跨境電商行業要(want)變天 這(this)些公司将面臨生(born)死考驗

　　對于(At)跨境電商來(Come)說，2015是(yes)行業井噴式發展的(of)一(one)年，但這(this)樣的(of)好日子可能很快就要(want)過去了(Got it)。

 

　　今年3月初，海關總署透露2015年我(I)國跨境電 子商務出(out)口和(and)進口同比分别增長了(Got it)4.9倍和(and)16倍。而有數據顯示，2015年“黑五”整體成交額比同期增長近30倍，訂單額增幅近35倍。但在(exist)這(this)些振奮人(people)心的(of)數字背後，則是(yes)跨境電商飽受争議的(of)假貨、維 權難等負面消息。

 

　　更糟糕的(of)是(yes)，跨境電商正 在(exist)享受的(of)政策紅利或許即将結束，這(this)些市場和(and)資本的(of)寵兒們(them)，做好了(Got it)直面殘酷競争的(of)準備了(Got it)嗎？

 

　　告别行郵稅時(hour)代

 

　　在(exist)稅制改革的(of)前夜，跨境電商一(one)直在(exist)享受政策紅利。

 

　　2014年7月，海關總署接連出(out)台《關于(At)跨境貿易電子商務進出(out)境貨物、物品有關監管事宜的(of)公告》和(and)《關于(At)增列海關監管方式代碼的(of)公告》、即業内熟知的(of)“56号 ”和(and)“57号”文，從政策層面上承認了(Got it)跨境電子商務，也同時(hour)認可了(Got it)業内通行的(of)保稅模式，此舉被外界認爲(for)明确了(Got it)對跨境電商的(of)監管框架。

 

　　在(exist)兩個(indivual)文件公布前，“6+1”個(indivual)跨境電商試點城市開放則給予了(Got it)跨境電商稅收上的(of)優惠政策，即通過跨 境電商渠道購買的(of)海外商品隻需要(want)繳納行郵稅，免去了(Got it)一(one)般進口貿易的(of)“關稅+增值稅+消費稅”。

 

　　更大(big)的(of)政策紅利則來(Come)自2015年4月28日國務院常務會議中關于(At)降低進口産品關稅試點、稅制改革和(and)恢複增設口岸免稅店的(of)相關政策，這(this)表明了(Got it)政府 促進消費回流國内的(of)決心。

 

　　但傳聞中新的(of)稅 制改革，意味着跨境電商的(of)政策紅利期即将結束。據騰訊科技了(Got it)解該新版政策的(of)主要(want)内容包括：跨境電商零售進口不(No)再按行郵稅計稅，這(this)意味着，稅額50元以(by)内免征的(of)優惠也将随之取消；個(indivual)人(people)單筆交 易限額2000元，個(indivual)人(people)年度交易限額2萬元，限額内交易免征關稅，進口環節的(of)增值稅和(and)消費稅減免30%征收；超出(out)限額的(of)部分，按一(one)般貿易方式征稅。

 

　　有消息稱，該政策将于(At)4月8日起執行，更進一(one)步的(of)消息是(yes)該政策或許将于(At)廣州保稅區優先試行， 然後在(exist)今年上半年覆蓋國内所有相關保稅區。據跨境電商内部人(people)士對騰訊科技表示，目前該政策已經基本通過，隻有一(one)些具體數字仍在(exist)讨論中。

 

　　目前，試點城市對跨境電商進口，實行按行郵稅征稅的(of)政策。按商品種類分，行郵稅有四檔稅 率——分别是(yes)10%、20%、30%、50%。一(one)般來(Come)說，由于(At)行郵稅打包了(Got it)進口環節增值稅和(and)關稅，整體稅率水平，較一(one)般貿易要(want)低，繳稅50元以(by)下還可以(by)免于(At)征稅。但此前關于(At)行郵稅代替關稅和(and)增值稅的(of)一(one) 直存在(exist)質疑，也有評論稱行郵稅模式導緻國家稅收流失的(of)說法。根據最新的(of)跨境電商收稅模式顯示，極少部分商品稅負會降低，但絕大(big)部分品類商品稅負将增加。

 

　　針對最新的(of)跨境電商征稅傳聞，蜜芽CEO劉楠表示歡迎：“我(I)們(them)很期待相關 稅法的(of)出(out)台，這(this)意味着國家現在(exist)對跨境電商領域非常認可。”

 

　　但也有不(No)願具名的(of)資深跨境電商高管對騰訊科技表示，如果傳聞屬實将對跨境電商造成傷害：“首先，調整價格是(yes)肯定的(of)，因爲(for)現有電商純利潤沒有過10%的(of)，但是(yes)增值稅增加幅度接 近12%；第二，對母嬰類等剛需商品電商是(yes)毀滅性的(of)，因爲(for)提價12%這(this)個(indivual)比例會讓母嬰跨境電商徹底喪失價格競争力；最後，消費稅本身正好也處在(exist)改革範疇，這(this)有可能會進一(one)步拉大(big)一(one)些熱門産品中外 價格差。”

