蔡康永、小S再合體！翻版《康熙來(Come)了(Got it)》？我(I)們(them)去幕後看了(Got it)看

摘要(want)：被狗吃掉的(of)青春裏有多少集《康熙來(Come)了(Got it)》？

明亮的(of)演播廳裏，小S熟練地(land)制造着一(one)個(indivual)又一(one)個(indivual)包袱，她左手邊笑臉盈盈的(of)蔡康永安靜地(land)看着她，每當S兜不(No)住的(of)時(hour)候，他(he)會及時(hour)把話題拉回到(arrive)正常的(of)軌道上。

這(this)個(indivual)被小S喻爲(for)“第二次戀愛”的(of)節目是(yes)《真相吧！花花萬物》（下文簡稱《花花萬物》），也是(yes)繼《康熙來(Come)了(Got it)》停播兩年多後，蔡康永和(and)小S首度合體主持的(of)一(one)檔綜藝脫口秀節目。

作(do)爲(for)節目的(of)發起人(people)和(and)制作(do)人(people)，蔡康永在(exist)接受《天下網商》專訪時(hour)說，“我(I)們(them)認清自己或者别人(people)，光看成績單、履曆表，其實獲得的(of)信息很有限，但是(yes)購物車不(No)會騙人(people)。”

把分析當下社會消費觀作(do)爲(for)一(one)檔綜藝的(of)基調，似乎還沒有節目這(this)麽幹過，因爲(for)一(one)方面這(this)樣很容易變成一(one)個(indivual)購物節目，另一(one)方面或許會因爲(for)樣本太少而無法引起觀衆的(of)共鳴。不(No)過對于(At)《花花萬物》而言，這(this)些問題從基因上解決了(Got it)：它由《康熙來(Come)了(Got it)》的(of)制作(do)班底承制，不(No)用(use)擔心節目的(of)綜藝度不(No)夠，樣本方面則和(and)阿裏數據合作(do)，背靠阿裏海量的(of)消費數據來(Come)觀察當代年輕人(people)的(of)消費觀。

這(this)檔由天貓、優酷、燃燒小宇宙聯合出(out)品的(of)脫口秀節目，目前已經播出(out)5期，觀看量4.5億。而它試圖去發現的(of)消費真相，會對每天沉浸在(exist)符号消費中的(of)人(people)們(them)怎樣的(of)啓示呢？

消費類的(of)脫口秀？

80後的(of)記憶裏，最下飯的(of)綜藝莫過于(At)《康熙來(Come)了(Got it)》，這(this)檔播出(out)了(Got it)12年之久的(of)脫口秀節目，至今還活在(exist)我(I)們(them)的(of)表情包裏，也活在(exist)各種八卦公号的(of)資料庫裏，還記得兩年多前的(of)最後一(one)期中，小S的(of)眼淚和(and)康永的(of)不(No)舍，至此仿佛台灣綜藝的(of)時(hour)代就終結了(Got it)。

《康熙來(Come)了(Got it)》停播後，兩位主持人(people)也各自單飛，康永來(Come)到(arrive)《奇葩說》和(and)馬東、高曉松重新組成了(Got it)馬曉康CP，但是(yes)失去了(Got it)康永的(of)小S，似乎一(one)直沒有找到(arrive)新的(of)soulmate，她輾轉在(exist)各種内地(land)綜藝裏，一(one)直延續她在(exist)《康熙》裏的(of)人(people)設和(and)梗。

陳彥銘（人(people)稱B2）曾擔任《康熙》的(of)制作(do)人(people)，與康永、小S都私交甚笃，當年離開《康熙》後，他(he)曾追逐過自己的(of)拍戲夢，去年他(he)定居北京，與沈琮翰、艾得聞三人(people)成立了(Got it)北京燃燒小宇宙傳媒有限公司，出(out)品的(of)第一(one)檔節目就是(yes)《花花萬物》，所以(by)這(this)檔節目不(No)僅僅是(yes)蔡康永和(and)小S兩人(people)合體，也是(yes)整個(indivual)制作(do)團隊的(of)大(big)合體。

去年小宇宙成立後，開始策劃一(one)檔全新的(of)棚内訪談類綜藝節目。“原本我(I)們(them)想過做美式的(of)那種mini脫口秀，不(No)過通過市場調查發現觀衆對買買買有特别狂熱的(of)情緒，國内目前沒有能夠滿足大(big)家這(this)方面胃口的(of)節目，由此便想做一(one)檔洞察人(people)們(them)消費觀的(of)明星訪談類節目。”

