汪涵加持，抖音頭條護航：西瓜視頻爲(for)何、如何自制綜藝？

摘要(want)：傳聞最終還是(yes)成了(Got it)真。

傳聞最終還是(yes)成了(Got it)真。

今日，字節跳動（今日頭條）旗下西瓜視頻宣布全面進軍自制綜藝領域，未來(Come)一(one)年西瓜視頻将投入40億，打造移動原生(born)綜藝IP。首檔綜藝《頭号任務》将由西瓜視頻聯合銀河酷娛共同打造，湖南衛視主持人(people)汪涵則将作(do)爲(for)節目的(of)主嘉賓。

這(this)是(yes)西瓜視頻首次進軍内容制作(do)領域。在(exist)内容分發取得領先優勢後，西瓜視頻終于(At)将業務拓展到(arrive)了(Got it)内容産業的(of)上遊——專業内容制作(do)和(and)IP打造。

西瓜視頻總裁 張楠

我(I)們(them)從不(No)懷疑今日頭條看中一(one)個(indivual)新戰場之後瘋狂突破，迅速占領高地(land)的(of)能力，但“綜藝”這(this)個(indivual)領域太看重行業資源，不(No)确定性太高，不(No)免讓人(people)對頭條的(of)玩法心生(born)好奇：

西瓜視頻做自制綜藝的(of)底層邏輯是(yes)什麽？爲(for)什麽要(want)做綜藝？爲(for)什麽要(want)自制？頭條系産品一(one)直被視爲(for)非常棒的(of)傳播陣地(land)，抖音、火山、今日頭條等矩陣産品能給其自制綜藝帶來(Come)哪些支持？西瓜自制的(of)綜藝和(and)其他(he)視頻網站的(of)綜藝有什麽不(No)同？一(one)旦集全平台之力宣推一(one)個(indivual)内容，是(yes)否會對其他(he)普通内容生(born)産者造成影響？

 《頭号任務》和(and)傳統綜藝的(of)四個(indivual)不(No)同點   

節目内容當然最值得好奇。

從電視湘軍拉開電視台綜藝的(of)大(big)幕，到(arrive)視頻網站引領網絡綜藝的(of)潮流，每一(one)次傳播媒介的(of)變化都對内容産生(born)了(Got it)深刻的(of)影響，但移動互聯網時(hour)代的(of)綜藝似乎還有所缺位。

“目前的(of)綜藝，大(big)多還是(yes)電視台綜藝在(exist)移動時(hour)代的(of)‘移民綜藝’。”

電視時(hour)代，綜藝節目是(yes)固定時(hour)間、固定地(land)點的(of)一(one)種節目形式，PC時(hour)代，隻要(want)有電腦、有網絡，用(use)戶可以(by)随時(hour)觀看自己喜歡的(of)綜藝。而到(arrive)了(Got it)移動時(hour)代，消費場景進一(one)步移動化、碎片化，人(people)們(them)可以(by)随時(hour)随地(land)用(use)手機觀看視頻内容。但在(exist)這(this)一(one)大(big)背景下，目前的(of)綜藝節目設計，仍然延續了(Got it)電視時(hour)代的(of)思路。最多也就是(yes)加入了(Got it)一(one)些諸如彈幕、短視頻宣發等方向的(of)嘗試。

這(this)是(yes)一(one)個(indivual)移動綜藝的(of)時(hour)代，但綜藝還不(No)夠“移動”。西瓜視頻瞄準的(of)是(yes)這(this)個(indivual)空缺，玩法會很不(No)一(one)樣。

他(he)們(them)認爲(for)，移動時(hour)代的(of)綜藝應該更“原生(born)”、“智能”，從節目的(of)視聽語言、互動性，乃至節目興奮點的(of)設置上，都應該更多地(land)考慮移動端的(of)消費場景，這(this)也是(yes)西瓜視頻進軍自制綜藝領域的(of)主要(want)探索方向。

《頭号任務》的(of)設計完整體現了(Got it)西瓜視頻的(of)自制綜藝價值觀，節目設置是(yes)用(use)“神操作(do)”破解“奇任務”，講述國民“大(big)智慧”和(and)“趣生(born)活”。

具體來(Come)說有四點和(and)傳統綜藝不(No)一(one)樣的(of)地(land)方：

· 新節目形式——O2O全民聯動，創建星素互動新形式

· 新互動形态——線上示範、線下跟随、全民互動

· 新陣容聚合——汪涵攜女神、頂尖大(big)師、資深大(big)神、平凡人(people)集體入駐，靜待玩家闖城

· 新傳播矩陣——全渠道鼎力配合+頭條系全盤資源多元矩陣，打造爆破式新傳播

（深響注：星素互動即明星與素人(people)的(of)互動，以(by)上四點來(Come)自于(At)銀河酷娛現場演講PPT）

不(No)難看出(out)節目的(of)主要(want)亮點是(yes)：互動、全民。

用(use)戶可以(by)通過手機發布視頻直接參與到(arrive)綜藝的(of)進程中來(Come)。這(this)一(one)點，和(and)現有的(of)通過投票的(of)方式參與互動很不(No)一(one)樣。

頭條系産品

而更令人(people)産生(born)無限想象的(of)是(yes)頭條系全盤資源的(of)矩陣式支持。

節目合作(do)方是(yes)曾制作(do)出(out)《火星情報局》等多部知名網綜的(of)銀河酷娛。其CEO李炜在(exist)發布會現場表示，“很多想都不(No)敢想的(of)資源都給到(arrive)了(Got it)。”