 

　　在(exist)他(he)看來(Come)，跨境電商稅務模式修 改後的(of)重大(big)利好則是(yes)履約成本和(and)高客單價商品：“以(by)2000爲(for)額度，可以(by)增加用(use)戶的(of)客單價，降低履約成本；對于(At)高客單需要(want)50%稅率的(of)産品，由于(At)目前銷售占比小，未來(Come)的(of)預期向好，商品豐富度将會增 加。”

 

　　聚美優品高級副總裁劉惠璞則對騰訊 科技表示，在(exist)稅改後會造成跨境電商商品吸引力下降。“稅改後所有商品将有5%到(arrive)15%的(of)價格增長，這(this)必然會造成吸引力下降。”劉惠璞認爲(for)，“和(and)2016年相比，跨境電商行業或許将進入一(one)個(indivual)調整期， 這(this)是(yes)因爲(for)2015年跨境電商跑的(of)太快了(Got it)。”

 

　　假 貨問題進一(one)步擴大(big)

 

　　如果說稅改問題會讓跨境 電商感到(arrive)危機的(of)話，那麽假貨問題或許就會讓它們(them)覺得涉及生(born)死了(Got it)。

 

　　3月10日，中國電子商務研究中心發布《2015年度中國電子商務用(use)戶體驗與投訴監測報告》。報告顯示，2015年中國電子商務投訴與維權公共服務平台共接到(arrive)的(of)全國網絡消費 用(use)戶涉及電商投訴數量同比2014年增長3.27%，其中跨境電商投訴以(by)7.53%位列投訴第三位。根據相關數據顯示目前跨境電商的(of)假貨問題集中在(exist)品牌授權、進貨渠道等方面，尤其是(yes)奶粉、紙尿褲、保健 品等售假問題最爲(for)明顯。

 

　　在(exist)去年瘋狂的(of)黑五 結束後，一(one)個(indivual)關于(At)假貨、仿貨泛濫最經典的(of)段子是(yes)：“一(one)款全球限量六輛的(of)經典法拉利，在(exist)中國賣出(out)去了(Got it)七輛。”

 

　　去年騰訊科技曾對“3CE”品牌在(exist)國内遭遇山寨事件進行集中報道，而随着跨境電商的(of)蓬勃興起，更多國外品牌開 始在(exist)中國有了(Got it)相同遭遇。據相關法律人(people)士介紹，如果沒有授權使用(use)商标進行生(born)産一(one)定會構成侵權，但這(this)種商标品牌方面的(of)擦邊球，在(exist)法律方面暫時(hour)不(No)好界定侵權。

 

　　更直接的(of)假貨行爲(for)來(Come)自海外皮包公司倒手洗白。

 

　　去年7月，意大(big)利海關發現有不(No)法分子涉運載逾百萬件假貨到(arrive)當地(land)， 其中包括六十萬個(indivual)中國制冒牌安全套。該事件中有二十多名涉案人(people)士被捕，大(big)部分人(people)爲(for)中國籍。

 

　　一(one)位國内的(of)跨境電商從業者對騰訊科技表示，這(this)些假貨最終的(of)目标很可能是(yes)銷回國内，而且是(yes)通過跨境電商渠道：“在(exist)國内大(big)批造假，銷售至海外 後，通過一(one)些管制比較松的(of)國家的(of)皮包公司再回郵寄至國内，就有了(Got it)海外發貨憑證和(and)入境證明，利潤非常可觀。”

 

　　目前在(exist)淘寶上能夠找到(arrive)大(big)量商家收購保健品瓶子、奶粉罐等外包裝的(of)信息，該跨境電商從業者也對騰訊科技表示 ：“很多商品都是(yes)這(this)樣在(exist)國内包裝好，再去海外進行洗白的(of)。”

 

　　另外，海外早已非一(one)片淨土，意大(big)利、韓國等國家本土造假也屢見不(No)鮮，今年年初韓國專利廳在(exist)韓國本土查獲了(Got it)一(one)處假貨制造窩點，雖然該窩點已被關閉，但仍有超過10萬 張假冒麗得姿面膜消往大(big)陸市場，其中多數是(yes)通過代購、海淘等電商渠道流入。

 

　　這(this)種隐蔽造假更容易讓跨境電商平台受到(arrive)蒙蔽，據騰訊科技了(Got it)解，大(big)多數跨境電商平台都無法拿到(arrive)其售賣的(of)所有商品的(of)品牌直接授權，甚至有些品牌相當排斥和(and)電 商渠道直接産生(born)聯系。這(this)些跨境電商平台往往采用(use)去當地(land)的(of)商場直接購買的(of)模式備貨，但這(this)種情況往往也最容易購買到(arrive)當地(land)的(of)假貨。

 

　　“反爆款”或成跨境最大(big)賣點

 

