今日頭條選擇阿裏投資，或是(yes)一(one)場貌合神離的(of)遊戲

[ 導讀 ] 今日頭條如與阿裏的(of)合作(do)，很大(big)概率隻是(yes)短期，從長期來(Come)看，抖音未來(Come)大(big)概率會染指電商，而雙方也将在(exist)未來(Come)某天，劍拔弩張。

圖片來(Come)自“123rf.com.cn”

最近，36氪方面報道，今日頭條将在(exist)新一(one)輪融資中對抖音進行分拆，而阿裏旗下的(of)雲峰基金，将會對拆分後的(of)抖音進行新一(one)輪行投資。

對于(At)抖音而言，其有着高達1.5億的(of)國内日活用(use)戶，同時(hour)抖音一(one)系列的(of)網紅營銷案例，諸如“一(one)起茶”、“答案茶”、"海底撈網紅蘸料"、“小豬社會人(people)”等等現象級營銷的(of)成功，也反映了(Got it)其營銷價值所在(exist)，而擁有電商以(by)及線下資源的(of)阿裏，此時(hour)若能夠獲得抖音流量的(of)加持，那麽則可以(by)繼續拉升其電商流量。

同時(hour)，諸多評論也都将抖音作(do)爲(for)微博來(Come)對比，本次合作(do)似乎是(yes)一(one)場共赢遊戲，但實際上，今日頭條向來(Come)排斥BAT的(of)投資，一(one)直講自身定位爲(for)小巨頭，而此時(hour)如果确定接受阿裏投資，實際上也反映了(Got it)其正在(exist)遭遇着非同尋常的(of)壓力。

而阿裏自然也理解頭條獨立的(of)态度，但卻依然想要(want)入股，這(this)也放映了(Got it)阿裏的(of)壓力。

壓力之下，雙方究竟能否各取所需？還是(yes)，這(this)僅僅隻是(yes)一(one)場貌合神離的(of)遊戲？

抖音與阿裏合作(do)，各自面臨壓力

首先來(Come)看抖音與阿裏各自所面臨的(of)困境。

1）抖音，資本寒冬之下極爲(for)渴望現金流，在(exist)今年的(of)資本寒冬之下，美團、小米、映客、藝龍、愛奇藝、bilibili等超過30多家小巨頭紛紛上市或已經發布招股說明，小米甚至在(exist)上市前夜調低估值，隻爲(for)獲得更多投資人(people)的(of)資金。

可見壓力之重，而對于(At)長期進行大(big)規模廣告投放以(by)及補貼的(of)今日頭條來(Come)說，自然也面臨着不(No)小的(of)壓力。

因此，現階段的(of)頭條也有着上市或者尋求下一(one)輪融資的(of)可能性，其此前開辟"放心借"的(of)現金貸業務，也揭示了(Got it)其對于(At)資金的(of)渴望，其必須在(exist)尋求下一(one)輪融資之前，在(exist)現金流上交出(out)漂亮的(of)數據。

而擁有1.5億日活的(of)抖音也承擔着變現重任，因此尋求阿裏的(of)投資，并通過其電商資源變現，也在(exist)情理之中。

2）阿裏，流量逐步進入到(arrive)盡頭，騰訊系電商緊逼

從QM最新報告中看到(arrive)，手機淘寶的(of)用(use)戶增速僅爲(for)14.2%。而對比騰訊系拼多多282.9%的(of)增速，阿裏不(No)得不(No)感到(arrive)恐懼。

而此前，阿裏也分别入股了(Got it)小紅書、寶寶樹、分衆等各公司以(by)謀求流量，來(Come)抵騰訊系的(of)威脅。對于(At)騰訊系而言，由于(At)微信擁有着無數用(use)戶場景，因此電商交易可以(by)見縫插針的(of)進入，而誕生(born)僅僅3年的(of)拼多多也即将上市，足以(by)說明騰訊的(of)實力。