在(exist)《頭号任務》上線的(of)同時(hour)并不(No)會有其他(he)同檔期自制綜藝在(exist)西瓜視頻平台上推出(out)，頭條将集全平台之力強勢支持西瓜視頻的(of)第一(one)個(indivual)自制綜藝項目。

不(No)過，盡管《頭号任務》在(exist)互動樣式、節目設置等方面有很多創新之處，但目前看來(Come)，這(this)檔節目并不(No)會徹底颠覆掉現有綜藝行業。内容上還是(yes)會以(by)傳統電視節目制作(do)的(of)标準去選擇主題，變現方式也是(yes)采取傳統的(of)廣告主招商。張楠認爲(for)，對科技企業而言，尤其要(want)尊重内容行業的(of)制作(do)規律。

據「深響」了(Got it)解，該節目的(of)招商正在(exist)穩步推進當中，并不(No)會出(out)現打賞、投票之類的(of)其他(he)收入方式。

    西瓜視頻爲(for)什麽要(want)做綜藝？    

頭條系集所有力量做一(one)件事情的(of)風格再次顯現。上一(one)次是(yes)短視頻，這(this)一(one)次則是(yes)自制長視頻。

關于(At)爲(for)什麽要(want)下大(big)決心涉足綜藝，張楠如是(yes)解釋其“初心”——

“在(exist)西瓜視頻平台上，用(use)戶對綜藝内容消費需求很強烈，并且在(exist)看完短視頻片段後會去尋找完整的(of)長視頻内容觀看，我(I)們(them)稱之爲(for)’短帶長’。基于(At)這(this)些需求，我(I)們(them)打算嘗試制作(do)更加移動化的(of)綜藝節目。”

實際上，外界對于(At)西瓜視頻涉足長視頻的(of)猜測更多是(yes)因爲(for)考慮到(arrive)包括抖音、今日頭條、火山小視頻等在(exist)内的(of)頭條系産品矩陣是(yes)當下影劇綜遊進行推廣宣傳的(of)重要(want)陣地(land)。頭條系既然擁有超強的(of)推火内容的(of)能力，爲(for)什麽不(No)自制内容呢？

從綜藝節目常見流程圖來(Come)看，西瓜視頻具備了(Got it)完整的(of)産業能力

這(this)一(one)猜測的(of)出(out)發點是(yes)頭條有什麽，能做什麽，而從張楠的(of)解答來(Come)看，其出(out)發點更多的(of)是(yes)平台上的(of)用(use)戶需要(want)什麽，他(he)們(them)就做什麽。

而頭條系産品的(of)推廣能力則是(yes)助推器，今日頭條的(of)微頭條話題、抖音的(of)挑戰賽甚至包括Faceu的(of)貼紙，都可以(by)聯動到(arrive)綜藝娛樂的(of)IP打造中。

數據顯示，今年優酷自制綜藝《這(this)就是(yes)街舞》通過西瓜視頻分發的(of)短視頻，有效播放量總計2.7億次。目前播出(out)三期的(of)《中國好聲音》通過西瓜視頻發布的(of)200餘條短視頻，有效播放量則高達4000萬次，曝光量超過3.9億次。

一(one)家影視内容營銷公司的(of)創始人(people)告訴「深響」他(he)們(them)在(exist)去年就看到(arrive)了(Got it)頭條系産品對于(At)内容的(of)宣推能量，比如抖音神曲、《前任3》，爲(for)此他(he)們(them)專門謀劃了(Got it)頭條系影視推廣資源包應對客戶們(them)對于(At)抖音、今日頭條等宣傳陣地(land)的(of)需求。

去年，今日頭條算數中心曾發布過一(one)份報告——《2017上半年綜藝節目影響力報告》。報告核心顯示今日頭條在(exist)綜藝節目的(of)傳播上擁有獨特優勢。

今日頭條平台上綜藝節目相關資訊穩步上漲

（數據來(Come)源：今日頭條綜藝節目影響力報告 2017年9月）

而西瓜視頻做綜藝可能還有一(one)些不(No)言而喻的(of)原因。

首先，長視頻對提升平台品牌形象很有幫助。人(people)們(them)天生(born)對更“重”的(of)内容充滿更多信任感。

其次，自制大(big)綜藝這(this)樣的(of)超級頭部内容能吸附更多新的(of)流量來(Come)到(arrive)西瓜視頻，可以(by)預見其将成爲(for)平台拉新、留存的(of)有效助力。目前，西瓜視頻的(of)用(use)戶規模已經突破3億，要(want)想突破已有圈層，獲得更多用(use)戶，隻能靠提供與現有内容差異化的(of)内容。

第三，綜藝的(of)互動玩法可以(by)爲(for)平台本身帶來(Come)更多内容，從而調動已有用(use)戶的(of)内容生(born)産欲，盤活已有資源。

雖然超級頭部内容的(of)出(out)現一(one)定程度上會有“頭部效應”，吸走平台上很大(big)一(one)部分的(of)注意力。但這(this)也并非壞事，超級内容提高了(Got it)整體平台的(of)用(use)戶數、活躍度，生(born)态中的(of)其他(he)創作(do)者也會有所受益。換句話說，自制綜藝的(of)吸引力是(yes)增量，而非對現有存量吸引力的(of)争奪。

目前，西瓜視頻的(of)日均播放量超過40億，日人(people)均使用(use)時(hour)長超過 70 分鍾，而抖音在(exist)上月已宣布其月活突破5億。頭條系産品占據用(use)戶時(hour)長的(of)能力毋庸置疑，接下來(Come)就是(yes)等待節目上線，檢驗頭條系産品是(yes)否真的(of)能“做一(one)個(indivual)火一(one)個(indivual)”“推一(one)個(indivual)火一(one)個(indivual)”了(Got it)。