當小宇宙找到(arrive)天貓和(and)優酷陳述這(this)個(indivual)想法後，大(big)家幾乎沒有猶豫。“在(exist)我(I)看來(Come)，消費就是(yes)生(born)活，生(born)活是(yes)每個(indivual)人(people)通過購物去選擇的(of)。”選擇了(Got it)什麽物品，就是(yes)給它進入你生(born)活的(of)通行證，作(do)爲(for)天貓方的(of)項目負責人(people)，牧喬表達了(Got it)天貓對于(At)這(this)樣這(this)檔節目的(of)思考。

山本耀司說過，“‘自己’這(this)個(indivual)東西是(yes)看不(No)見的(of)，撞上一(one)些别的(of)什麽，反彈回來(Come)，才會了(Got it)解‘自己’。”牧喬認爲(for)，這(this)是(yes)她希望《花花萬物》能夠引起觀衆思考的(of)方向。“大(big)家對自我(I)構成沒有體感，自我(I)就是(yes)通過選擇來(Come)表達的(of)。”而通過花錢來(Come)定義自己，是(yes)最直接也是(yes)最日常的(of)途徑。

康熙還是(yes)那對“康”和(and)“熙”

當初小宇宙确定要(want)做這(this)檔節目後，B2和(and)康永就決定找小S來(Come)主持。他(he)們(them)跑到(arrive)小S家附近約咖啡，三個(indivual)人(people)聊着聊着，互相問對方身上帶了(Got it)多少錢，“小S說，她隻帶了(Got it)72塊台币。我(I)都驚呆了(Got it)，所以(by)你看光靠外表是(yes)無法了(Got it)解一(one)個(indivual)人(people)的(of)消費觀念的(of)。”B2也問過小S，會不(No)會擔心康熙合體後，節目會很像《康熙來(Come)了(Got it)》，“小S想了(Got it)兩三秒說，我(I)們(them)兩個(indivual)人(people)不(No)就是(yes)康熙嘛，像就像了(Got it)又不(No)會怎樣。”

康永在(exist)接受《天下網商》采訪時(hour)也表達了(Got it)同樣的(of)觀點，“當初邀請小S來(Come)主持，就是(yes)希望可以(by)重新體會和(and)她一(one)起主持的(of)樂趣，如果外界期待這(this)個(indivual)節目要(want)不(No)同于(At)以(by)往康熙這(this)樣的(of)想法，那這(this)不(No)是(yes)我(I)的(of)想法，我(I)們(them)就是(yes)康和(and)熙，一(one)定就是(yes)康熙的(of)感覺，我(I)們(them)不(No)可能康和(and)熙在(exist)一(one)起變得不(No)康熙了(Got it)，這(this)是(yes)何苦呢。”

對于(At)在(exist)《奇葩說》中成功轉型的(of)康永來(Come)說，他(he)似乎已經轉變了(Got it)過去那個(indivual)在(exist)小S身邊當暖男的(of)主持人(people)形象，更多地(land)在(exist)節目中表達自己的(of)觀點，把控節目的(of)情緒，對他(he)來(Come)說，“馬曉康”和(and)“康熙”是(yes)完全不(No)同的(of)組合，“‘馬曉康’三個(indivual)人(people)有點像，他(he)們(them)在(exist)一(one)個(indivual)戰場上使用(use)的(of)是(yes)同一(one)種兵器，就是(yes)自己的(of)态度。但是(yes)我(I)和(and)小S在(exist)一(one)起是(yes)并肩作(do)戰的(of)感覺，我(I)們(them)是(yes)一(one)邊的(of)。”

各自分開發展期間，其實三人(people)之間不(No)常聯絡，不(No)過一(one)進到(arrive)錄影棚，仿佛穿越時(hour)空，“就是(yes)，天呐，我(I)的(of)噩夢又回來(Come)了(Got it)的(of)感覺。”B2講得誇張，但是(yes)他(he)的(of)語氣裏透出(out)一(one)種小确幸，“大(big)家就很默契，我(I)看到(arrive)他(he)們(them)轉身就知道想要(want)拿什麽東西，停頓兩秒我(I)就知道他(he)們(them)要(want)抛什麽梗。”