　　在(exist)稅制改革傳聞出(out)現前，某跨境電商高管曾對騰訊科技表示，現在(exist)市場上有很多跨境電商僅僅是(yes)爲(for)了(Got it)跨境而跨境 。“一(one)些品類本來(Come)價格比較低，稅率起征點也比較低，做一(one)般貿易本來(Come)就足夠了(Got it)。更何況一(one)般貿易按照批發價征稅，而跨境電商本來(Come)應該是(yes)按照零售價進行征稅，根本就沒有價格優勢。”在(exist)他(he)看來(Come)， 現在(exist)的(of)一(one)些跨境電商根本沒有在(exist)産業鏈深耕上下工夫，而就是(yes)利用(use)政策紅利來(Come)賺取利潤。

 

　　上述高管強調，稅收不(No)會長期傾斜跨境保稅，因爲(for)需要(want)考慮與傳統一(one)般貿易利益平衡問題，現在(exist)各試點政府都在(exist)摸着石頭過河，一(one)邊試點一(one)邊探索。未來(Come) 一(one)定會有變動。

 

　　一(one)言成谶，現在(exist)看起來(Come)政策 紅利正在(exist)逐漸關上大(big)門。

 

　　據業内人(people)士介紹， 目前跨境電商爆品仍占跨境海淘很大(big)比例，但海外爆品品牌商供貨渠道不(No)穩定，與國内平台直接簽約合作(do)可能性小，平台爲(for)保證爆品供貨通常采用(use)複合渠道，價格難以(by)控制，毛利趨近于(At)0。但即便如此 ，部分電商平台仍舊時(hour)常斷貨無貨。現在(exist)當政策紅利失去後，跨境電商在(exist)價格方面幾乎沒有任何優勢。

 

　　但在(exist)洋碼頭CEO曾碧波看來(Come)，此次稅改落地(land)是(yes)經過過去三年跨境電商試點工作(do)的(of)一(one)種總結性的(of)判斷：“從’稅’的(of) 最基本層面确定了(Got it)跨境電商的(of)模式和(and)地(land)位，代表了(Got it)國家及政府對跨境電商行業發展的(of)積極态度。稅制改革新政也将加速行業的(of)成熟，引導行業‘由亂而治’，進入規範化、機制化、規模化的(of)高速發展 軌道，這(this)是(yes)行業步入成熟期的(of)标志，對行業的(of)中長期發展絕對利好。”

 

　　“未來(Come)保稅倉和(and)保稅物流不(No)再是(yes)少數大(big)型電商平台獨占的(of)優勢，更多的(of)口岸、具備監管條件的(of)監管區都可以(by)開展保稅進口業務，這(this)對各中小電商而言長期利好。”曾碧波進 一(one)步表示，在(exist)政策明朗後後帶來(Come)的(of)将是(yes)監管體系的(of)成熟。

 

　　在(exist)劉惠璞看來(Come)，新的(of)政策體系下跨境電商如果堅持做爆品很難生(born)存：“國内品牌往往利用(use)電商打造爆品的(of)模式來(Come)解決産品庫存，但如果跨境電商隻做爆品，陷入價格戰而不(No)是(yes)做一(one)些 特色和(and)長尾的(of)商品，就很難生(born)存。”

 

　　談到(arrive) 2016年跨境電商新的(of)競争環境，曾碧波對騰訊科技表示：“此次稅收改革對于(At)完全依賴保稅的(of)跨境電商模式短期内影響會比較明顯，而對直郵體系的(of)影響較小，直郵模式這(this)次會受益部分，諸多庫存深 度淺、動銷率不(No)确定的(of)産品将更适用(use)直郵體系，但直郵的(of)碎片化組織模式難度巨大(big)，不(No)管稅制如何調整，直郵物流和(and)供應鏈組織上的(of)全鏈條整合能力短期很難打造。以(by)後對各大(big)電商平台而言如何在(exist)供 應鏈的(of)組織上平衡各種備貨模式将是(yes)一(one)大(big)考驗，這(this)可能将促進行業新的(of)模式和(and)格局的(of)誕生(born)。”

 

　　數據顯示，去年“黑五”在(exist)國内的(of)消費趨勢就展現出(out)“反爆款”的(of)模式，和(and)去年母嬰、保健品銷售占比達50%以(by)上相比，今年輕奢品、服飾類占據 了(Got it)“黑五”國内銷售的(of)主流地(land)位。

 

　　這(this)是(yes)因爲(for) 母嬰類商品是(yes)生(born)活需求類商品的(of)代表，需求相對穩定，跨境電商發展初期多以(by)母嬰類标品起家，通過“低價”“爆款”等活動打開市場，以(by)緻奶粉、紙尿褲等标品一(one)度成爲(for)海外購物的(of)代名詞。在(exist)滿足 了(Got it)基本生(born)活需求後，以(by)個(indivual)人(people)喜好或興趣爲(for)導向的(of)消費需求更易刺激消費者海外購物的(of)購買欲望。