(of)重要(want)途徑。在(exist)此期間，各類電商小程序用(use)戶流量呈現爆發式增長。其中時(hour)尚電商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累計增長擴大(big)60倍。跨境電商也表現不(No)俗，從2017年開始流量呈現穩步增長，到(arrive)2018年Q2階段發展成爲(for)僅次于(At)時(hour)尚電商後的(of)第二大(big)類别。

電商小程序最主要(want)的(of)兩種形式内容電商和(and)社交電商，将微信生(born)态内公衆号、社交關系鏈完美結合，讓品牌與客戶之間建立直接聯系，形成口碑效應。而服務直達和(and)品牌專區的(of)陸續開放，也将推動電商小程序迎來(Come)下一(one)個(indivual)爆發點。

5.線下服務小程序中餐飲行業表現突出(out)，流水增長環比達85%

線下掃碼将線下場景與線上即時(hour)服務融合，有效縮短服務時(hour)間，讓線下傳統門店将服務延伸至小程序。同時(hour)小程序“即用(use)即走”的(of)便捷式服務體驗，深受用(use)戶喜愛。2018年Q2階段，餐飲、美業、休閑娛樂、旅遊、政務等各類線下服務小程序流量均出(out)現激增，其中休閑娛樂類小程序流量增長環比達到(arrive)143%。

掃碼點餐等功能打通了(Got it)餐飲消費各個(indivual)環節，快速提升餐飲店鋪運營效率及成單率。2018年Q2餐飲小程序流水增長環比達到(arrive)85%，處于(At)高速發展階段。

線下服務類小程序最主要(want)的(of)目的(of)就是(yes)将線下用(use)戶引到(arrive)線上流量池儲存，注重用(use)戶服務體驗升級和(and)會員體系搭建的(of)商家會獲得更大(big)優勢。

6.第三方平台向插件市場進軍，适應開發者新需求

以(by)小程序開發工具即速應用(use)爲(for)代表的(of)第三方服務商在(exist)小程序市場發展中發揮着重要(want)作(do)用(use)。通過即速應用(use)平台上線的(of)11萬個(indivual)小程序中，電商、智慧零售、餐飲行業居多，同時(hour)覆蓋連鎖門店、内容行業、美業、休閑娛樂等行業領域。其中電商類小程序接近3成，占比最高。

另外，根據即速應用(use)後台顯示，海外小程序開發者占比1.4%，其中歐洲和(and)俄羅斯占比相對較高。小程序作(do)爲(for)一(one)種新型的(of)輕量級應用(use)，使用(use)場景已經拓展至全球各個(indivual)國家和(and)地(land)區，海外小程序市場有可能成爲(for)下個(indivual)備受開發者關注的(of)拓展方向。

即速應用(use)提供的(of)三種小程序制作(do)模式和(and)插件平台，極大(big)程度上适應不(No)同層面的(of)開發者群體。需要(want)頻繁使用(use)會員卡、優惠券等各類營銷工具的(of)電商及線下門店行業小程序開發者，借此極大(big)提高了(Got it)開發與運營效率。

7.2018下半年是(yes)小程序生(born)态進化的(of)關鍵時(hour)期

8月4日在(exist)深圳舉辦的(of)2018小程序新生(born)态峰會，将會在(exist)這(this)份《2018年小程序生(born)态進化報告》的(of)基礎上，對小程序生(born)态現狀和(and)未來(Come)發展作(do)出(out)更深入的(of)解讀。可以(by)預見，2018下半年小程序開始進入了(Got it)新的(of)生(born)态進化階段，呈現出(out)以(by)下發展趨勢：

小程序向平闆、PC端布局，騰訊系産品入口全量開放

小程序很快将适配平闆電腦，未來(Come)可能還會适配PC端。小程序入口将不(No)再局限于(At)微信内，而是(yes)逐步向微信以(by)外的(of)載體延伸。騰訊系産品的(of)各種入口會逐步對小程序全量開放。

小程序開發模式向插件化方向發展

越來(Come)越多的(of)開發者會傾向于(At)通過插件快速開發小程序。插件化的(of)小程序開發模式，會大(big)幅降低技術門檻，同時(hour)提高小程序功能的(of)多樣性。

小程序場景和(and)入口升級更注重提高留存

群動态消息、訂閱消息、品牌品類搜索等功能陸續開放後，小程序運營者将獲得更多與用(use)戶建立深層次聯系的(of)渠道，大(big)幅提高留存率。

小程序電商湧現更多垂直細分領域

随着社交電商模式的(of)普及，電商小程序垂直細分領域還會不(No)斷擴張，跨境電商、數碼電商、生(born)鮮電商及農貿電商的(of)用(use)戶基數将不(No)斷攀升，更多細分運營模式将被挖掘出(out)來(Come)。

小程序将成爲(for)智慧零售行業标配

小程序幫助零售商家連接線上線下場景，形成“小程序+公衆号+門店”一(one)體化聯動運營模式，這(this)種精細化數字運營模式也将成爲(for)智慧零售行業标配。

變現模式多樣化，廣告組件、虛拟支付成重點方向

小程序廣告體系會更加多元化，虛拟支付或将重新全面開放，内容類、工具類小程序和(and)小遊戲可以(by)實現更多變現模式。

目前，小程序市場正處于(At)前所未有的(of)高速發展期。在(exist)微信的(of)帶頭作(do)用(use)下，支付寶、快應用(use)聯盟、百度等巨頭已經陸續加入戰局，預計2019年頭部App将會盡數入場，小程序将成爲(for)跨平台物種。2021年，小程序市場會進入穩定的(of)成熟期，比肩整個(indivual)移動互聯網市場。屆時(hour)，小程序将不(No)再是(yes)依附于(At)微信的(of)輕應用(use)産品，而是(yes)指引互聯網生(born)态發展方向的(of)命脈。