用(use)“康熙”的(of)方式做網綜

大(big)家喜歡看《康熙》，很大(big)程度上就是(yes)喜歡看康熙兩人(people)挖嘉賓的(of)八卦，作(do)爲(for)制作(do)人(people)，B2深谙此道，所以(by)在(exist)《花花萬物》裏，他(he)延續了(Got it)一(one)貫的(of)犀利風格。

采訪當天，恰逢錄制現場突發一(one)件棘手的(of)事情，處理完事情，B2回到(arrive)采訪中說，“很正常，一(one)般人(people)錄節目都會瘋掉，這(this)也是(yes)節目好看的(of)原因，我(I)們(them)就是(yes)要(want)去激發藝人(people)在(exist)這(this)種狀态下的(of)表現。”不(No)按台本出(out)牌是(yes)B2的(of)一(one)貫風格，那些《康熙》中的(of)經典段落不(No)少就是(yes)這(this)樣“逼問”出(out)來(Come)的(of)，所以(by)B2說很多藝人(people)對《康熙》是(yes)“又愛又恨”。

《康熙》之所以(by)停播，很大(big)一(one)部分原因在(exist)于(At)台灣做綜藝的(of)預算非常有限，據之前媒體爆料，當初《康熙》十周年的(of)節目慶典，電視台都不(No)願意加撥預算，陳彥銘到(arrive)處籌錢，最後籌得100多萬新台币，把節目搬到(arrive)了(Got it)可容納400人(people)的(of)小體育館，來(Come)參加慶典的(of)藝人(people)也大(big)多友情到(arrive)場，不(No)拿一(one)分酬勞，現場就像公司年會，獎品是(yes)“下一(one)年上五次康熙”、“陳漢典代言的(of)泡面一(one)箱”等，最大(big)的(of)獎是(yes)“新台币10000塊”（約合人(people)民币2000元），可以(by)說是(yes)艱苦卓絕。

《康熙來(Come)了(Got it)》最後一(one)期節目

B2回憶在(exist)台灣做綜藝的(of)歲月，至今還透出(out)一(one)絲苦澀，因爲(for)“不(No)能有廣告植入”，節目質量是(yes)有保證了(Got it)，但是(yes)主創人(people)員的(of)溫飽就成了(Got it)問題。B2驚歎于(At)目前的(of)綜藝市場如此廣闊，節目預算，很多大(big)制作(do)的(of)綜藝節目，令人(people)羨慕。

如今《花花萬物》贊助方不(No)止十個(indivual)客戶，如何讓這(this)麽多“金主爸爸”在(exist)節目中和(and)平共處成了(Got it)一(one)個(indivual)新的(of)議題。不(No)過B2覺得這(this)并不(No)是(yes)一(one)種困擾，“我(I)們(them)的(of)綜藝這(this)幾年進步非常大(big)，大(big)家都在(exist)努力平衡内容和(and)廣告的(of)關系，所以(by)廣告也越來(Come)越有趣。”所以(by)對他(he)來(Come)說，讓廣告成爲(for)綜藝的(of)一(one)部分就是(yes)解決辦法。

從下飯綜藝到(arrive)下單綜藝

《花花萬物》有幾個(indivual)固定環節，開場會展示主咖的(of)天貓購物車和(and)購買記錄，讓大(big)家來(Come)猜這(this)是(yes)誰，以(by)及這(this)些購物偏好可能代表他(he)的(of)什麽個(indivual)性，是(yes)爲(for)“以(by)車識人(people)”；然後每期會有幾個(indivual)MC展示和(and)當期主題相關的(of)物品，然後現場觀衆打分認可或者沒用(use)。

看起來(Come)并不(No)複雜的(of)流程，不(No)過這(this)些環節的(of)串聯，都離不(No)開阿裏數據。當然數據的(of)解讀可以(by)是(yes)多面的(of)，阿裏數據也發布過不(No)少熱點榜單，比如解析過“空巢青年”現象，也調侃過90後脫發現象。

