稅改新政落地(land) 跨境電商洗牌

　　跨境電商新稅制是(yes)否将改變“海淘”格局？

　　還有7天，跨境電商稅改新政 将真正實施。新政規定了(Got it)進口跨境電商不(No)再走行郵稅，而改征“跨境電商綜合稅”，同時(hour)調整行郵稅政策，并建立商品“正面清單”。業内預測，政策落地(land)後，沖擊最大(big)的(of)将是(yes)物流方式以(by)保稅倉模式 爲(for)主、直郵模式爲(for)輔，并且經營以(by)母嬰類和(and)化妝品等爆款爲(for)主的(of)跨境電商平台。

　　不(No)過，有業内人(people)士向南都記者表示，盡管新政在(exist)一(one)定程度上打 擊了(Got it)跨境電商，但對于(At)正在(exist)風口上的(of)跨境電商而言，稅改對跨境電商造成的(of)沖擊有限，跨境電商行業繼續蓬勃發展已經是(yes)不(No)可逆轉的(of)趨勢。

　　盡管新政在(exist)一(one)定程度上打擊了(Got it)跨境電商， 但對于(At)正在(exist)風口上的(of)跨境電商而言，稅改對跨境電商造成的(of)沖擊有限，跨境電商行業繼續蓬勃發展已經是(yes)不(No)可逆轉的(of)趨勢。

　　哪些品類最受挫

　　3月24日，在(exist)業内傳了(Got it)近兩年的(of) 稅改新政終于(At)發布。新政取消50元免稅額度，将現行的(of)行郵稅制改爲(for)按一(one)般貿易中的(of)增值稅和(and)消費稅率的(of) 70%予以(by)征收；而且對個(indivual)人(people)交易限額進行了(Got it)規定，個(indivual)人(people)單次交易限額兩千元，年度爲(for)兩萬元；并對之前分 别爲(for)10%、20%、30%、50%的(of)四檔行郵稅率，調整爲(for)15%、30%、60%三檔。

　　新政的(of)出(out)台不(No)僅意味着跨境電商用(use) 直郵方式享受行郵稅的(of)政策紅利時(hour)代即将結束，也意味着對跨境電商進口征稅更嚴格規範的(of)時(hour)代的(of)到(arrive)來(Come)。就在(exist)稅改新政出(out)台同一(one)天，海關總署宣布，自6月1日起将正式啓用(use)新版快件通關管理系統。海關上線 新快件系統的(of)意圖顯而易見———加強對過關商品的(of)監管，提高抽檢率，增加海淘買家被稅的(of)風險，以(by)配合稅改新政的(of)實施。

　　根據新稅改政策，在(exist)稅率成本上首當其沖的(of)是(yes)經 營2000元以(by)上的(of)彩妝、煙酒和(and)奢侈品的(of)跨境電商（整體結算價格上漲47%），其次是(yes)經營100元以(by)下的(of)化妝品 以(by)及母嬰産品等爆款标準品爲(for)主的(of)跨境電商，而根據電子商務研究中心網站發布的(of)《2015年Q 2海淘行業數據研究報告》，這(this)些商品恰好是(yes)海淘的(of)主要(want)品類。

　　蜜芽C E O劉楠在(exist)接受南都記者采訪時(hour)表示，新政的(of)出(out)台有兩大(big)利好：一(one)是(yes)利好一(one)般貿易、直郵、跨境複合模式；二是(yes)利好100元以(by)上的(of)個(indivual)人(people)洗護。“事實上，母嬰和(and)日用(use)品雖然在(exist)新政後加稅11.9%，但作(do)爲(for)剛需品而言，對其的(of)影響并不(No)大(big)。反倒需要(want)注意的(of)是(yes)，對于(At)100元以(by)下化妝品、2000元以(by)上單品影響較大(big)。而消費稅相關的(of)品類，如彩妝、煙酒 、奢侈品，此類消費者結算價格上漲約47%。”