而此時(hour)的(of)阿裏渴望流量，也再正常不(No)過。

3）共同對抗騰訊，讓兩家公司走到(arrive)一(one)起

阿裏對于(At)騰訊電商發展的(of)焦慮不(No)言而喻，而抖音此前也因爲(for)與騰訊有着短視頻方面的(of)直接沖突，因此也将騰訊視爲(for)最大(big)對手。

雙方的(of)聯手，雖然在(exist)意料之外，但是(yes)卻在(exist)情理之中。

而同時(hour)抖音具備了(Got it)社交屬性，同時(hour)中心化的(of)廣場内容分發，諸多明星大(big)V的(of)入住，也讓其與微博極爲(for)相似，加上阿裏此前與微博有過很好的(of)合作(do)，此次聯手看上去似乎也将在(exist)未來(Come)有着更多的(of)合作(do)。

不(No)過可能并非如此。

抖音與微博不(No)同，阿裏要(want)想整合困難重重

表面上看，雖然抖音與微博有着諸多相似之處，但是(yes)其在(exist)根本上又有着諸多不(No)同。

1）假貨問題，或傷及阿裏，抖音很早就已經與阿裏合作(do)，打通了(Got it)淘寶購物鏈接，不(No)過假貨問題卻屢屢頻發。今年4月，《中國經營報》記者發現，抖音平台有着大(big)量的(of)走私車、仿冒鞋包、手工化妝品商品。

雖然抖音此後發表了(Got it)官方聲明，對相關賬号進行處理，但這(this)并不(No)能徹底杜絕此類事件的(of)發生(born)，抖音作(do)爲(for)一(one)個(indivual)算法分配平台，相關不(No)法分子依然有機會從中尋找漏洞，将假貨帶給用(use)戶，最終也傷及阿裏。

2）抖音平台自身屬性，與網紅電商相悖，微博網紅電商之所以(by)能夠成立，正是(yes)因爲(for)微博作(do)爲(for)泛社交平台，kol們(them)可以(by)對自身垂類内容進行深耕。

而抖音作(do)爲(for)短視頻流媒體平台，其重點是(yes)在(exist)于(At)如何通過短視頻抓住用(use)戶眼球，繼而表演型網紅人(people)群占據大(big)多數。

表演型網紅人(people)群類似明星，更适合做代言，而不(No)一(one)定能夠做成專業賣家，同樣專業賣家也不(No)一(one)定具備表演能力，如果想在(exist)抖音上進行運營，則需要(want)付出(out)更大(big)的(of)代價。

總體來(Come)看，抖音也更适合做電商的(of)短期營銷，而非長期運營。

3）抖音算法流量機制，對中小賣家不(No)利，微博的(of)關注機制相對更爲(for)牢固，kol與粉絲的(of)關系也經常需要(want)運營維護，但反觀抖音，算法機制之下，更需要(want)平台kol的(of)表演内容，而不(No)是(yes)粉絲關系。

對于(At)中小賣家而言，其如果想在(exist)抖音上進行長期運營，同時(hour)也需要(want)面對流量不(No)确定性的(of)風險，也非常容易遇到(arrive)自己精心準備的(of)内容，卻無法獲得流量的(of)困境，這(this)也将是(yes)問題。

4）MCN變現利益分配問題，抖音一(one)直嘗試從網紅廣告中分一(one)杯羹，因此最近也上線了(Got it)抖音星圖平台，允許MCN簽約達人(people)，以(by)此來(Come)謀求更多的(of)廣告費。

因此非常明顯的(of)是(yes)，廣告變現目前是(yes)頭條的(of)重中之重，而其也一(one)定會将最優質資源先向廣告變現傾斜，而此後再考慮與阿裏的(of)相關合作(do)，而這(this)對于(At)向來(Come)喜歡全面掌控的(of)阿裏來(Come)說，恐怕并不(No)樂意。