《花花萬物》上線第二期的(of)節目主題是(yes)養生(born)，康永在(exist)節目中說到(arrive)，“我(I)們(them)以(by)爲(for)40歲以(by)後的(of)人(people)才會讨論養生(born)這(this)件事，但是(yes)阿裏數據告訴我(I)們(them)，搜尋養生(born)這(this)兩個(indivual)字，最密集的(of)年齡層，是(yes)18到(arrive)25歲。”這(this)些和(and)我(I)們(them)常識所相左的(of)結論，會變成節目話題的(of)由頭來(Come)引發讨論。

一(one)檔讨論購物的(of)節目會不(No)會很導購？包括天貓在(exist)内的(of)三個(indivual)出(out)品方都不(No)希望它變成一(one)個(indivual)導購節目。在(exist)康永看來(Come)，數據可以(by)激發大(big)家的(of)想象力，但是(yes)又不(No)能“很重地(land)去依賴這(this)些數據”，因爲(for)有趣的(of)節目比數據可以(by)更好地(land)幫助觀衆去理解自己的(of)消費行爲(for)。

同樣對于(At)天貓來(Come)說，也不(No)會去刻意強調導購的(of)概念，牧喬告訴記者，《花花萬物》的(of)希望盡可能真實袒露和(and)探索購物這(this)件事，通過綜藝這(this)種高頻的(of)内容行爲(for)，讓大(big)家去關注消費這(this)件事，也就是(yes)消費洞察。所以(by)無論是(yes)MC還是(yes)主咖，他(he)們(them)所展示的(of)物品都是(yes)非常“自我(I)”的(of)，是(yes)真實購買和(and)消費過的(of)，“我(I)們(them)希望這(this)些購物行爲(for)和(and)習慣是(yes)真實的(of)，而不(No)是(yes)節目去人(people)爲(for)設置和(and)去安排的(of)。”

從“貨”維度上，每期節目提到(arrive)的(of)商品都會在(exist)淘系APP“花花萬物”的(of)頁面中找到(arrive)對應的(of)商品，但是(yes)我(I)們(them)不(No)會推具體的(of)一(one)款商品，以(by)品類關鍵詞給到(arrive)大(big)家更多符合自己要(want)求的(of)選擇花花萬物的(of)自由。花花萬物希望從每期話題衍生(born)出(out)更多有想象力和(and)話題的(of)商品清單，而不(No)單單隻是(yes)節目中提到(arrive)的(of)。

打開手淘、天貓，搜索“花花萬物”，每期都會以(by)“系列榜單”的(of)維度來(Come)更多維度的(of)展現“花花萬物”會場。手淘有好貨頻道會優選各領域的(of)内容達人(people)參與錄制，爲(for)每期主題定制花花好貨周刊；天貓小黑盒定制了(Got it)花花新品榜單，獨家推薦海量大(big)牌新品。

除此之外，還有“人(people)”維度，手淘愛逛街會爲(for)節目輸送一(one)些淘寶紅人(people)來(Come)作(do)爲(for)MC參與錄制，衍生(born)出(out)推薦貨品的(of)種草視頻；大(big)咖AB面，選取《花花萬物》中的(of)藝人(people)，從明星本人(people)的(of)生(born)活方式維度，在(exist)三分鍾的(of)時(hour)間内A面速寫大(big)咖生(born)活方式，B面揭秘其不(No)爲(for)人(people)知另一(one)面，衍生(born)出(out)有關天貓獨家關于(At)明星理想生(born)活的(of)原創内容。

牧喬告訴記者，大(big)家都在(exist)朝電商内容化的(of)方向做一(one)些嘗試，《花花萬物》作(do)爲(for)一(one)個(indivual)消費類綜藝IP，可以(by)切割成很多素材，“無論是(yes)人(people)的(of)維度還是(yes)貨的(of)維度，我(I)們(them)會吸納很多阿裏内部的(of)資源來(Come)做内容型營銷的(of)玩法。”

有用(use)和(and)有趣要(want)怎麽平衡？B2認爲(for)這(this)不(No)是(yes)一(one)個(indivual)問題。綜藝就是(yes)有趣的(of)，形成默契的(of)主創團隊之間自然會發生(born)化學反應，但是(yes)《花花萬物》并不(No)是(yes)一(one)個(indivual)讓人(people)一(one)笑而過的(of)綜藝，它能夠激發觀衆對消費的(of)思考。

“因爲(for)你花出(out)去的(of)每一(one)分錢，都在(exist)爲(for)你想要(want)的(of)世界投票。”