農村電商升溫 物流“短闆”怎麽補？

　　農村電商作(do)爲(for)農村消費和(and)網絡消費的(of)融合市場，正在(exist)持續升溫。專家指出(out)，農村電商快速發展，但 在(exist)許多地(land)區仍面臨物流短闆。

 

　　國家發改委與 阿裏巴巴近日達成結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作(do)的(of)協議:未來(Come)三年，雙方将共同支持300餘試點縣(市、區 )結合返鄉創業試點發展農村電商。在(exist)此之前，國務院扶貧開發領導小組與京東集團簽署了(Got it)《電商精準扶 貧戰略合作(do)框架協議》，雙方将在(exist)830多個(indivual)貧困縣中選擇200個(indivual)縣作(do)爲(for)電商扶貧示範縣。

 

　　有機構認爲(for)，在(exist)傳統農村渠道體系下，不(No)論是(yes)工業品下鄉還是(yes)農産品進城都存在(exist)諸多痛點。電商的(of)介入可以(by)重塑農 村供應鏈體系，縮短流通環節，打通信息壁壘，爲(for)農村、城鎮消費者提供更好的(of)購物體驗。

 

　　農村電商在(exist)釋放農村消費潛力、開啓萬億新興市場上的(of)作(do)用(use)日益顯現。2014年農村電商市場規模1800億元，阿裏研究院預測這(this)一(one)市場規模有望在(exist) 2016年達到(arrive)4600億元。

 

　　在(exist)政府和(and)電商合力推動 下，農村電商逐漸迎來(Come)高速發展期。不(No)過，當前國内農村電商整體依然“痛點猶存”，由于(At)農村電商場景不(No)同，起點較低，加上各地(land)條件差異，難度相對大(big)些。

 

　　與成熟市場相比，當前農村電商市場普遍存在(exist)的(of)“最後一(one)公裏”物流配送難題制約 着行業發展。國家郵政局統計數據顯示，2015年國内快遞網點的(of)鄉鎮覆蓋率爲(for)48%，還有近一(one)半的(of)鄉鎮不(No)通快遞。國家郵政局宣布，将确保2016年底實現全國鄉鎮快遞服務網點覆蓋率達到(arrive)80%。

 

　　而對一(one)些民營物流企業來(Come)說，村鎮快 遞布點成本過高，出(out)于(At)利潤考慮大(big)部分物流和(and)快遞公司不(No)願意涉足村鎮快遞網點建設。另一(one)方面，鄉村物流多以(by)收發農産品爲(for)主，一(one)些季節性較強的(of)生(born)鮮産品又往往對物流配送有着更高的(of)要(want)求。

 

　　“當前電商重點逐漸向農村傾斜，但農村電 商建設其實也暗藏陷阱，其中之一(one)即雙向的(of)物流陷阱。”商派COO李治銀說，農村電商的(of)商業模式架構和(and)平台很複 雜，除了(Got it)鏈接爲(for)農民服務的(of)商家，還要(want)嫁接農戶，雙向的(of)物流配送能力不(No)容忽視。

 

　　在(exist)長江證券(000783,股吧)零售行業分析師李錦看來(Come)，農村電商鏖戰方酣，線下網點“落地(land)爲(for)王”。農村電商配送終端從人(people)口密集的(of)城鎮延伸至人(people)口分散的(of)鄉村 ，使電商面臨“長物流鏈+低消費密度”困境。

 

　　中國電子商務研究中心分析師姚建芳認爲(for)，目前國内農村電商的(of)發展很大(big)程度受限于(At)農村物流 ，農村地(land)區物流基礎設施差，網點少，導緻快遞下鄉未能很好落實，“最後一(one)公裏”問題尤爲(for)明顯，仍需用(use)戶通過長途自提，這(this)嚴重制約農村網購的(of)積極性。

 

　　“加快農村物流快遞基礎設施建設，加快農村快遞網點布局，擴大(big)服務覆蓋面，提 高配送效率，是(yes)當前各大(big)電商企業和(and)快遞企業急需做的(of)工作(do)。”姚建芳說。

 

　　高效便捷的(of)物流保障是(yes)農村電商發展的(of)必要(want)條件。爲(for)彌補當前農村物流短闆，一(one)些電商企業正發力組建縣鄉兩級線下運營體系。阿裏計劃在(exist)3-5年内建立1000個(indivual)縣級運營中心和(and) 10萬個(indivual)村級服務站；京東計劃在(exist)今年底使京東物流覆蓋40萬-45萬個(indivual)村；蘇甯未來(Come)将建立10000家蘇甯易購服務站，覆蓋全國1/4以(by)上鄉鎮，從渠道建設層面打通“農村電商”發展壁壘。

 

　　李錦認爲(for)，縣鄉兩級運營體系有利于(At)電商企業深入農村市場，以(by)縣級運營中心形成商品分撥節點，以(by)村級服務站作(do)爲(for)支撐基層物流網絡、引導村民網絡消費、提供村級一(one) 站式服務的(of)關鍵節點。