頭條于(At)阿裏，一(one)場合作(do)，貌合神離

英國首相帕麥斯頓曾說，沒有永恒的(of)朋友，隻有永恒的(of)利益。而這(this)句話放在(exist)頭條與阿裏的(of)合作(do)也并不(No)爲(for)過，繞過合作(do)，來(Come)看雙方此前的(of)謀局，就不(No)難發現，這(this)場合作(do)可能并非一(one)次你情我(I)願，更多的(of)隻是(yes)一(one)場貌合神離。

1）今日頭條更想自己獨立，抖音更渴望閉環，此前在(exist)傳出(out)騰訊收購今日頭條的(of)傳聞後，張一(one)鳴立即明确表示，其創業，并非是(yes)爲(for)了(Got it)想要(want)做騰訊的(of)員工，而是(yes)要(want)保持獨立發展，此前也更是(yes)拒絕了(Got it)百度的(of)投資。

而在(exist)電商方面，雖然今日頭條此前與京東有過"京頭計劃"，但是(yes)今日頭條此後則直接上線了(Got it)自己的(of)電商平台"今日購"，而随後圍繞電商布局，今日頭條更是(yes)上線了(Got it)“放心借”的(of)現金業務，打造全方位的(of)金融閉環。

可以(by)猜測的(of)是(yes)，今日頭條如果有實力直接一(one)步到(arrive)位爲(for)抖音搭建電商平台，其自然不(No)會依附于(At)阿裏。

因此，頭條于(At)阿裏的(of)合作(do)，也可以(by)看做頭條與京東合作(do)的(of)翻版，其早期與京東合作(do)逐步完善自己的(of)電商體系，待到(arrive)有一(one)定經驗之後，再逐步取而代之。

2）阿裏并不(No)會完全依賴抖音，自身亦有短視頻布局，實際上阿裏方面早就對短視頻進行了(Got it)布局，在(exist)淘寶頭條、映像淘寶等功能中均加入了(Got it)短視頻，相關數據顯示，淘寶從2017年開始培育短視頻，如今播放量達1億次。

而淘寶總裁蔣凡認爲(for)，未來(Come)淘寶上可能90%的(of)内容都是(yes)視頻的(of)方式來(Come)承載，而在(exist)今年5月，淘寶也将淘寶短視頻獨立app"獨客"搬運上線，因此短視頻布局自然對于(At)阿裏來(Come)說有着非同尋常的(of)意義，其自然會搭建閉環系統。

對于(At)向來(Come)喜歡收購，進行全面掌控的(of)阿裏而言，也應當清楚抖音并不(No)可能成爲(for)自己的(of)附庸，但此時(hour)更爲(for)迫切需要(want)抖音短視頻所帶來(Come)的(of)流量，積累經驗，并爲(for)自身即将正式推出(out)的(of)淘寶短視頻做準備。

抖音與阿裏，或許是(yes)未來(Come)的(of)對手

今日頭條能夠與滴滴、美團并列，統稱TMD三巨頭，本質上也正是(yes)因爲(for)三家有着不(No)屈服于(At)BAT的(of)能力以(by)及意願。

其中今日頭條的(of)進擊最爲(for)兇猛，其信息流模式讓百度終于(At)趕到(arrive)了(Got it)威脅，并全力轉戰信息流戰場，微頭條讓微博感到(arrive)麻煩，而同時(hour)其抖音的(of)崛起也讓騰訊感到(arrive)了(Got it)威脅，甚至重啓了(Got it)已經雪的(of)微視。

對于(At)今日頭條而言，其已經染指了(Got it)信息流、社交，電商自然會是(yes)其下一(one)步的(of)目标所在(exist)，而其與阿裏的(of)合作(do)，很大(big)概率隻是(yes)短期，從長期來(Come)看，抖音未來(Come)大(big)概率會染指電商，而雙方也将在(exist)未來(Come)某天，劍拔弩張。

而此次阿裏如果投資抖音，或許正是(yes)未來(Come)戰争的(of)一(one)個(indivual)伏筆。