直擊2018京東全球好物節：全面數據解讀京東三大(big)事業群

[ 億歐導讀 ] 一(one)年一(one)度雙十一(one)大(big)促進入高潮，GMV、訂單量等數據必然會再次成爲(for)大(big)衆關注重點。剛剛戰績出(out)爐，京東2018年全球好物節最終實現累計下單金額爲(for)1598億元，同比去年增長約25.7%。

圖片來(Come)自“億歐網”

一(one)年一(one)度雙十一(one)大(big)促進入高潮，GMV、訂單量等數據必然會再次成爲(for)大(big)衆關注重點。2017年京東全球好物節實現累計下單金額達1271億元，剛剛戰績出(out)爐，京東2018年全球好物節最終實現累計下單金額爲(for)1598億元，同比去年增長約25.7%。

11月11日下午的(of)京東媒體開放日上，大(big)快消事業群總裁王笑松、電子文娛事業群總裁闫小兵、時(hour)尚生(born)活事業群總裁胡勝利分别對今年京東全球好物節的(of)戰績做出(out)彙報。

随着消費升級不(No)斷提高，消費者不(No)斷追求更高的(of)生(born)活質量，在(exist)其消費特點上也略顯不(No)同。京東商城大(big)快消事業群是(yes)由消費品事業部、生(born)鮮事業部、美妝業務部以(by)及新物種7FERSH組成。王笑松介紹稱高質量消費特點較爲(for)明顯，主要(want)體現在(exist)五方面：進口快消品受追捧；新奇特商品引領新風尚；85後更注重消費品質；大(big)品牌爆發式增長，高端品牌持續發力：拼購顯現高質量消費特點。

應該說，京東起家于(At)3C，由此來(Come)說家電3C品類是(yes)其核心業務，京東商城電子文娛事業群是(yes)由京東家電、手機、電腦數碼、圖書文娛、生(born)活旅行等業務闆塊組成，今年全球好物節期間，闫小兵公布了(Got it)部分業績。

在(exist)家電方面，11月11日零點後，電視銷售額36秒破1億元、空調銷售額40秒破1億元、冰箱和(and)洗衣機3分鍾破3億元以(by)及個(indivual)護美容電器1小時(hour)銷售額達去年同期4倍的(of)業績。當然在(exist)強調全渠道發展下，京東全球好物節也不(No)止于(At)線上，據闫小兵介紹，線下家電專賣店已經開出(out)1萬家且主要(want)存在(exist)與農村市場，11月1日至10日的(of)下單金額達去年同期的(of)5倍；此外去年年底京東與五星電器達成戰略合作(do)，11月1日-11月10日，五星電器線下有50多家旗艦店與京東聯動今年的(of)好物節。

通訊數據上，11月11日零點後的(of)半小時(hour)内，榮耀、小米、OPPO、VIVO、聯想等銷量同比均超過200%；手機第三方店鋪銷售額同比增長266%以(by)及手機配件銷售額是(yes)去年同期的(of)2倍。在(exist)線下，迪信通與恒大(big)兩大(big)全國通訊連鎖企業聯合京東通訊并投入了(Got it)一(one)千多家零售門店參與京東全球好物節活動。

電腦數碼品類中，11月11日淩晨後的(of)十分鍾時(hour)間裏，筆記本電腦銷售額是(yes)去年同期2倍，翻譯機銷量是(yes)去年同期36倍，學生(born)平闆銷量爲(for)去年同期4倍，鍵盤和(and)鼠标銷量是(yes)去年同期的(of)4倍；此外京東電腦數碼提出(out)“百城百店開業計劃“，即在(exist)二至六線城市電腦城周邊建立全新電腦數碼專賣店，在(exist)100個(indivual)城市開店100家；“百千萬計劃”，即要(want)把電腦數碼業務開進100個(indivual)京東之家、1000個(indivual)京東家電專賣店和(and)10000家京東便利店來(Come)打通線上線下新業态。

京東商城時(hour)尚事業群是(yes)由居家生(born)活事業部、時(hour)尚事業部、TOPLIFE業務部以(by)及拍拍二手業務部構成，現場胡勝利從以(by)上業務闆塊做了(Got it)分享。據所披露數據顯示，本次好物節有16萬以(by)上的(of)商家參與，且在(exist)11月11日前半個(indivual)小時(hour)内，時(hour)尚事業群的(of)成交金額環比今年618增長超330%，其中時(hour)尚事業部在(exist)1分鍾内實現破億。時(hour)尚事業部是(yes)京東近年來(Come)一(one)直着重打造的(of)一(one)環，近一(one)年來(Come)，衆多國際國内大(big)牌紛紛入駐京東，譬如今年9月份戰略簽約如意集團、10月份與新宇鍾表集團以(by)及創夢天地(land)簽署戰略合作(do)協議。

今年9月25日京東男人(people)節上首次亮相的(of)“京選尚品”，紅豆輕鵝絨服推出(out)過後，逐漸拓展至男裝、女裝、運動、箱包、鍾表、京東自有品牌等六大(big)品類。剛剛入駐京東時(hour)尚的(of)錘子與京東跨界首發的(of)地(land)平線8号旅行箱，作(do)爲(for)“京選尚品”明星單品亮相現場，而另一(one)款來(Come)自一(one)加的(of)高顔值“Explorer雙肩包”也将在(exist)11月末入駐“京選尚品”，并于(At)11月底于(At)京東平台獨家首發。京東體育方面，11.11期間聯合自行車、電動車領域知名品牌在(exist)300餘個(indivual)城市中，聯動線下門店8000多家店以(by)及3000多家運動場館，打造百城聯動、萬店狂歡。

京東居家生(born)活事業部也在(exist)1分14秒實現破億，其中醫藥健康在(exist)7分鍾之内銷售額突破1億元；從11月1日截至11日中午12點，京東互聯網醫院累計醫患交流時(hour)長達23.2萬小時(hour)；京東直租上線一(one)個(indivual)月以(by)來(Come)，有超過70%的(of)用(use)戶通過京東平台租房時(hour)優先選擇京東直租；從11月11日0點至12點，京東汽車用(use)品安裝服務的(of)訂單量達去年同期的(of)2.75倍，京東拍賣成交額也達到(arrive)了(Got it)去年同期的(of)2.35倍。此外，今年居家生(born)活事業部在(exist)新業務方面有所體現，包括9月份京東直租業務，10月份上線的(of)二手房業務，聯合我(I)愛我(I)家、蛋殼公寓、美麗屋等開啓“好房聯盟”與“住十萬好房”計劃，11月推出(out)的(of)“京品公寓”業務。

去年10月上線的(of)奢侈品官方旗艦店平台TOPLIFE，在(exist)近一(one)年裏陸續有巴黎世家、愛馬仕集團旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下）以(by)及法國水晶藝術世家Baccarat等80餘個(indivual)國際知名品牌入駐，據悉TOPLIFE平台95%以(by)上品牌參與了(Got it)京東11.11全球好物節，截至目前，TOPLIFE線上品牌交易觸達了(Got it)29個(indivual)省265個(indivual)城市。