　　鮮LIF E創始人(people)兼C E O肖欣也認爲(for)，目前 來(Come)看受影響最大(big)的(of)是(yes)紙尿褲和(and)低價的(of)彩妝，同時(hour)也包括有消費稅的(of)産品。“稅改肯定會對企業有一(one)些影響，但我(I)們(them)認爲(for)不(No)是(yes)交易量下降的(of)影響，最大(big)的(of)影響是(yes)根據稅改規則，采購選擇的(of)品類會有一(one)個(indivual) 較大(big)的(of)調整。過去在(exist)做的(of)比如紙尿褲、日韓的(of)價格較低的(of)日化用(use)品、化妝品就會采取一(one)般貿易方式進口來(Come)滿足消費者，跨境會更重點放在(exist)中高價的(of)母嬰、護膚品、小家電等方向；也會放棄 2000元以(by)上的(of)輕奢産品通過跨境方式銷售給消費者，可能更多會走海外直郵方 式。”

　　20000元/年限額符合現實嗎

　　有業内人(people)士分析認爲(for)，稅改後雖然部分商品的(of)稅率較之前有所上升，但整體上調幅度有限，跨境電商在(exist)整體價格上仍 有優勢。而且，受到(arrive)稅改影響的(of)品類大(big)多也是(yes)剛需品，消費者對此類商品價格敏感較弱，短期内仍不(No)會減少此類商品的(of)消費。

　　而對于(At)價格昂貴的(of)品類而言，由于(At)利潤本身豐厚，跨境電 商平台可以(by)從“保稅倉+直郵”的(of)模式改爲(for)萬國郵聯或個(indivual)人(people)快件等方式降低成本，所以(by)仍然能維持較穩定的(of)市場。

　　吸引人(people)注意的(of)反而是(yes)20000元/年的(of)限額，這(this)讓不(No)少業内人(people)士覺得苛刻。肖欣認爲(for)，單筆2 0 0 0元以(by)及20000元的(of)年限額不(No)符合當下的(of)中國跨境産品消費者的(of)實際情況，特别是(yes)單筆訂單 2000元的(of)限額，将基本卡死高單價商品，而這(this)部分恰恰是(yes)國内外差價最大(big)的(of)産品區域。

　　劉楠則提出(out)，20000元/年的(of)限額肯定會産生(born)一(one)定影響，目前很多人(people)的(of)年消費金額都超過了(Got it)這(this)個(indivual)數字。但目前訂單和(and)支付人(people)并沒有要(want)求統一(one)，還要(want)看下一(one)步如何監管。“20000元的(of)限額也是(yes)暫行的(of)，額度以(by)後可能會根據實際情況再作(do)調整。退一(one)步說，僅采用(use)跨境模式的(of)電商，市場規模可能面臨擠 壓。”

　　劉楠認爲(for)，在(exist)新稅制下，跨境電商的(of)競争會回歸到(arrive)成本和(and)效率，行業規範程度高。新政策的(of)實施讓那些剛剛萌芽的(of)跨境電商小平台沒有太多機會，而對于(At)已經跑出(out)來(Come) 的(of)平台，也是(yes)一(one)種鞭策。稅改後，對于(At)未來(Come)跨境電商的(of)競争來(Come)說，需要(want)有3個(indivual)方面的(of)能力：抓用(use)戶、供應鏈、物流 。

　　南都記者調查發現，在(exist)現行政策下，部分企業會使用(use)“拆單”進行避稅。新政實施後，跨境電商進口零售商品的(of)稅負整體看有所提高，但規模較大(big)的(of)電商平台能夠通過多種 手段攤平部分成本，最終降低對消費者的(of)直接影響。

　　但這(this)也意味着，過去依靠政策紅利生(born)存的(of)跨境電商将會迎來(Come)新的(of)競争，從低門檻的(of)時(hour)代，進入高門檻的(of)時(hour)代。

　　稅改到(arrive)底利好哪類平台

　　網易考拉相關負責人(people)在(exist)接受南都記者采訪時(hour)表示，新政之下平台雖然不(No)直接銷售商品，但入駐平台的(of)商家仍然需要(want)直 接承擔稅改帶來(Come)的(of)成本變化，也就是(yes)說平台無法掌控商家對價格的(of)調整。相比之下，自營模式擁有自主定價權，可以(by)通過整體協調供應鏈及倉儲、物流、運營各個(indivual)環節，根據市場環境和(and)競争節點調整 定價策略。

　　此前，跨境電商平台蜜淘被媒體爆出(out)倒閉，辦公場所人(people)去樓空。據悉，2月底開始蜜淘 出(out)售辦公用(use)品，用(use)來(Come)結算員工工資。蜜淘未對倒閉消息進行證實。但對于(At)京東收購一(one)事，京東方面也未進行證實。

　　跨境電商還會再現蜜淘現象嗎？

　　在(exist)肖欣看來(Come)，未來(Come)整個(indivual)跨境電商行業将會更加集中到(arrive)優勢平台，這(this)不(No)隻是(yes)稅改造成的(of)，也是(yes)跨境電商發展了(Got it)一(one)年後的(of)必然結果。“稅改隻是(yes)讓其更加快速而已，而垂直類的(of)跨境電 商産品，比如個(indivual)性家居，小家電以(by)及一(one)些社群類産品會更加速發展。”

　　劉楠則認爲(for)，這(this)個(indivual)政策“短期利好海外倉，郵關政策待觀察；長期利好一(one)般貿易，嚴格管制灰關和(and)水客”。

　　“跨境電商的(of)發展，是(yes)‘互聯網+’時(hour)代的(of)必然趨勢，即便沒有政策紅利，進口電商也會蓬 勃發展，就如同十年前的(of)淘寶一(one)樣，風口到(arrive)了(Got it)，誰都阻擋不(No)了(Got it)時(hour)代趨勢。”劉楠表示，跨境電商有着自己本身的(of)優勢：扁平化的(of)交易流程，實現左手消費者、右手品牌的(of)過程，正是(yes)因爲(for)減少了(Got it)一(one)般貿 易進口中那些繁冗的(of)中間環節，讓跨境電商産品在(exist)價格上具備了(Got it)足夠的(of)優勢，這(this)是(yes)稅收紅利沒辦法改變的(of)。

　　“跨境電商的(of)價值核心在(exist)于(At)效率和(and)貿易全球化，而非免稅價差 ，免稅價差并沒有那麽關鍵。稅改是(yes)把跨境電商未來(Come)的(of)不(No)确定性，大(big)部分打消，是(yes)一(one)個(indivual)特别好的(of)政策，對中國的(of)零售是(yes)很先進的(of)方法。在(exist)美國商品價格和(and)稅是(yes)分開的(of)，中國的(of)稅是(yes)合在(exist)商品價格裏面的(of) ，這(this)在(exist)零售業又是(yes)一(one)個(indivual)很大(big)的(of)革新。”

　　有不(No)願具名的(of)業内人(people)士分析表示，原有的(of)稅制雖然達到(arrive)了(Got it)促進行業發展的(of)目的(of)，但也造成了(Got it)行業亂象叢生(born)、稅負流失，并且相比别的(of)交易模式有 違稅負公平。除爲(for)了(Got it)營造公平競争的(of)市場環境，監管難度也是(yes)其中一(one)個(indivual)原因。“伴随着跨境電商産業規模擴大(big)，每天入境的(of)碎片化包裹成幾何級數增長，政府監管無法跟上，導緻很多海購産品直接繞 過海關質量監檢，安全無法保障。”

　　但與此同時(hour)，有人(people)也對稅改可能導緻的(of)消費回流到(arrive)海外、旅行消費和(and)海外代購的(of)套利空間擴大(big)表示擔憂。“不(No)排除有灰色通關和(and)水客代購泛濫的(of)可能。”上述人(people)士 表示。